![](http://img3m7.ddimg.cn/92/32/1077252257-1_u_2.jpg)
開本:16開 紙張:輕型紙 包裝:平裝-膠訂 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787509648728 作者:張亞萍,張樹庭 出版社:經濟管理出版社 出版時間:2017年04月 
"內容簡介 《品牌傳播管理》以品牌傳播的知識技能及應用工具為主線,對品牌傳播管理工作的整體視野、各個環節進行了繫統的論述,根據內容多少進行章節安排,力求內容全面、重點突出、切合實際。作為教材,《品牌傳播管理》在編寫方面盡可能做到觀點明確、結構清晰,便於學習理解並易於實踐操作。通過《品牌傳播管理》學習,學生能夠在掌握品牌傳播的基本理論、方法和策略的基礎上,掌握品牌傳播活動中對品牌傳播各要素及相關人員的管理能力,培養專業的、有效的品牌傳播管理及策劃執行能力。《品牌傳播管理》既是工商企業管理專業(品牌管理方向)學生的教科書,也是企業品牌經理、營銷管理人員和內部員工進行品牌傳播學習的專業培訓教材,對於提高相關品牌傳播管理人員的理論知識和策略技巧具有一定幫助,其中的案例思考以及知識擴展更具啟發性。 目錄 章 導言:認識品牌傳播 第二章 品牌傳播概述 節 品牌傳播的概念 第二節 傳播學視角下的品牌傳播 第三節 品牌傳播效果評估 第三章 廣告傳播 節 廣告概述 第二節 品牌廣告傳播的特征 第三節 品牌產告傳播策略制定方法 第四節 品牌廣告傳播應注意的問題 第四章 包裝傳播 節 包裝概述 第二節 品牌包裝傳播的應用策略 第五章 終端傳播章 導言:認識品牌傳播 第二章 品牌傳播概述 節 品牌傳播的概念 第二節 傳播學視角下的品牌傳播 第三節 品牌傳播效果評估 第三章 廣告傳播 節 廣告概述 第二節 品牌廣告傳播的特征 第三節 品牌產告傳播策略制定方法 第四節 品牌廣告傳播應注意的問題 第四章 包裝傳播 節 包裝概述 第二節 品牌包裝傳播的應用策略 第五章 終端傳播 節 終端概述 第二節 品牌終端傳播特征 第三節 品牌終端傳播策略 第六章 促銷傳播 節 促銷概述 第二節 品牌促銷傳播的應用策略 第七章 直效營銷傳播 節 直效營銷概述 第二節 直效營銷傳播的應用策略 第八章 公共關繫傳播 節 公共關繫概述 第二節 公共關繫的傳播特征 第三節 品牌公關傳播策略 第九章 品牌代言人傳播 節 品牌代言人概述 第二節 品牌代言人傳播的應用策略 第十章 贊助傳播 節 贊助傳播概述 第二節 贊助傳播的優劣勢及價值 第三節 贊助傳播活動實施中的操作要點 第十一章 體驗傳播 節 品牌體驗傳播概述 第二節 品牌體驗傳播策略 第十二章 口碑傳播 節 口碑傳播概述 第二節 品牌口碑傳播的應用策略 第十三章 互聯網傳播 節 互聯網傳播概述 第二節 品牌互聯網傳播的應用策略 第十四章 品牌植入傳播策略 節 品牌植入傳播概述 第二節 品牌植入傳播的應用策略 第三節 品牌植入傳播需要注意的問題 第十五章 品牌聯盟傳播策略 節 品牌聯盟傳播概述 第二節 品牌聯盟傳播的應用策略 第十六章 品牌危機傳播策略 節 品牌危機傳播概述 第二節 品牌危機傳播管理策略應用 第十七章 品牌國際化傳播策略 節 品牌國際化傳播概述 第二節 品牌國際化傳播的應用策略 第十八章 SNS品牌傳播策略 節 SNS品牌傳播概述 第二節 SNS品牌傳播策略應用 第三節 SNS品牌傳播發展探討 參考文獻 溫馨提示:本店不會以“訂單異常,繫統升級,未付款成功”等等為由,要求您點擊任何鏈接進行退款操作。有任何疑問請及時聯繫官方客服電話:400-182-6868(工作時間:9:00-22:00)。現貨商品下單後48小時內配發貨,預售商品請單獨下單。由於個別商品版本更新較快,我們在盡力保證同步更新商品信息的情況下,仍不可避免會偶爾出現實物與網頁所示信息存在微小差別,如印次,開本,頁數等,請以實物為準,介意者慎拍。特別說明:“當當價”為本店銷售價格;“定價”為出版社全國統一定價。感謝您一直以來對本店的支持,我們將一如既往地為您提供優質的服務。 運費政策:目前,本店針對不同商品設置了不同的運費計算方式,實際運費金額請以結算頁面為準,有任何疑問請及時聯繫官方客服(電話:400-072-0808)。 促銷須知:本店所設一切促銷均不支持團購,同一賬號、同一地址、同一手機號、同一IP反復購買活動商品,本店有權取消訂單,終結交易,請諒解。 預售商品須知:所有預售商品,在到貨後會按下單先後順序第一時間為您發貨,72小時內發貨完畢,如遇特殊情況稍有延遲,敬請諒解。有任何疑問請及時聯繫官方客服(電話:400-072-0808)。
|