本教材分為三篇。第一篇為理論篇,介紹營銷行業的運行機制,服裝企業在實行整合式營銷過程中的前沿問題,服裝企業整合式營銷的工具,以及服裝品牌形像與市場細分策略等戰略性問題。第二篇為實踐篇,討論企業營銷實踐中的具體問題和解決方案,包括如何制定整合式營銷策略,如何將策略轉化為可操作的計劃,如何有效地執行和管理營銷計劃等問題。第三篇為案例篇,選取一些國內和國際服裝品牌營銷案例,從整合式營銷的角度進行評述,幫助讀者更具像化地理解本教材闡述的理論思維。我們希望這本教材的出版能為中國服裝教育和服裝產業的發展盡一份綿薄之力。