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  • 釜山國際廣告節獲獎作品精選集(2008-2014)(贈視頻作品)
    該商品所屬分類:建築 ->
    【市場價】
    436-632
    【優惠價】
    273-395
    【作者】 李義子、崔桓鎮(編),慎雲哲(校),李輝(譯) 
    【所屬類別】 圖書  建築  建築外觀設計  優秀建築作品集 
    【出版社】中國建築工業出版社 
    【ISBN】9787112183005
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
    一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:20開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787112183005
    作者:李義子、崔桓鎮(編),慎雲哲(校),李輝(譯)

    出版社:中國建築工業出版社
    出版時間:2015年08月 

        
        
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    編輯推薦


    提起廣告,很多時候我們的心中會湧起一絲抵觸或反感——這些大多充斥著商業氣息的銷售信息,給我們的生活帶來了許多干擾。我們不想看廣告,更不想看跟廣告有關的書!難道,廣告真的隻有這種境遇嗎?有沒有讓我們讀完以後的收獲不亞於一部文學作品、得到的哲思如同鐘愛的一本書的不同尋常的廣告呢?



    答案是:當然有!



    當廣告傳遞的是人文關懷,是不可思議的創意,是意想不到的驚喜,甚至是讓你腦洞大開的拍案叫絕的意外時,它已經超越廣告本身。這些全世界**的優秀廣告創意,相聚在每一屆的國際廣告節上,通過千挑萬選與創意比拼,*終躍然紙上。書中彙集的,是從67個國家數以萬計的國際廣告節參賽作品中挑選出來的金獎以上的作品。



    在書中,你可以開著吉普汽車前往非洲、炎熱的沙漠、北極以及寒冷的西伯利亞,沿途遭遇布西曼族人、駱駝、愛斯基摩人和哈士奇;你會遇見莎士比亞、上帝、甘地、阿拉丁;可以安慰被虐待的兒童,發現正在消失的冰山與叢林,也可以通過谷歌地圖探索世界的神奇;甚至能夠騎上旋轉木馬穿越時空,幫助街頭流浪的孩子回到他們的課堂……在這裡,你可以做的事情有許多;閱讀之外,它讓你洞悉社會的真實與人性的復雜。



    平面廣告再精彩,也會被書的形式限制,這本書考慮到了這一點:除了書中大量經典的廣告案例可以欣賞,你還可以在手機、Pad、電腦上欣賞動態的廣告。圖書免費贈閱我們來自全球不同國家的353部獲獎廣告視頻,每一部都如同一部微型電影。它們多數為1-3分鐘,如此短的時間,卻要傳達出我們心中或溫暖、或感動、或嬉笑怒罵、或透出生命的悲歡離合那些能夠打動人的瞬間,不論多麼艱難,這些創意人做到了!



    因2008-2014 年的獲獎作品數量眾多,本書從中精選出134 個年度大獎、大獎和金獎作品,以及32 個涵蓋主要獎項的平面廣告作品,共計166 個作品以紙質圖書的形式出版。同時,為了延伸內容以及豐富閱讀形式,我們對精選的353 個獲獎視頻進行了翻譯,並附上中文字幕,通過數字閱讀的形式免費贈給讀者,讀者可以在閱讀圖書的文字說明後觀看中文版視頻。



    *後,希望這部彙集了全球約500個廣告作品的書,能給你帶來些許喜怒哀樂的動人瞬間。

     
    內容簡介
    韓國釜山國際廣告節(ADSTARS)創立於2008年,參賽作品數量以年均約30%的速度遞增。2015年,將有來自全球67個國家的17000多幅作品激烈角逐廣告節各項大獎;廣告節以不限時間、地點限制,專業人士與非專業人士均可參與的方式,現已成長為世界第三、亞洲*的國際性創意文化盛會,廣受學界、業界關注。自2014年開始,釜山國際廣告節特別推出中國專題日(ChinaSpecialDay)。
    中國建築工業出版社與釜山國際廣告節組委會合作,首次推出圖書與數字閱讀相結合的《釜山國際廣告節獲獎作品精選集(2008-2014)》,集中展示國際廣告成就、創意策略與新動向,為學界、業界提供解析詳細的廣告參考資料。
    1. 圖書
    特點:傳統閱讀,圖文並茂
    內容:精選出的2008-2014年獲獎作品
    (1)134個金獎及以上作品,含廣告簡介、策略、結果與成就的文字解析與圖片展示


