梁嬋卓，蘭州石化職業技術學院商務教研室主任、副教授。

1. 參與“*創新發展行動計劃”高職跨境電商專業專業人纔培養標準的制定工作；

2. 主持新建跨境電商實訓室建設工作；

3. 擔任甘肅省電子商務職教集團理事工作；

4. 《合作-創業—精準扶貧“三位一體”驅動大師專業建設的探索與實踐》教學成果獲電商行指委二等獎；

5. 首屆職業院校農村電子商務創業競賽全國總決賽特等獎

6. 主持《電子商務應用與運營》課程，獲得2017年省級精品資源共享課

7. 主持電子商務實訓基地建設工作，獲得電子商務創新創業省級重點實驗室

8. 承擔*《高等職業教育創新發展行動計劃（2015-2018）》“雙

9. 師型”教師培養培訓基地建設任務                        

10. 承擔省級課題《結合精準扶貧開展“校地企社”四方聯動農村電子商務運行機制研究》工作，科研經           

項目一商品的基本拍攝方法 1

【學習目標】 1

【任務分解】 1

任務一認識單反 1

一、單反與鏡頭 1

二、快門光圈感光度 6

三、對焦模式、驅動模式、拍攝模式 10

四、色溫與白平衡 11

任務二認識燈具及光線的類型 14

一、閃光燈、LED補光燈與常亮燈 14

二、燈附件 19

任務三構圖的總體認識 23

一、常見構圖 23

二、色彩搭配 26

【相關知識】 29

一、商品拍攝的特點和要求 29

二、商品拍攝的特點 29

三、商品拍攝的總體要求 29

【同步實訓】 30

【鞏固與提高】 31



項目二鞋包類商品 32

【學習目標】 32

【任務分解】 32

任務一皮鞋類 32

一、皮鞋類商品燈光的選擇 32

二、皮鞋類商品的拍攝技巧 34

三、皮鞋類商品的圖片後期處理技巧 36

四、皮鞋類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的制作 40

任務二拉杆箱類 51

一、拉杆箱類商品燈光的選擇 51

二、拉杆箱類商品的拍攝技巧 52

三、拉杆箱類商品的圖片後期處理技巧 53

四、拉杆箱類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的制作 55

【相關知識】 64

一、光的造型（光型） 64

二、商品海報設計思路及具體要素 64

三、商品詳情頁基本布局 64

【同步實訓】 64

【鞏固與提高】 66



項目三化妝/護膚類商品 68

【學習目標】 68

【任務分解】 68

任務一彩妝類 68

一、彩妝類商品燈光的選擇 68

二、彩妝類商品的拍攝技巧 69

三、彩妝類商品的圖片後期處理技巧 70

四、彩妝類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的制作 76

任務二護膚類 83

一、護膚類商品燈光的選擇 83

二、護膚類商品的拍攝技巧 84

三、護膚類商品的圖片後期處理技巧 86

四、護膚類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的制作 89

【相關知識】 97

一、靜物拍攝 97

二、化妝/護膚類商品的色調 97

【同步實訓】 97

【鞏固與提高】 98



項目四數碼類商品 100

【學習目標】 100

【任務分解】 100

任務一筆記本電腦類 100

一、筆記本電腦類商品燈光的選擇 100

二、筆記本電腦類商品的拍攝技巧 102

三、筆記本電腦類商品的圖片後期處理技巧 104

四、筆記本電腦類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的設計 105

任務二手機類 112

一、手機類商品燈光的選擇 112

二、手機類商品的拍攝技巧 113

三、手機類商品的圖片後期處理技巧 113

四、手機類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的設計 117

【相關知識】 122

一、構素認知 122

二、色彩構圖技巧 122

【同步實訓】 122

【鞏固與提高】 123



項目五食品類商品 125

【學習目標】 125

