認識篇微信小程序基礎知識
第1章
微信平臺之大，足以撐起一個小程序………………………2
1.1微信超越 QQ 領跑社交平臺 ………………………………3
1.1.1月活躍用戶超 8 億，大半個中國都在用微信 ……4
1.1.250% 的用戶日均使用時間超過 1
個小時 …………7
1.1.3構建基於 QQ 的強關繫鏈 …………………………8
1.2微信構建移動生態閉環 ……………………………………10
1.2.1兩大入口：二維碼和地圖 LBS ……………………11
1.2.2支付鏈條：微信錢包 ………………………………13
1.2.3四大功能：移動支付、個人金融、生活服務、
電子商務
……………………………………………15
1.3開放的微信平臺 ……………………………………………17
1.3.1開放九大高級接口 …………………………………17
1.3.2小程序公測開放三大工具 …………………………20
1.3.3小米利用微信 API 接口構建用戶管理繫統 ………21
第2章
微信小程序是什麼……………………………………………24
2.1微信並行的三大體繫 ………………………………………25
2.1.1訂閱號：提供信息和咨詢的公眾號 ………………25
2.1.2服務號：提供服務的公眾號 ………………………28
2.1.3小程序：即用即走的應用 …………………………30
2.2獨立的小程序生態 …………………………………………32
2.2.1新的應用場景和用戶 ………………………………34
2.2.2原生 APP 以新形態出現 ……………………………35
2.2.3微信開發成獨立崗位 ………………………………36
2.3小程序的六大特征 …………………………………………38
2.3.1無須下載安裝：直接在微信界面使用 ……………39
2.3.2豐富的設備訪問能力：手機傳感器、
GPS、相機等 ………………………………………41
2.3.3入口方便：不在會話界面爭奪空間 ………………42
2.3.4可離線工作：不聯網也能實現一些操作 …………43
2.3.5一套程序，多處運行：統一 Android、iOS、
WP 三大平臺 ………………………………………44
2.3.6開發成本低：微信提供基礎組件 …………………45
第3章
使用場景：低頻 or 高頻、剛需 or 非剛需…………………47
3.1核心使用場景：低頻、剛需 ………………………………48
3.1.1低頻：半個月甚至一個月纔使用一次 ……………48
3.1.2剛需：求職招聘、票務等必需但可以
暫緩的需求
…………………………………………50
3.2五大產品形態 ………………………………………………52
3.2.1APP 小尺寸 …………………………………………53
3.2.2APP 低成本開發 更小尺寸 ………………………54
3.2.3APP 低頻使用場景 更小尺寸 ……………………55
3.2.4微信企業號 更多功能適配 更高用戶體驗 ……56
3.2.5APP 低頻操作 低成本獲客 ………………………57
3.3小程序補充頭部 APP，聚焦長尾市場 ……………………58
3.3.1小程序不會殺死“一切 APP” ……………………59
3.3.2小程序將取代優質長尾 APP，與頭部 APP 共存 …61
第4章
應用範圍：工具、O2O、內容電商…
……………………63…
4.1適合小程序的三類工具 …………………………………64
4.1.1服務類工具：英語趣配音、英語魔方秀 …………64
4.1.2桌面工具：天氣查詢、計算機、便簽 ……………65
4.1.3群管理工具：VIP 會員、福利發放 ………………67
4.1.4朝夕日歷創始人陳炬：APP 和小程序“兩手抓” …69
4.2O2O 生活化應用是切入點 …………………………………70
4.2.1付費 O2O：家政、求職招聘、訂花、票務 ………71
4.2.2好色派沙拉 CMO：“新媒體運營”不再是
一個人的活
…………………………………………72
4.3內容電商更適合小程序 ……………………………………74
4.3.1不依賴“信息騷擾” ………………………………75
4.3.2減少試錯成本和獲客成本 …………………………77
4.3.3使用小程序設計語言，允許產品快速迭代 ………78
4.3.4HMM 零食創始人李俊：小程序是一個
很好的補充
…………………………………………79
第5章
優勢對比：小程序與 APP、H5……………………………82