    韓國釜山國際廣告節(ADSTARS)創立於2008年,參賽作品數量以年均約30%的速度遞增。2015年,將有來自全球67個國家的17000多幅作品激烈角逐廣告節各項大獎;廣告節以不限時間、地點限制,專業人士與非專業人士均可參與的方式,現已成長為世界第三、亞洲*的國際性創意文化盛會,廣受學界、業界關注。自2014年開始,釜山國際廣告節特別推出中國專題日(ChinaSpecialDay)。

    中國建築工業出版社與釜山國際廣告節組委會合作,首次推出圖書與數字閱讀相結合的《釜山國際廣告節獲獎作品精選集(2008-2014)》,集中展示國際廣告成就、創意策略與新動向,為學界、業界提供解析詳細的廣告參考資料。

    1. 圖書

    特點:傳統閱讀,圖文並茂

    內容:精選出的2008-2014年獲獎作品

    (1)134個金獎及以上作品,含廣告簡介、策略、結果與成就的文字解析與圖片展示

    (2)32個各類獎項的平面廣告作品,含簡介及精彩海報展示

    (3)所有視頻作品在書中附有目錄清單,可了解該作品的廣告客戶、廣告代理商、所屬國家/地區等信息

    2. 數字閱讀

    特點:移動閱讀,方便有趣

    平臺:可在手機、Pad、電腦上觀看

    內容:精選出2008-2014年獲獎作品的視頻

    (1)含年度大獎、大獎、金獎、銀獎、銅獎、水晶獎、優秀獎

    (2)全部作品已翻譯為中文,並配有中文字幕

    數字資源使用說明



    為了方便讀者直接欣賞世界各地的獲獎廣告作品,本書精選了2008-2014 年釜山國際廣告節的353 個視頻作品,並附有中文字幕。讀者可以享受針對本書提供的免費數字閱讀服務,在線觀看中文字幕版的精選作品視頻。



    增值服務的內容主要包括:中文字幕版的2008-2014 年釜山國際廣告節獲獎視頻作品精選集,含年度大獎、大獎、金獎、銀獎、銅獎、水晶獎、優秀獎。







    使用方法如下:



    一、移動設備用戶



    1. 掃描書上的網上增值服務標塗層下的二維碼,下載並安裝“立體教材”APP。



    2. 在“立體教材”APP 中注冊用戶並掃描封底的二維碼進行綁定(已注冊過我社網站用戶的可直接使用用戶登錄),或者登錄“中國建築出版在線www.cabplink.com”網站注冊用戶名和密碼進行用戶綁定。



    3. 點擊“立體教材”中的圖書封面,即可進入觀看相應資源,在搜索框中輸入每個視頻後的“搜索代碼”即可快速定位到相應資源進行觀看。



    二、計算機用戶



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    2. 綁定成功後即可觀看增值資源,在搜索框中輸入資源編碼即可快速定位相應資源。如果輸入ID 及SN 號後無法通過驗證,請及時與我社聯繫:



    聯繫電話:4008-188-688;010-58934837(周一至周五工作時間)。



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    防盜版舉報電話:010-58337026。



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    作者簡介



    李義子



    現任釜山國際廣告節共同執行委員長(2008-2015),韓國慶星大學校多媒體學院名譽教授,韓國艾菲獎(Effie
    awards Korea)執行主席,韓國慶熙大學新聞傳播繫博士。曾任韓國廣告宣傳學會會長,韓國慶星大學多媒體研究生院院長、多媒體學院院長。獲2014 世界廣告大會(IAA)中國廣告發展貢獻獎。著有《地區廣告市場現狀及方案研究》、《現代社會和廣告》(合著)等多部作品。



    崔桓鎮



    現任釜山國際廣告節共同執行委員長(2011-2015),韓國韓神大學媒體影像廣告繫教授,韓國艾菲獎(Effie
    awards Korea)執行委員長,韓國慶熙大學新聞傳播繫博士。曾任傑爾(Cheil)公司客戶主管,三星集團會長秘書處主任,美國密蘇裡州大學交換教授,釜山廣域市市政宣傳顧問,韓國廣告公關學會首屆會長,被譽為“韓國老”。著有《AD2.0網絡廣告新模式》等多部作品。


