內容簡介
作為一種不可存貯、消費與生產同步進行的體驗型產品，旅遊產品很難直接將產品特征和形像展示在消費者面前。因此，如何通過品牌建設來傳遞產品消費感受和產品形像，對於旅遊企業在競爭中取勝至關重要。隨著與國際經濟的進一步接軌，品牌資產在經濟中的作用與影響越來越大。可口可樂、肯德基、麥當勞等眾多國際知名品牌正是在成熟的品牌建設的基礎上，通過品牌授權享受著高額的利潤回報，產生了強勁的擴張力。我國旅遊企業雖然已經認識到品牌管理的重要性，管理人員也日益重視品牌資產和品牌價值，但是由於缺乏經驗，缺乏繫統的品牌戰略規劃、形像識別繫統和合理的傳播方法，找不到明確的市場定位，致使雖然投入了巨額的廣告費用與推廣費用，但是並沒有起到提升品牌影響力和增強市場認可度的效果。所以，如何通過品牌管理將好的旅遊資源轉化成經營優勢，仍然是我國旅遊企業面臨的一個嚴峻課題。
