Chapter 01了解電商海報 001

1.1認識電商海報 002

1.2電商海報結構 003

1.2.1黃金比例分割構圖 003

1.2.2三等分構圖 004

1.2.3對角線構圖 005

1.2.4三角形構圖 005

1.2.5金色螺線構圖 006

1.3電商海報的分類 006

1.3.1食品類 007

1.3.2嬰幼兒類 008

1.3.3服裝類 008

1.3.4家居類 009

1.3.5 數碼產品類 009

1.4電商海報的使用位置 010

1.4.1店內海報 010

1.4.2直通車海報 010

1.5制作電商海報的常用工具 011

1.5.1Photoshop 011

1.5.2CorelDRAW 012

1.5.3Illustrator 013

1.6電商海報中的文案 014

1.6.1廣告文案信息編碼 014

1.6.2提煉寶貝賣點 015

1.6.3凸顯品牌氣質 015

1.6.4展現度 016

1.7產品圖 017

1.7.1產品圖居左 017

1.7.2產品圖居右 017

1.7.3產品圖居中 018

1.8準確的尺寸 019

1.8.1直通車海報 019

1.8.2淘寶店鋪店標 019

1.8.3淘寶店招 020

1.8.4旺鋪促銷海報 020

1.8.5寶貝描述海報 021

實戰案例 | 家居產品宣傳海報 023

1.9本章小結 028                                         

Chapter 02把握海報設計中的配色029

2.1色彩的基礎知識——三屬性 030

2.1.1色相 030

2.1.2明度 031

2.1.3純度 032

2.2無彩色和有彩色 033

2.2.1有彩色 033

2.2.2無彩色 034

2.3色彩像征意義 034

2.3.1紅色 034

2.3.2黃色 035

2.3.3綠色 035

2.3.4藍色 035

2.3.5紫色 036

2.3.6白色 036

2.3.7黑色 037

2.3.8灰色 037

2.4簡單實用的配色——同色相搭配 038

2.4.1了解同色相搭配 038

2.4.2動手實踐——同色相搭配 039

實戰案例 | 女士夏裝宣傳海報 042

2.5加強效果的配色——鄰近色搭配 046

2.5.1紅色繫 047

2.5.2動手實踐——紅色的鄰近色搭配 ? 047

2.5.3橙色繫 049

2.5.4動手實踐—橙色的鄰近色搭配 ? 050

2.5.5黃色繫 052

2.5.6動手實踐—黃色的鄰近色搭配 ? 052

2.5.7綠色繫 054

2.5.8動手實踐——綠色的鄰近色搭配 ? 055

2.5.9藍色繫 057

2.5.10動手實踐——藍色的鄰近色搭配 058

2.5.11紫色繫 060

2.5.12動手實踐——紫色的鄰近色搭配 061

實戰案例 | 女式裙裝宣傳海報 063

2.6強烈醒目的配色——對比色搭配 068

2.6.1冷暖對比色搭配 068

2.6.2動手實踐——色彩冷暖的強對比搭配 070

2.6.3動手實踐—色彩的冷暖弱對比搭配 072

2.6.4色相對比搭配 074

2.6.5動手實踐—原色對比搭配 075

2.6.6動手實踐—間色對比搭配 078

2.6.7純度對比搭配 079

2.6.8動手實踐—純度對比搭配 081

2.6.9明度對比搭配 083

2.6.10動手實踐——明度對比搭配 ? 084

實戰案例 | 女式涼鞋宣傳海報 086

2.7簡單直接的配色——純色搭配 091

實戰案例 | 女士紗巾宣傳海報 094

2.8掌握海報設計中的調性 ? 098

2.9本章小結 100

Chapter 03說說電商海報設計的層次 101

3.1預熱海報 102

3.1.1節日預熱海報——時間傳達信息 102

3.1.2案例修改意見 104

3.1.3擴展設計方案 104

3.1.4動手實踐——預熱海報制作 ?? 105

3.2正式海報 107

3.2.1節日正式海報——清晰準確傳達信息 107

3.2.2案例修改意見 109

3.2.3擴展設計方案 109

3.2.4動手實踐——正式海報制作 110

3.3延續海報 111

3.3.1節日延續海報——持續營銷的保證 111

3.3.2案例修改意見 113

3.3.3擴展設計方案 113

3.3.4動手實踐——延續海報制作 114

3.4掌握電商海報制作層次 116

3.4.1確定海報主題內容 116

3.4.2導入核心產品圖片 117

3.4.3核心文字的擺放 117

實戰案例 | 男鞋促銷海報 118

3.5本章小結 130

