第1章網店美工需要哪些技能 /1

1.1做一名有創意、懂運營的美工 /1

1.2網店對美工有哪些技能要求 /4

1.3運營型美工每天要做的事 /8

第2章前期商品拍攝 /13

2.1前期拍攝對商品的重要性 /13

2.2用手機拍出商品大片的方法 /16

2.3攝影外包必知的要點和注意事項 /21

第3章網店圖片處理5大剛需技能 /26

3.1網店常用PS裁剪、大小調整、文字應用技術彙總 /27

3.1.1初識PS軟件，快速學會PS技能的經驗 /27

3.1.2案例：切記要等比例調整圖像大小 /29

3.1.3案例：讓圖像更清晰的PS調整技術 /39

3.1.4案例：字體版權、字體安裝，網店圖片文字排版規範 /48

3.1.5案例：用PS打造3D立體文字效果 /50

3.1.6案例：讓文字圖像更逼真的PS陰影、倒影技術 /54

3.1.7案例：為圖像文字添加長斜投影的PS技術 /68

3.2用PS調色配色、調整色差、美化圖片技術 /71

3.2.1案例：修復不完美圖片的PS技術 /72

3.2.2案例：一白遮千丑的PS補光技術 /75

3.2.3案例：讓圖片色彩更鮮艷的PS調整技術 /80

3.2.4案例：保留局部色彩，突出重點的PS技術 /81

3.2.5案例：處理圖片白平衡、色差問題的PS技術 /83

3.2.6案例：為黑白圖片上色的PS技術 /88

3.2.7案例：給產品圖換顏色的PS技術 /95

3.2.8案例：專業設計師都在用的配色技法 /96

3.2.9案例：RGB/CMY對比調色法 /103

3.2.10案例：PS人像精修技術 /107

3.3輕松學會6種摳圖換背景技術 /117

3.3.1案例：用調整邊緣法摳圖 /117

3.3.2案例：用鋼筆工具摳圖 /120

3.3.3案例：用通道摳圖 /122

3.3.4案例：用抽出濾鏡摳圖 /125

3.3.5案例：用快速蒙版摳圖 /127

3.3.6案例：用圖層混合模式摳圖 /129

3.4用PS去水印/做水印/加水印技術 /131

3.4.1案例：去水印技術彙總 /131

3.4.2案例：圖片防盜之水印制作 /136

3.4.3案例：為圖片批量添加水印 /141

3.4.4案例：批量修改圖像尺寸 /144

3.5用PS合成網店所需圖片的綜合應用 /146

3.5.1案例：合成寶貝主圖 /147

3.5.2案例：合成顏色分類圖/155

3.5.3案例：合成寶貝詳情描述圖 /159

3.5.4案例：合成1920全屏功能型店鋪招牌 /162

3.5.5案例：合成活動促銷圖、海報圖、推廣圖 /167

第4章用運營思維裝修你的店鋪 /171

4.1你是否深刻理解為什麼要裝修店鋪/172

4.2你的店鋪計劃裝修成什麼樣 /174

4.3靈活裝修店鋪的DＷ個性排版技巧 /177

4.3.1初識DW軟件，網店中常用的HTML標簽 /178

4.3.2用DW軟件編輯兼容網店的文字、圖片、代碼 /189

4.3.3用DW軟件實現一圖多鏈接的技巧 /199

4.3.4PS切片工具用法及輸出代碼技巧 /202

4.3.5PS DW綜合應用：復雜圖片表格嵌套多鏈接的技巧 /208

第5章商家短視頻解決方案 /223

5.1為什麼要做短視頻 /224

5.2平臺會給哪些類型的短視頻流量 /227

5.3商家如何做短視頻運營規劃 /233

5.4制作短視頻的具體標準是什麼 /239

5.5如何拍攝、制作短視頻 /243

5.6如何發布短視頻和監控數據 /248

第6章“攻心”視覺優化，讓轉化率倍增 /251

6.1專業美工怎樣做行業分析 /252

6.2專業美工怎樣做市場調查 /253

6.3專業美工怎樣挖掘痛點和提煉賣點 /256

6.4專業美工怎樣梳理文案 /259

學習本書之前，請先認真思考以下四個問題。

問題一：什麼是美工？

網上對“美工”的定義是指對平面、色彩、基調、創意等進行加工和創作的技術人纔，一般分為平面美工、網頁美工和三維美工，需精通Photoshop等設計軟件。

網店美工是對淘寶、天貓等網店頁面進行編輯美化的工作者的統稱，需要熟練掌握Photoshop（簡稱PS）、Dreamweaver（簡稱DW）等軟件的使用，還要熟悉HTML代碼、了解產品的特征、準確判斷用戶群，設計出吸引眼球的主圖、詳情描述圖、店鋪裝修圖、海報圖等。

問題二：什麼是技術型美工？

成為技術型美工一般有三個階段：初級階段要學習工具的基礎用法；中級階段要會模仿，會為單張圖使用更多特效，掌握的設計技能越多越好；高級階段要會獨立制作“炫”圖，看到“炫”圖，會分析、拆解設計制作過程。

然而，技術型美工有一個致命缺陷：花費了絕大部分時間去重點關注怎麼做“炫”圖！90%的技術型美工隻會做頁面設計，喊的口號永遠是打造高端視覺效果，關於產品一點也不了解，無法與運營人員默契配合，無法打造出高點擊率的主圖，做不出高轉化率的詳情頁。這種純技術型美工中看不中用，已逐漸被淘汰，薪資水平不會太高。

問題三：什麼是運營型美工？

網店運營主要負責整店運轉，從初的產品定位、市場分析、數據分析、店鋪定位，到後續的客戶維護，有一套整體思路，有全局思維。多數時候，美工主要負責把運營人員對圖片的要求、對產品的營銷思路形成視覺方案制作出來，二者相輔相成，互相配合。