【任務分解】 125

任務一飲料類 125

一、飲料類商品燈光的選擇 125

二、飲料類商品的拍攝技巧 126

三、飲料類商品的圖片後期處理技巧 127

四、飲料類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的制作 132

任務二零食堅果類 138

一、零食堅果類商品拍攝燈光選擇 138

二、零食堅果類商品的拍攝技巧 140

三、零食堅果類商品圖片後期處理技巧 144

四、零食堅果類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的制作 149

【相關知識】人造光源的光位 156

一、順光 156

二、前側光 156

三、側光 156

四、後側光 156

五、逆光 157

【同步實訓】 157

【鞏固與提高】 158



項目六服裝類商品 159

【學習目標】 159

【任務分解】 159

任務一女裝類 159

一、女裝類商品拍攝燈光的選擇 159

二、女裝類商品的拍攝技巧 160

三、女裝類商品的圖片後期處理技巧 164

四、女裝類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的設計 168

任務二男裝類 179

一、男裝類商品拍攝燈光選擇 179

二、男裝類商品的拍攝技巧 180

三、男裝類商品的圖片後期處理技巧 185

四、男裝類商品淘寶海報、主圖、詳情頁的設計 188

【相關知識】 193

一、背景布置 193

二、產品擺放技巧 194

【同步實訓】 195

【鞏固與提高】 196



項目七視頻剪輯制作 197

【學習目標】 197

【任務分解】 197

任務一淘寶視頻認知 197

一、主圖視頻 197

二、商品描述視頻 198

三、首頁宣傳視頻 202

任務二淘寶視頻的制作 202

一、淘寶視頻制作的流程 202

二、淘寶視頻的上傳 211

【相關知識】 212

一、全景 213

二、中景 213

三、近景 214

四、特寫 214

五、大特寫 215

【同步實訓】 215

【鞏固與提高】 216



參考文獻 218

近年來，電子商務應用不斷深入，從對服務的改造滲透到傳統制造企業的升級，從發達城市的電商普及下沉到各地縣域的電商開發。然而，電子商務人纔問題仍然是各地區、各行業面臨的重大瓶頸，如何打造一批能適應新技術和新模式快速湧現的實操型人纔，是電商龍頭企業和相關高等院校的共同課題。據不完全統計，我國各類電子商務人纔缺口達數百萬之多。

本教材從人纔培養實用性出發，從資深網店美工角度闡述專業課程內容。全書通過7個項目從不同產品類型維度進行編寫，使讀者能深入了解商品信息采編知識，掌握針對不同類型產品進行拍攝的技巧，並指導學生對自己所拍攝產品的圖片進行後期處理，從而呈現更好的圖片效果，為店鋪引流做鋪墊。

總的來說，本書具有以下編寫特色。

（1）從基礎起步，循序漸進。以美工初學者為對像，內容涵蓋商品信息采編涉及圖片的各個方面，深入淺出，簡單易學。

（2）內容豐富，專業指導。在全面掌握商品拍攝基礎知識和技能的同時，掌握後期處理與構圖設計。

（3）舉一反三，輕松掌握。深入剖析商品信息采編需具備的專業技能，使讀者不僅能輕松掌握具體的操作方法，還可以做到舉一反三，融會貫通。

（4）經驗豐富，傾囊相授。本書所講的技巧與方法都來自資深網店美工從業者，能夠幫助讀者切實提高專業技能。

（5）配套完整，流程細致。為方便和加深讀者對知識與技能操作的理解，本書全程圖解剖析，流程細致。書中配套二維碼，掃碼可觀看操作視頻，其他相關素材可在我社教學資源網（www.cipedu.com.cn）下載。

本書可作為高校商品信息采編的基礎教材，也可作為社會商品信息采編已從業或預從業者的學習材料。此外，對於網店經營者和其他從事圖形圖片拍攝與設計實踐工作的讀者也具有重要的參考價值。

本書由龔琳玲任主編，負責全書架構設計和統稿，張迪、文婧羽任副主編。龔琳玲負責編寫項目一、項目二、項目三中任務一，張迪負責編寫項目四、項目五、項目七，文婧羽負責編寫項目三中任務二和項目六。

由於編者水平有限，書中難免存在疏漏與不妥之處，望廣大讀者給予指正。



編  者  

2021年3月