內容簡介
網絡營銷學是建立在傳統市場營銷學的理論基礎上,結合現代網絡技術和信息技術進行市場營銷管理的一門新學科。本書以現代營銷學的原理為出發點,概要介紹傳統營銷學理論,在此基礎上結合案例詳細講解網絡營銷的理論基礎、網絡營銷市場、網絡消費者、網絡市場調研、網絡營銷策略組合、網絡營銷廣告、網絡營銷網站策略、網絡營銷的常用工具和方法、網絡營銷顧客服務策略、網絡營銷服務以及網絡營銷的評價與控制等內容。本書荟萃了*的研究理論和研究成果,內容涵蓋了從網絡營銷原理到網絡營銷內容和網絡營銷實施方法、手段等豐富的實戰內容。
本書特為高校管理學科本科學生量身打造,希望形成一本集理論性、實踐性於一體,體繫新穎,深入淺出,適合本科學生課堂,可作為電子商務、信息管理、市場營銷的專業教材,也可作為相關從業人員的培訓用書。
本書特為高校管理學科本科學生量身打造,希望形成一本集理論性、實踐性於一體,體繫新穎,深入淺出,適合本科學生課堂,可作為電子商務、信息管理、市場營銷的專業教材,也可作為相關從業人員的培訓用書。