內容簡介
近年來，隨著市場營銷實踐的不斷豐富，市場營銷理論在不斷發展，作為管理類教材也要適應這樣的變化。
本書共分十二章，章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、煤炭市場的分類及其結構、煤炭企業市場營銷管理的過程、市場營銷管理哲學、市場營銷理論的新發展、現代營銷思想在煤炭企業的應用；第二章著重闡述了煤炭企業市場營銷環境概念、煤炭企業直接營銷環境、間接營銷環境分析框架及煤炭企業營銷環境分析；第三章著重闡述了消費者市場、組織市場購買行為的概念及分析方法；第四章著重闡述了市場營銷信息繫統、煤炭企業市場調研及預測；第五章著重闡述了市場營銷戰略規劃的特征及過程；第六章著重闡述了市場細分、煤炭企業目標市場選擇及市場定位；第七章～第十章著重闡述了產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略；第十一章著重闡述了煤炭企業市場營銷計劃、組織與控制；第十二章著重闡述了煤炭市場交易實務及談判。
本書在設計上照顧了不同層次的讀者，既可作為管理類專業教材之用，也可以作為有志於掌握這門科學的各界人士的重要參考文獻。
本書共分十二章，章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念、煤炭市場的分類及其結構、煤炭企業市場營銷管理的過程、市場營銷管理哲學、市場營銷理論的新發展、現代營銷思想在煤炭企業的應用；第二章著重闡述了煤炭企業市場營銷環境概念、煤炭企業直接營銷環境、間接營銷環境分析框架及煤炭企業營銷環境分析；第三章著重闡述了消費者市場、組織市場購買行為的概念及分析方法；第四章著重闡述了市場營銷信息繫統、煤炭企業市場調研及預測；第五章著重闡述了市場營銷戰略規劃的特征及過程；第六章著重闡述了市場細分、煤炭企業目標市場選擇及市場定位；第七章～第十章著重闡述了產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略；第十一章著重闡述了煤炭企業市場營銷計劃、組織與控制；第十二章著重闡述了煤炭市場交易實務及談判。
本書在設計上照顧了不同層次的讀者，既可作為管理類專業教材之用，也可以作為有志於掌握這門科學的各界人士的重要參考文獻。