相信任何一個網店的終極目標都是將商品賣出去，並且賣得越多越好。

運營型美工不僅擁有技術型美工的所有技能，還知道什麼樣的主圖點擊率會高，什麼樣的詳情描述頁轉化率會高。

運營型美工在開始設計前會用90%的時間做行業分析、市場調查、產品痛點挖掘、賣點提煉、文案梳理，之後花費很少的時間將創意設計制作出來。

這樣的運營型美工非常搶手，月薪以上。

如果你是老板，或是運營總監，你要招聘什麼樣的美工呢？如果你想成為美工，你想要多少的月薪呢？

問題四：當前電商平臺對美工的技能要求有哪些？

早期民眾對網購不熟悉，充滿好奇心，嘗鮮想法居多，網店商家早期也是摸著石頭過河，不太懂圖片處理方法，更不知道視覺營銷，能把商品“搬”到網店並呈現出來就已經很不容易了。

隨著中國互聯網的普及和高速發展，網購鏈路日趨成熟，加入網絡淘金的商家越來越多，品類越來越豐富，競爭越來越大，加上消費者對網購商品的要求越來越多，也越來越高，迫使商家從各方面做出更大的改變和進步。

在較長一段時間內，商家的競爭“戰場”都在電腦端。從2015年開始，智能手機流行起來，消費者開始嘗試脫離電腦，在手機上“購物”。幾年後的今天，隨著智能手機的普及，消費行為發生了翻天覆地的變化，淘寶、天貓網店80%左右的成交來自無線端（智能手機、平板電腦、智能電視等），網民更傾向於利用碎片化的時間網購。

2017年年初，網絡短視頻開始流行，頗有“忽如一夜春風來”之勢，當前淘寶、天貓也側重引導商家做無線端內容運營，主推商品短視頻，突出場景化銷售產品。

回到主題，當前電商平臺對網店美工的技能要求已不再是單一的“會作圖”，除了會作圖，還要緊跟淘寶、天貓的趨勢，實時掌握電腦端/手機端店鋪裝修規則、網店所需各類圖片的設計標準、流行趨勢、視覺運營技巧、基礎攝影技巧，以及了解當前重要的網店短視頻的布局和運營技巧，這些綜合技能，你會了嗎？

本書共6章，從淘寶、天貓網店處理圖片需求出發，圍繞當下對美工從業者的技能要求，全實戰案例操作 圖文詳解 步驟演示，教會你制作出符合網店規範且能吸引點擊並帶來轉化的圖片，手把手教你布局和運營網店短視頻。

第1章，網店美工需要哪些技能：教你如何做一名有創意、懂運營的美工；幫你梳理當下網店對美工有哪些技能要求；帶你看看運營型美工每天要做的事。

第2章，前期商品拍攝：作為美工，不要求你精通攝影，但對攝影的基礎知識必須掌握。本章會告訴你前期拍攝對商品的重要性；在資金有限的情況下，用手機拍出商品大片的方法；教你攝影外包必知的要點和注意事項。

第3章，網店圖片處理5大剛需技能：網店不需要純粹的“炫”圖，需要的是有“靈魂”的、符合買家“胃口”的圖，大道至簡，化繁為簡，六點木木老師根據多年實戰經驗，總結出網店圖片處理5大剛需技能，隻要你認真學習，90%以上的圖都能輕松應對，如剪裁圖片、修正角度、處理文字，調整色差、美化圖片，輕松學會摳圖換背景技術、去水印/做水印/加水印技術、網店所需圖片的綜合應用。

第4章，用運營思維裝修你的店鋪：你是否深刻理解為什麼要裝修店鋪？你的店鋪計劃裝修成什麼樣？六點木木老師教你用運營思維設計和布局店鋪，讓你的裝修效果不再中看不中用，大大提升買家在店停留時間，並且還將教會你靈活裝修店鋪的DW個性排版技巧。

第5章，商家短視頻解決方案：本章六點木木老師帶大家解決6個淘寶短視頻運營的具體問題，一個閉環走下來，零基礎的新手也能獨立運營短視頻。1．為什麼要做短視頻？ 2．平臺會給哪些類型的短視頻流量？3．商家如何做短視頻運營規劃？4．制作短視頻的具體標準是什麼？5．如何拍攝、制作短視頻？6．如何發布短視頻和監控數據？

第6章，“攻心”視覺優化，讓轉化率倍增：網店終極目標為大賣自己的商品，本章六點木木老師帶你深入了解專業美工是怎樣做行業分析、怎樣做市場調查、怎樣挖掘產品痛點和提煉賣點、怎樣梳理文案的。學會這些技巧後，恭喜你，已經具備運營型美工的基礎，升職加薪指日可待！

如果你是美工專員，本書中的運營思維能幫助你成長為運營型美工！

如果你是運營專員，本書既能幫助你從美工思考的維度完善運營策略，又能幫助你向老板建議招聘什麼樣的美工，提升你的工作效率！

如果你身兼多職，既是美工專員，又是運營專員，這本書非常適合作為你的工作手冊！

如果你是老板，本書能幫助你了解美工的工作職責，幫助你招聘到靠譜的美工！

如果你是學校、培訓機構的講師，本書能幫助你制訂教學計劃，大大提升課程實戰性！

如果你打算現在開始當美工，本書能幫助你很好地規劃職業生涯。

本書配套練習素材，涉及細節、所需素材會一一標注，邊看邊練習，即學即用！更有四大超值福利資源免費送，助你速成Photoshop Dreamweaver 短視頻三大技術。

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