篇 視覺營銷篇
第1章 短視頻電商美工的基礎知識與設計要素
1.1 從零開始認識電商短視頻
1.1.1 電商短視頻與普通短視頻的區別
1.1.2 電商短視頻的基本展示類型
1.1.3 提升電商短視頻的視覺表現能力
1.1.4 電商短視頻的視覺場景搭建
1.2 短視頻電商美工的入門知識
1.2.1 什麼是電商美工
1.2.2 短視頻電商美工有什麼作用
1.2.3 合格美工應具備的能力
1.2.4 優質電商短視頻的特征
1.3 優質電商短視頻的美工設計要素
1.3.1 選擇合適的短視頻拍攝設備
1.3.2 選擇能夠提升代入感的環境
1.3.3 選擇合適的構圖突出主體
1.3.4 選擇正確的光線提升品質
1.3.5 讓內容呈現效果更加和諧統一
1.3.6 設計風格統一素
1.3.7 電商短視頻的圖案設計技巧
1.3.8 電商短視頻的配音技巧
第2章 電商短視頻的視覺風格設計與效果打造
2.1 賬號的視覺風格包裝
2.1.1 人設打造
2.1.2 主頁定位
2.1.3 頭圖設計
2.1.4 頭像設計
2.1.5 名稱設計
2.1.6 簡介編寫
2.2 視覺內容設計技巧
2.2.1 產品視覺化設計
2.2.2 短視頻中的文案視覺化設計
2.2.3 注重細節，抓住用戶消費心理
2.2.4 大幅提升視覺設計形式美感
2.2.5 通過視覺設計提升轉化效果
2.3 美工視覺效果打造
2.3.1 視覺效果定位
2.3.2 結構布局優化
2.3.3 需要注重審美性
2.3.4 視覺內容打造
2.3.5 視覺邏輯關繫
2.3.6 通過視頻準確表達視覺信息
第二篇 視頻拍攝篇
第3章 拍攝腳本的策劃步驟、技巧與鏡頭表達
3.1 腳本的策劃步驟
3.1.1 挖掘產品賣點
3.1.2 篩選產品賣點
3.1.3 羅列產品賣點並寫入腳本
3.2 腳本的策劃技巧
3.2.1 挖掘用戶痛點，提煉產品賣點
3.2.2 視頻腳本的重點在於展現賣點
3.2.3 高銷量視頻腳本的創作要點
3.2.4 主圖視頻的腳本策劃技巧
3.2.5 腳本策劃須解決用戶痛點
3.3 腳本的鏡頭表達技巧
3.3.1 鏡頭語言的表達方式
3.3.2 固定鏡頭和運動鏡頭
3.3.3 用鏡頭增強視頻感染力
3.3.4 用ND 鏡頭拍出大光圈
3.3.5 用升格鏡頭拍出高級感
第4章 短視頻的構圖、拍攝技巧與注意事項
4.1 構圖技巧
4.1.1 基本構圖原則
4.1.2 構圖畫幅的選擇
4.1.3 常用拍攝角度
4.1.4 常用構圖方式
4.1.5 高級構圖技巧
4.2 不同產品的視頻拍攝技巧
4.2.1 拍攝外觀型產品的技巧
4.2.2 拍攝功能型產品的技巧
4.2.3 拍攝綜合型產品的技巧
4.2.4 拍攝美食類產品的技巧
4.2.5 拍攝模特類視頻的技巧
4.2.6 不同材質產品的拍攝技巧
4.3 拍攝注意事項
4.3.1 拍攝場景必須與產品搭配
4.3.2 選好背景增強產品的氛圍感
4.3.3 拍攝現場的光線一定要充足
4.3.4 展現產品價值和用戶體驗
4.3.5 產品的展示順序要合理
4.3.6 電商短視頻的拍攝禁忌
第三篇 剪輯調色篇
第5章 短視頻後期：剪輯、美化與添加音效
5.1 後期剪輯技巧
5.1.1 裁剪視頻尺寸
5.1.2 剪輯視頻素材
5.1.3 替換視頻素材
5.1.4 視頻變速處理
5.1.5 美化視頻人物
5.2 音頻剪輯技巧
5.2.1 添加背景音樂
5.2.2 添加場景音效