    目錄
    前言
    2014 年年度大獎·大獎·金獎作品
    年度大獎(Grand Prix of the Year)
    分類:交通工具
    本田之音/1989 的車神埃爾頓·塞納(Sound of Honda / Ayrton Senna 1989)
    360°追逐(The Chase 360°)
    分類:公眾健康與安全
    真人交通標識(Human Traffic Sign Prints Campaign)

    大獎(Grand Prix)
    分類:數字設計
    三得利響音交互式威士忌酒杯(Suntory Hibiki Glass)
    分類:綠色環保
    螞蟻集會(The Ant Rally)


    前言



    2014 年年度大獎·大獎·金獎作品



    年度大獎(Grand Prix of the Year)



    分類:交通工具



    本田之音/1989 的車神埃爾頓·塞納(Sound of Honda / Ayrton Senna 1989)



    360°追逐(The Chase 360°)



    分類:公眾健康與安全



    真人交通標識(Human Traffic Sign Prints Campaign)






    大獎(Grand Prix)



    分類:數字設計



    三得利響音交互式威士忌酒杯(Suntory Hibiki Glass)



    分類:綠色環保



    螞蟻集會(The Ant Rally)



    閱後重生(Rebirth after Reading)



    分類:食品



    二維碼稻米(Rice-Code)






    金獎(Gold Award)



    分類:交通工具



    會開車的狗(Driving Dogs)



    分類:食品



    教育商店(Literacy Store)



    分類:包裝



    正能量罐頭(Cans of Positivity)



    點亮(Lighten Up)



    把包裝轉化為教育:好食品vs. 壞食品(Turning Packaging into Education - Good Food vs. Bad Food)



    分類:飲料



    環保手寫瓶(Signature Bottle)



    3D 冰雕美酒(3D on the Rocks)



    分類:公益廣告



    夜間一升水照明(Liter of Light at Night)



    宴會(The Dinner Party)



    分類:醫藥/ 公共健康與安全



    棒球練習館犯規(Batting Practice Center Foul)



    磕過藥(Blazed)



    分類:移動通信



    發現新事物(Discover the New)



    分類:其他



    東京城市交響曲(Tokyo City Symphony)



    重新發明親筆簽名(Reinventing the Autograph)



    分類:電子/IT/ 辦公設備



    另一個我(Another Me)



    裝進瓶子裡的隨身聽(The Bottled Walkman)



    分類:家居用品



    Boysen KNO×OUT 語音提示(Boysen KNO×OUT Audio Guide)



    分類:出版



    Mawbima 驅蚊報紙(Mawbima Mosquito Repellent Newspaper)



    分類:金融/ 服務



    香檳(Champagne)






    2013 年年度大獎·大獎·金獎作品



    年度大獎(Grand
    Prix of the Year)



    分類:公司/ 機構/ 工業



    生命之橋(Bridge of Life)



    分類:教育



    短信教科書(TXTBKS)






    大獎(Grand Prix)



    分類:公司/ 機構/ 工業



    我的血是紅色和黑色的(My Blood is Red and Black)



    分類:公共服務



    我人生中最糟糕的一年某天的照片(One Photo a Day in the
    Worst Year of My Life)



    蠢蠢的死法(Dumb Ways to Die)



    分類:設計



    終極鉛筆(The Ultimate Pencil)



    分類:醫藥/ 公共健康與安全



    射擊訓練場1(Batting
    Practice Center 1)



    分類:服裝



    優衣庫瀑布流廣告(UNIQLO Storms Pinterest)



    分類:家居用品



    彼岸計劃(The Other Side Project)



    豬(Pig)



    分類:食品



    北京烤鴨(Beijing Duck)






    金獎(Gold Award)



    分類:設計



    我們是誰( Who am We)



    分類:包裝



    加油西服(Cheers Suit)



    分類:金融/ 服務



    能治病的交響樂(The Japan Pill-Harmonic)



    分類:分銷/ 出版



    木偶機器人(Marionettebot)



    分類:公司/ 機構/ 工業



    積分出版者(Point Publishers)



