學習本書之前,請先認真思考以下四個問題。
問題一:什麼是美工?
網上對“美工”的定義是指對平面、色彩、基調、創意等進行加工和創作的技術人纔,一般分為平面美工、網頁美工和三維美工,需精通Photoshop等設計軟件。
網店美工是對淘寶、天貓等網店頁面進行編輯美化的工作者的統稱,需要熟練掌握Photoshop(簡稱PS)、Dreamweaver(簡稱DW)等軟件的使用,還要熟悉HTML代碼、了解產品的特征、準確判斷用戶群,設計出吸引眼球的主圖、詳情描述圖、店鋪裝修圖、海報圖等。
問題二:什麼是技術型美工?
成為技術型美工一般有三個階段:初級階段要學習工具的基礎用法;中級階段要會模仿,會為單張圖使用更多特效,掌握的設計技能越多越好;高級階段要會獨立制作“炫”圖,看到“炫”圖,會分析、拆解設計制作過程。
然而,技術型美工有一個致命缺陷:花費了絕大部分時間去重點關注怎麼做“炫”圖!90%的技術型美工隻會做頁面設計,喊的口號永遠是打造高端視覺效果,關於產品一點也不了解,無法與運營人員默契配合,無法打造出高點擊率的主圖,做不出高轉化率的詳情頁。這種純技術型美工中看不中用,已逐漸被淘汰,薪資水平不會太高。
問題三:什麼是運營型美工?
網店運營主要負責整店運轉,從初的產品定位、市場分析、數據分析、店鋪定位,到後續的客戶維護,有一套整體思路,有全局思維。多數時候,美工主要負責把運營人員對圖片的要求、對產品的營銷思路形成視覺方案制作出來,二者相輔相成,互相配合。
相信任何一個網店的終極目標都是將商品賣出去,並且賣得越多越好。
運營型美工不僅擁有技術型美工的所有技能,還知道什麼樣的主圖點擊率會高,什麼樣的詳情描述頁轉化率會高。
運營型美工在開始設計前會用90%的時間做行業分析、市場調查、產品痛點挖掘、賣點提煉、文案梳理,之後花費很少的時間將創意設計制作出來。
這樣的運營型美工非常搶手,月薪以上。
如果你是老板,或是運營總監,你要招聘什麼樣的美工呢?如果你想成為美工,你想要多少的月薪呢?
問題四:當前電商平臺對美工的技能要求有哪些?
早期民眾對網購不熟悉,充滿好奇心,嘗鮮想法居多,網店商家早期也是摸著石頭過河,不太懂圖片處理方法,更不知道視覺營銷,能把商品“搬”到網店並呈現出來就已經很不容易了。
隨著中國互聯網的普及和高速發展,網購鏈路日趨成熟,加入網絡淘金的商家越來越多,品類越來越豐富,競爭越來越大,加上消費者對網購商品的要求越來越多,也越來越高,迫使商家從各方面做出更大的改變和進步。
在較長一段時間內,商家的競爭“戰場”都在電腦端。從2015年開始,智能手機流行起來,消費者開始嘗試脫離電腦,在手機上“購物”。幾年後的今天,隨著智能手機的普及,消費行為發生了翻天覆地的變化,淘寶、天貓網店80%左右的成交來自無線端(智能手機、平板電腦、智能電視等),網民更傾向於利用碎片化的時間網購。
2017年年初,網絡短視頻開始流行,頗有“忽如一夜春風來”之勢,當前淘寶、天貓也側重引導商家做無線端內容運營,主推商品短視頻,突出場景化銷售產品。
回到主題,當前電商平臺對網店美工的技能要求已不再是單一的“會作圖”,除了會作圖,還要緊跟淘寶、天貓的趨勢,實時掌握電腦端/手機端店鋪裝修規則、網店所需各類圖片的設計標準、流行趨勢、視覺運營技巧、基礎攝影技巧,以及了解當前重要的網店短視頻的布局和運營技巧,這些綜合技能,你會了嗎?
本書共6章,從淘寶、天貓網店處理圖片需求出發,圍繞當下對美工從業者的技能要求,全實戰案例操作 圖文詳解 步驟演示,教會你制作出符合網店規範且能吸引點擊並帶來轉化的圖片,手把手教你布局和運營網店短視頻。
第1章,網店美工需要哪些技能:教你如何做一名有創意、懂運營的美工;幫你梳理當下網店對美工有哪些技能要求;帶你看看運營型美工每天要做的事。
第2章,前期商品拍攝:作為美工,不要求你精通攝影,但對攝影的基礎知識必須掌握。本章會告訴你前期拍攝對商品的重要性;在資金有限的情況下,用手機拍出商品大片的方法;教你攝影外包必知的要點和注意事項。
第3章,網店圖片處理5大剛需技能:網店不需要純粹的“炫”圖,需要的是有“靈魂”的、符合買家“胃口”的圖,大道至簡,化繁為簡,六點木木老師根據多年實戰經驗,總結出網店圖片處理5大剛需技能,隻要你認真學習,90%以上的圖都能輕松應對,如剪裁圖片、修正角度、處理文字,調整色差、美化圖片,輕松學會摳圖換背景技術、去水印/做水印/加水印技術、網店所需圖片的綜合應用。
第4章,用運營思維裝修你的店鋪:你是否深刻理解為什麼要裝修店鋪?你的店鋪計劃裝修成什麼樣?六點木木老師教你用運營思維設計和布局店鋪,讓你的裝修效果不再中看不中用,大大提升買家在店停留時間,並且還將教會你靈活裝修店鋪的DW個性排版技巧。
第5章,商家短視頻解決方案:本章六點木木老師帶大家解決6個淘寶短視頻運營的具體問題,一個閉環走下來,零基礎的新手也能獨立運營短視頻。1.為什麼要做短視頻? 2.平臺會給哪些類型的短視頻流量?3.商家如何做短視頻運營規劃?4.制作短視頻的具體標準是什麼?5.如何拍攝、制作短視頻?6.如何發布短視頻和監控數據?
第6章,“攻心”視覺優化,讓轉化率倍增:網店終極目標為大賣自己的商品,本章六點木木老師帶你深入了解專業美工是怎樣做行業分析、怎樣做市場調查、怎樣挖掘產品痛點和提煉賣點、怎樣梳理文案的。學會這些技巧後,恭喜你,已經具備運營型美工的基礎,升職加薪指日可待!
如果你是美工專員,本書中的運營思維能幫助你成長為運營型美工!
如果你是運營專員,本書既能幫助你從美工思考的維度完善運營策略,又能幫助你向老板建議招聘什麼樣的美工,提升你的工作效率!
如果你身兼多職,既是美工專員,又是運營專員,這本書非常適合作為你的工作手冊!
如果你是老板,本書能幫助你了解美工的工作職責,幫助你招聘到靠譜的美工!
如果你是學校、培訓機構的講師,本書能幫助你制訂教學計劃,大大提升課程實戰性!
如果你打算現在開始當美工,本書能幫助你很好地規劃職業生涯。
本書配套練習素材,涉及細節、所需素材會一一標注,邊看邊練習,即學即用!更有四大超值福利資源免費送,助你速成Photoshop Dreamweaver 短視頻三大技術。
超值福利1:六點木木老師主講的“PS CS6功能入門到精通”視頻教程一套
超值福利2:主圖視頻拍攝寶典 精品案例
超值福利3:淘寶、天貓16個行業235個精品主圖案例小視頻
超值福利4:28類335種小視頻拍攝技巧和內容方向