目錄
1服裝市場營銷概述1
1.1服裝業在社會發展中的地位2
1.2服裝業在全球經濟中的地位3
1.3服裝產業的發展4
1.4服裝營銷——一門具有理論與實踐意義的學問5
1.5管理和營銷管理的定義7
1.6服裝市場營銷教材的宗旨、內容和目標8
2服裝消費與社會環境9
2.1生產技術進步與生活演變9
2.2服裝商品的需求與供給14
2.3營銷環境的演變及營銷導向17
2.4服裝與社會環境20
3服裝商品的源與流30
3.1服裝商品的材料及性能31
3.2服裝商品的生產34
3.3服裝商品的流通39
4服裝國際貿易與營銷環境47
4.1服裝國際貿易分析48
4.2全球服裝貿易結構58
4.3世界時裝中心及其影響61
4.4世界服裝市場及趨向63
4.5服裝國際市場營銷64
5服裝消費心理與行為75
5.1消費者需求75
5.2消費者決策模型77
5.3服裝消費者的選擇理由78
5.4服裝消費者購買行為模式79
5.5影響服裝消費心理與行為的因素80
5.6服裝消費行為與企業行為84
5.7案例分析88
6服裝流行傳播與消費需求93
6.1關於流行的若干概念94
6.2服裝流行的原則98
6.3服裝流行的預測99
6.4流行的變化104
6.5服裝流行傳播106
6.6流行的生命周期理論107
6.7不同的消費群體109
6.8傳播技術對流行的影響110
6.9消費者需求的形成115
7服裝設計師與服裝市場營銷116
7.1服裝設計與設計師117
7.2設計師與市場信息117
7.3設計師與流行118
7.4設計師的分類與品牌119
7.5設計師與服裝企業119
7.6設計師的工作內容123
7.7設計師的營銷活動125
7.8中國服裝設計師走向世界127
8服裝市場調研與預測130
8.1市場調研與預測的重要性131
8.2服裝市場調研132
8.3服裝市場預測144
9服裝業組織結構和企業開發模式150
9.1服裝業組織結構151
9.2服裝企業開發模式158
9.3服裝業的發展166
10服裝市場細分與目標市場定位172
10.1市場細分和目標市場定位的作用與意義172
10.2市場細分的方法174
10.3目標市場的選擇179
10.4服裝市場定位181
10.5市場細分與批量185
10.6童裝品牌的STP案例分析186
11服裝商品策劃190
11.1服裝商品策劃的基礎知識191
11.2服裝商品策劃戰略194
11.3服裝商品策劃的組織工作199
11.4服裝商品策劃的實施要素201
11.5服裝包裝設計206
11.6商品策劃的主題確定207
11.7案例：Z 品牌策劃方案207
12服裝價格定位213
12.1價格理論213
12.2影響服裝價格定位的因素215
12.3服裝定價策略219
12.4服裝定價決策模型226
12.5服裝價格管理和調控229
13服裝促銷策略231
13.1服裝促銷的特點231
13.2服裝廣告233
13.3公共宣傳236
13.4人員推銷239
13.5服裝零售店促銷的特殊問題241
13.6銷售推廣243
13.7POP促銷244
13.8時裝表演245
14服裝營銷渠道249
14.1服裝營銷渠道及作用249
14.2服裝營銷渠道的組織結構與分類251
14.3營銷渠道決策255
14.4無店鋪銷售256
14.5連鎖經營262
14.6營銷渠道的管理和實體分配265
15零售策略274
15.1服裝零售業態的分類與發展275
15.2服裝零售決策281
15.3服裝零售的氛圍與目標市場282
16服裝業的未來289
16.1新材料290
16.2計算機技術在服裝業的應用295
16.3服裝QR306
16.4服裝EDI標準308
主要參考文獻314