內容簡介
本書以旅遊市場營銷國際化、知識化趨勢為背景，堅持“理論與實踐相結合、國外先進驗與中國實際相結合、研究探討與操作應用相結合”的指導思想，力求編成一部體繫完整、內容豐富、較為規範，具有旅遊特色，且能緊跟國際旅遊營銷理論和實踐發展的教材。本書覆蓋了旅遊管理專業本科課程應掌握的基本知識、基本理論和基本技能，使廣大旅遊專業學生和社會旅遊工作者、愛好者通過閱讀該書能夠繫統地學習旅遊市場營銷學的相關知識。在編寫過程中，我們從世界旅遊研究的大視角、大思路出發，注意吸收市場營銷學和旅遊市場營銷學研究方面的新領域、新觀點，參考了菲利普·科特勒（Philip Kotler）等國外著名學者的旅遊市場營銷學著作，吸收了國內吳健安、郭國慶等市場營銷方面著作的觀點，查閱了林南枝、趙西萍、陶卓民、馬勇等關於旅遊市場營銷學方面的著作。此外，還從《中國旅遊報》、《旅遊學刊》等報刊上收集近年來旅遊營銷方面理論與實踐研究進展。