    有趣的現像(The Fun Phenomenon)



    分類:飲料



    依雲寶貝和我(Evian Baby and Me)



    風味即王道(Where Flavour is King)



    分類:電子產品/IT/ 辦公設備



    微軟軟件Win8 社會訓練營之西瓜篇(Windows 8 Social Campaign-Training Camp: Watermelon)



    平等對待兄弟(Fair Go Bro)



    谷歌創意迷宮遊戲(Chrome World Wide Maze)



    分類:交通工具



    索納塔卓越音響設計(SONATA the Brilliant Sound
    Project)



    聲音驅動(Voice Driver)



    非凡傑作(Singular Masterpiece)



    大腦助推器(The Brain Booster)



    城市風光(Cityscape)



    分類:化妝品



    救生圈洗手液提醒(Lifebuoy Roti Reminder)



    分類:家居用品



    不可思議的鋒利(The Incredible Sharpness)



    分類:金融/ 服務



    親情火鍋(The Bonding Pot)



    第三隻眼(Third Eye)



    變形記(Metamorphosis)



    達美樂水滴廣告(Dominos Waterdrop AD)



    分類:體育



    賽馬(Horse Racing)



    分類:出版



    威廉·莎士比亞(William Shakespeare)



    分類:食品



    打開你的嗓子(Voice for All)



    分類:公共服務



    為什麼你不過來?(Why don’t You Come over?)



    埋葬過去(Bury the Past Project)

    媒體評論
    韓國釜山國際廣告節(ADSTARS)創立於2008 年,是韓國釜山政府主辦的國際性活動品牌和韓國標志性國際文化慶典,也是世界第三大廣告節、亞洲*的廣告節。廣告節參賽作品數量以年均約30%的速度遞增。2015年,有來自全球67個國家的17000多幅作品激烈角逐廣告節各項大獎;廣告節以不限時間、地點限制,專業人士與非專業人士均可參與的方式,現已成長為世界第三、亞洲*的國際性創意文化盛會,廣受學界、業界關注。自2014年開始,釜山國際廣告節特別推出中國專題日(ChinaSpecialDay),彙集中國廣告界的學界、業界共聚廣告節。
    與戛納廣告節、克裡奧廣告節等海外廣告節不同,韓國釜山國際廣告節除了專業廣告人,普通人也可以參與是釜山國際廣告節的一大特點。釜山國際廣告節強化了普通市民可以參與的項目,在引進開發青少年創意的“創造營”與“創意學校”項目的同時,還為普通市民準備了與海內外世界廣告專家進行對話的時間。此外,還舉辦了世界大學生廣告競賽“大學生廣告大賽(Young stars)”,以及由全世界從業3 年以下或未滿30 歲的在職廣告人參與的“青年廣告大賽(New stars)”等豐富多彩的活動。


    韓國釜山國際廣告節(AD
    STARS)創立於2008 年,是韓國釜山政府主辦的國際性活動品牌和韓國標志性國際文化慶典,也是世界第三大廣告節、亞洲*的廣告節。廣告節參賽作品數量以年均約30%的速度遞增。2015年,有來自全球67個國家的17000多幅作品激烈角逐廣告節各項大獎;廣告節以不限時間、地點限制,專業人士與非專業人士均可參與的方式,現已成長為世界第三、亞洲*的國際性創意文化盛會,廣受學界、業界關注。自2014年開始,釜山國際廣告節特別推出中國專題日(ChinaSpecialDay),彙集中國廣告界的學界、業界共聚廣告節。



    與戛納廣告節、克裡奧廣告節等海外廣告節不同,韓國釜山國際廣告節除了專業廣告人,普通人也可以參與是釜山國際廣告節的一大特點。釜山國際廣告節強化了普通市民可以參與的項目,在引進開發青少年創意的“創造營”與
    “創意學校”項目的同時,還為普通市民準備了與海內外世界廣告專家進行對話的時間。此外,還舉辦了世界大學生廣告競賽“大學生廣告大賽(Young stars)”,以及由全世界從業3 年以下或未滿30 歲的在職廣告人參與的“青年廣告大賽(New stars)”等豐富多彩的活動。



