導引 初識時尚產業
1.時尚產品
2.時尚產業
課 時尚市場營銷的內涵與重要
1.時尚市場營銷的內涵
2.時尚市場營銷的重要
第二課 時尚市場營銷現狀及發展趨勢
1.時尚市場營銷的現狀
2.時尚市場營銷的核心
3.時尚市場營銷的發展趨勢
時尚市場營銷的影響因素
第三課 時尚市場營銷環境
1.時尚市場營銷環境概述
2.外部影響因素——宏觀因素
3.企業自身分析——微觀環境
第四課 時尚產業中的消費者行為分析
1.研究消費者行為的重要
2.消費者的動機
3.時尚參與度和感因素
4.消費者群體
5.構建目標消費者畫像
時尚市場營銷獲取情報的技能
第五課 時尚市場營銷調研
1.時尚市場營銷調研概述
2.時尚市場調查的方法
3.營銷情報的收集與利用
4.構建高效的時尚市場營銷情報繫統
5.制作調研報告
時尚產品營銷策略
第六課 時尚產品定價策略
1.制約價格的因素
2.具體的定價方法
第七課 時尚產品渠道策略
1.分銷渠道的含義
2.分銷渠道的影響因素
3.分銷渠道的設計方案
第八課 時尚產品策略
1.和組合
2.廣告
3.人員推銷
4.營業推廣
5.公共關繫
綜合案例
第九課 為新上市的時尚產品制作一份營銷策劃方案
1.設計展示
2.設計流程
3.設計總結