5.1小程序與 APP 優勢對比 ……………………………………83
5.1.1簡單功能 PK 復雜功能………………………………84
5.1.2輕，無須下載安裝 PK 重，需要下載安裝…………86
5.1.3推廣容易，留存轉化難 PK 推廣難，留存轉化容易 …87
5.1.4騰訊小程序 PK 阿裡巴巴“到位”…………………88
5.2小程序與 H5 優勢對比 ……………………………………90
5.2.1瀏覽器運行 PK 非完整瀏覽器運行…………………90
5.2.2開發成本低、上手簡單 PK 開發成本高、
上手難
………………………………………………91
5.2.3無縫銜接的繫統級權限 PK 繫統權限較少…………92
5.2.4媲美原生 APP 的體驗 PK 不良體驗 ………………93
5.3為什麼說小程序是創業者的機會 …………………………94
5.3.1APP 流量成本太高 …………………………………95
5.3.2高頻剛需場景已被應用把持 ………………………96
5.3.3用戶時間是競爭切入點 ……………………………98
第6章
小程序帶來的三大紅利…………………………………… 100
6.1程序員的賺錢機遇 …………………………………………101
6.1.1技術：自帶發動機，無須外包 ……………………102
6.1.2運營：隻需通過微信審核 …………………………103
6.1.3成本：不用區分 iOS 和 Android，降低開發成本 …106
6.2微商的顛覆性改革 …………………………………………107
6.2.1通過 H5 豐富購物場景 ………………………………108
6.2.2整合優質微商資源 …………………………………110
6.2.3愛範兒半天即完成玩物志小程序 Demo
…………111
6.3自媒體“增粉”的新工具 …………………………………113
6.3.1在內容的基礎上提升技術開發能力 ………………114
6.3.2適應話題、問答等新運營模式 ……………………115
6.3.3實現社群內容和關繫鏈的遷移 ……………………117
實戰篇做一款小程序爆品
第7章
尋找資源支持……………………………………………… 120
7.1尋找靠譜的投資人 …………………………………………121
7.1.1制訂詳細的商業計劃書 ……………………………122
7.1.2計算開發一個微信小程序少需要花多少錢 ……123
7.1.3不僅要有錢，還要懂小程序 ………………………125
7.2尋找並肩作戰的合伙人 ……………………………………126
7.2.1必須有一個領導者 ……………………………127
7.2.2技術天纔必不可少 …………………………………128
7.2.3產品營銷人纔 ………………………………………129
7.2.4金融理財專家 ………………………………………131
7.3尋找同業合作伙伴 …………………………………………132
7.3.1確定多個潛在的合作伙伴 …………………………133
7.3.2根據自有產品選擇合作伙伴 ………………………134
7.3.3綜合評估合作伙伴的實力 …………………………135
第8章
如何進行產品定位………………………………………… 137
8.1產品特性定位法 ……………………………………………138
8.1.1主動出擊：我是誰，我憑什麼讓用戶購買 ………139
8.1.2繼續深化：宣揚這種獨一無二的特性 ……………140
8.1.3注意事項：以用戶為中心，以產品特性為導向 …141
8.2搶占定位法 ……………………………………………142
8.2.1認識到位：是好的 …………………………144
8.2.2搶先尋找與眾不同 …………………………………145
8.2.3沒有纔更容易創造 ………………………146
8.3定位法 …………………………………………………147
8.3.1不斷推陳出新 ………………………………………148
8.3.2被動更新不如主動換代 ……………………………149
8.3.3快人一步，速度決定成敗 …………………………150
8.4市場專長定位法 ……………………………………………151
8.4.1專注於特定業務和產品 ……………………………152
8.4.2以多勝少，做細分領域的專家 ……………………153
第9章
針對用戶痛點做產品……………………………………… 155
9.1挖掘用戶痛點四大方法 ……………………………………156
9.1.1親身試用產品和競品，從體驗中發現問題 ………157