    《釜山國際廣告節獲獎作品精選集(2008-2014)》一書作為廣告類的應用圖書,彙集了來自全球的67個國家的精品獲獎廣告,且全部翻譯為中文,中國的專業與非專業人士均可閱讀,讀者範圍較廣。特點是作為數字閱讀的創意實驗圖書,除了紙質圖書精選2008-2014的一百餘個金獎作品的圖片和文字以外,還附有353個數字形式的視頻作品。圖書封底貼有可變二維碼增值貼,讀者可以掃描二維碼,通過手機、平板電腦以及計算機三種途徑,閱讀附贈的視頻作品。因所有的視頻作品原版為外語,視頻已經翻譯並配上中文字幕,作為獨家資源贈閱讀者。

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    標題:真人交通標識(Human Traffic Sign Prints Campaign)
    廣告客戶:上海通用汽車
    廣告代理商:靈獅廣告
    國籍:中國
    視頻搜索代碼:201403

    簡介
    別克認識到中國每3分鐘就有人因交通事故受傷;每10分鐘,就有人死於車禍。但如果司機遵守交通指示牌的話,有一半的交通事故是可以避免的。這一活動是通用汽車集團下屬別克品牌所發起的道路安全宣傳計劃的一部分。作為一家領先的汽車制造商,別克這一活動的目的是提醒所有中國的司機朋友們安全駕駛的必要性。
    策略
    使用“真人交通標識”這一理念。別克以這一活動開啟了4月7日的世界交通安全日。我們邀請了9位交通事故的受害者在交通高峰期的易發事故路段擺姿勢舉著交通標識牌。因交通事故致殘者和失去親人的家屬們,作為真人交通標志,為很多過路行人與司機朋友們帶來了嚴酷的提醒。我們必須遵守規則,因為人命關天。這則商業廣告在電視上播放,並獲得了社交媒體的病毒式傳播。


    在線試讀部分章節



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    2008·銀獎/大獎/ 金獎



    標題:吉普車繫列廣告——布西曼族人與愛斯基摩人(Bushman & Eskimo)/ 哈士奇與駱駝(Husky& Camel)/ 登山鞋與冰雪鞋( Ice & Hiking Boots)



    分類:汽車



    廣告客戶:吉普



    廣告代理商:天聯廣告(BBDO)



    簡介:



    每張圖中不同顏色的兩種形像分別代表不同的氣候與地貌:棕色的非洲南部的布西曼族人、沙漠地區的駱駝、戶外登山鞋代表最炎熱的熱帶地區、山地的氣候與地貌;天藍色的北極的愛斯基摩人、西伯利亞的哈士奇與帶冰爪的戶外登山鞋代表最寒冷的寒帶的地貌與氣候。兩種顏色重合的部分呈現出不同坡度的吉普車,體現了吉普車可以在任何地理與氣候條件下穿越的高性能。



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    標題:真人交通標識(Human Traffic Sign Prints Campaign



    廣告客戶:上海通用汽車



    廣告代理商:靈獅廣告



    國籍:中國



    視頻搜索代碼:201403






    簡介



    別克認識到中國每3分鐘就有人因交通事故受傷;每10分鐘,就有人死於車禍。但如果司機遵守交通指示牌的話,有一半的交通事故是可以避免的。這一活動是通用汽車集團下屬別克品牌所發起的道路安全宣傳計劃的一部分。作為一家領先的汽車制造商,別克這一活動的目的是提醒所有中國的司機朋友們安全駕駛的必要性。



    策略



    使用“真人交通標識”這一理念。別克以這一活動開啟了4月7日的世界交通安全日。我們邀請了9位交通事故的受害者在交通高峰期的易發事故路段擺姿勢舉著交通標識牌。因交通事故致殘者和失去親人的家屬們,作為真人交通標志,為很多過路行人與司機朋友們帶來了嚴酷的提醒。我們必須遵守規則,因為人命關天。這則商業廣告在電視上播放,並獲得了社交媒體的病毒式傳播。



    結果與成就



    這一創意和視覺衝擊性,吸引了很多網上的病毒式傳播,在發布的第一周內就獲得了超過5萬次的點擊與分享。



    關於如何避免交通事故成為人們熱議的話題,並真正使得人們謹慎遵守交通標識。交通事故在這一活動期間下



    降了一半。

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