Chapter 04把握海報設計中的字體 131

4.1字體色彩—三種顏色 132

實戰案例 | 制作女士鼕裝海報 134

4.2字體風格—三種字體 138

4.2.1海報中常見的字體 138

4.2.2由字體內空間進行區分 140

4.2.3動手實踐——字懷對文字的影響 141

4.3由海報宣傳內容決定字體 142

4.3.1男性產品的宣傳海報 142

4.3.2女性產品的宣傳海報 143

4.3.3兒童產品的宣傳海報 145

4.3.4昂貴產品的宣傳海報 146

4.3.5節日促銷類宣傳海報 147

4.3.6毛筆字體宣傳海報 150

實戰案例 | 制作女士夏裝海報 152

4.4字體排列——三段文字 158

4.4.1齊行型 159

4.4.2居左型 160

4.4.3居右型 161

4.4.4居中型 162

4.4.5自由型 163

實戰案例 | 制作茶葉海報 164

4.5字體的大小對比 170

4.6本章小結 170

Chapter 05把握海報設計中的主題 171

5.1 精細化產品標題——選詞邏輯 172

5.1.1 根據產品選詞 172

5.1.2動手實踐——產品選詞 173

5.1.3根據活動選詞 174

5.1.4動手實踐——活動選詞 175

5.1.5根據發布時間選詞 176

5.1.6動手實踐—根據發布時間選詞 176

實戰案例 | 手機宣傳海報 178

5.2精細化產品標題——標題組合 182

5.2.1 關鍵詞拆分 182

5.2.2 動手實踐——使用關鍵詞 182

5.2.3 關鍵詞在標題位置對權重的影響 184

5.2.4 動手實踐——關鍵詞在標題中位置的影響
185

5.2.5 標題中關鍵詞空格的理解 186

5.2.6 動手實踐—標題中使用空格 187

實戰案例 | 制作時尚女裝海報 189

5.3精細化產品標題——排名監控 193

5.3.1 動手實踐——發布時間選詞 193

實戰案例 | 制作夏季女裝海報 195

5.4常見標題排列方式 199

5.4.1 掌握視覺焦點—平行式排版 199

5.4.2 動手實踐—平行式排版 199

5.4.3 確定可視範圍——縱列式排版 201

5.4.4 動手實踐—縱列式排版 201

5.4.5 圖片文字的一致—對稱式排版 202

5.4.6 動手實踐——對稱式排版 203

實戰案例 | 制作舒適女鞋海報 205

5.5本章小結 210

Chapter 06海報設計與營銷風格 211

6.1 簡單的病毒營銷——暴力視覺 212

6.1.1病毒營銷的概念 212

6.1.2海報中的病毒營銷——暴力視覺 212

6.1.3動手實踐——暴力視覺 213

實戰案例 | 優惠促銷海報 215

6.2實用的綠色營銷——創意視覺 222

6.2.1 綠色營銷概念 222

6.2.2 海報中的綠色營銷—創意視覺 222

6.2.3 動手實踐——創意視覺 222

實戰案例 | 電器產品海報 224

6.3完美的整合營銷——寫實視覺 228

6.3.1 整合營銷的概念 228

6.3.2 海報中的整合營銷—寫實視覺 228

6.3.3 動手實踐—寫實視覺 228

實戰案例 | 汽車配件海報 230

6.4本章小結 234

Chapter 07優秀電商海報案例 235

7.1 設計服裝網店推廣海報 236

7.1.1海報配色分析 236

7.1.2海報層次分析 237

7.1.3海報文案分析 237

7.1.4制作步驟 238

7.1.5案例擴展 242

7.2設計圖書網店推廣海報 243

7.2.1海報配色分析 243

7.2.2海報層次分析 244

7.2.3海報文案分析 244

7.2.4制作步驟 245

7.2.5案例擴展 249

7.3設計紅木家具網店推廣海報 249

7.3.1海報配色分析 250

7.3.2海報層次分析 251

7.2.3海報文案分析 251

7.2.4制作步驟 252

7.3.5案例擴展 256

7.4本章小結 256

隨著電子商務的快速發展、電商企業的規模不斷擴大，對人纔專業化、細分化的需求更為迫切，然而實戰型的電商人纔匱乏，已成為電商行業快速發展的瓶頸。網店跟實體店一樣，也需要宣傳，電商海報設計現今已發展成為一種趨勢，一件產品或者一個活動必須要有一個有力的宣傳海報，這樣纔可以激發消費者的購買欲望，促進消費者購買產品。

《電商逆襲：旺鋪海報專題設計（全彩）》從電商海報設計的理念為出發點，配以專業的圖形處理軟件Photoshop做講解，重點向讀者介紹了電商海報設計的相關理念。通過電商海報設計案例的分析和制作，讓讀者掌握實實在在的設計思想。