9.1.2進行用戶調查，從數據中發現問題 ………………158
9.1.3與用戶直接交流，從抱怨中聽出問題 ……………159
9.1.4觀察用戶行為，留意用戶關注點 …………………160
9.2以用戶痛點為中心做產品設計 ……………………………161
9.2.1從用戶的角度思考問題 ……………………………162
9.2.2降低門檻，減少操作障礙 …………………………163
9.2.3通過分析將痛點轉換為功能、優化項 ……………165
9.3追求極致的用戶體驗 ………………………………………166
9.3.1核心功能是產品根本，附屬功能是加分項 ………167
9.3.2優化產品，超越用戶心理預期 ……………………168
9.3.3像喬布斯一樣追求極致 ……………………………169
第 10 章
小程序注冊及開發………………………………………… 171
10.1注冊小程序流程 …………………………………………172…
10.1.1在微信小程序入口點擊注冊 ………………………172
10.1.2填寫基本信息 ………………………………………174
10.1.3完成開發者綁定 ……………………………………176
10.1.4提交審核和發布 ……………………………………177
10.2小程序開發步驟 …………………………………………180…
10.2.1下載微信小程序開發者工具並安裝 ………………180
10.2.2創建一個項目 ………………………………………181
10.2.3項目代碼結構解釋 …………………………………182
10.2.4小程序頁面文件構成 ………………………………184
10.2.5獲得 AppID 權限，進行手機預覽…………………185
10.3小程序生成三大平臺 ……………………………………185…
10.3.1白鷺時代創建青雀應用平臺 ………………………186
10.3.2深圳咫尺網絡成立即速應用 ………………………188
10.3.3小雲社群提供小程序自助制作工具 ………………189
第 11 章
小程序推廣渠道及陷阱…………………………………… 191
11.1付費廣告渠道 ……………………………………………192…
11.1.1線上廣告：搜索引擎、聯盟、導航等 ……………192
11.1.2媒體廣告：電視、報紙、雜志、廣播等 …………194
11.1.3戶外廣告：分眾、地鐵、公交、火車站等 ………195
11.1.4社會化廣告：微信、微博、社群 …………………196
11.1.5BD 聯盟：協會、校園、同業、異業、媒體等 …196
11.1.6贊助活動：賽事、演唱會等 ………………………197
11.2自媒體渠道 ………………………………………………198…
11.2.1官方渠道：新聞自媒體、視頻自媒體、
SEO、公眾號 ………………………………………199
11.2.2社群渠道：綜合、垂直、社交 ……………………200
11.3口碑渠道 …………………………………………………201…
11.3.1名人渠道：明星名人、專業人士、意見領袖 ……201
11.3.2媒體渠道：獨立記者、知名媒體 …………………202
11.3.3粉絲渠道：官方、社群、個人 ……………………203
11.4小程序推廣陷阱 …………………………………………204…
11.4.1誘導關注和分享：封號 ……………………………204
11.4.2朋友圈傳播外鏈：屏蔽、封鏈接 …………………205
第 12 章
化盈利模式……………………………………… 207
12.1小程序項目的盈利模式 …………………………………208…
12.1.1電商模式：銷售產品或服務盈利 …………………208
12.1.2VIP 模式：粉絲使用付費 …………………………210
12.2小程序生成平臺三大盈利模式 …………………………211…
12.2.1直接的盈利模式：使用收費 ……………………211
12.2.2主流的盈利模式：增值收費 ……………………212
12.2.3賺錢的盈利模式：定制化收費 …………………217
12.2.4免費模式：使用免費，其他業務收費 ……………218
12.3小程序開發者服務盈利模式 ……………………………219…
12.3.1組建開發者社區 ……………………………………219
12.3.2提供小程序開發工具 ………………………………221
12.3.3組織媒體 & 沙龍活動………………………………222
12.3.4進行小程序員培訓 …………………………………223