5.2.3 提取背景音樂
5.2.4 音頻剪輯處理
5.2.5 添加淡化效果
第6章短視頻處理：調色、特效與畫面合成
6.1 調色處理
6.1.1 調整色彩和明暗
6.1.2 調節畫面清晰度
6.1.3 HSL 和濾鏡調色
6.2 特效處理
6.2.1 添加轉場效果
6.2.2 添加畫面特效
6.2.3 添加動畫效果
6.3 合成處理
6.3.1 畫中畫蒙版合成
6.3.2 色度摳圖合成
6.3.3 智能摳像合成
第7章短視頻文案：內容策劃技巧與添加文字
7.1 文案的設計原則
7.1.1 準確描述時間和特點
7.1.2 精準表達產品擁有感
7.1.3 準確使用感官形容詞
7.1.4 準確體現產品獨特性
7.1.5 準確體現產品針對性
7.2 文案的策劃技巧
7.2.1 短視頻口播文案的切入點
7.2.2 策劃能帶貨的短視頻文案
7.2.3 策劃能提高成交率的文案
7.3 文字的設計技巧
7.3.1 添加文字效果
7.3.2 添加文字模板
7.3.3 識別視頻字幕
7.3.4 給文字添加配音
7.3.5 制作文字動畫
7.3.6 添加文字貼紙
第8章 短視頻封面：爆款模板應用與制作技巧
8.1 封面設計的基本原則
8.1.1 風格盡量統一
8.1.2 用合集功能更換封面的風格
8.1.3 有明確的定位
8.2 封面設計的爆款模板
8.2.1 漂亮迷人的顏值封面
8.2.2 實用而有效的內容封面
8.2.3 動人心弦的懸念封面
8.2.4 引人入勝的故事封面
8.2.5 熱點造勢的借勢封面
8.3 快速制作電商短視頻封面
8.3.1 從視頻幀中選擇封面
8.3.2 從本地上傳封面圖片
8.3.3 在視頻封面上添加文字
8.3.4 使用模板一鍵生成封面
8.3.5 使用醒圖制作視頻封面
第四篇 爆款制作篇
第9章 “種草”視頻制作：《漢服推薦》
9.1 “種草”視頻的效果展示
9.2 “種草”視頻的制作過程
9.2.1 導入素材並進行美化處理
9.2.2 添加背景音樂和轉場效果
9.2.3 添加濾鏡效果和畫面特效
9.2.4 添加解說文字
9.2.5 添加貼紙效果並導出視頻
第10章 團購視頻制作：《健身房探店》
10.1 團購視頻的效果展示
10.2 團購視頻的制作過程
10.2.1 添加過渡效果
10.2.2 調整視頻畫面尺寸
10.2.3 制作片頭標題效果
10.2.4 添加語音旁白
10.2.5 制作視頻片尾效果
10.2.6 添加背景音樂
第11章 主圖視頻制作：《圖書套裝》
11.1 主圖視頻的效果展示
11.2 主圖視頻的制作流程
11.2.1 導入圖片和視頻素材
11.2.2 制作關鍵幀動畫效果
11.2.3 添加主圖視頻文案
11.2.4 添加背景音樂
11.2.5 添加片尾素材包效果

前言 隨著短視頻用戶規模的不斷擴大，短視頻一躍成為當下提升流量的渠道之一，受到越來越多的品牌方、廣告主和商家的青睞。同時，短視頻和電商也在不斷地相互融合，如短視頻向電商的滲透，典型代表有抖音推出的抖店、快手推出的快手小店等；電商向短視頻的滲透，典型代表有淘寶、拼多多、的主圖視頻、商品詳情視頻等。 商家在電商平臺上成功開店後，通常會通過運營推廣和店鋪裝修來增加店鋪的產品銷量，而通過視覺營銷來吸引用戶注意，就是一種為經濟實惠的方式。當然，商家要想在此方面有所突破，就不能忽視短視頻電商美工的作用。 如今，網店對美工技能的要求越來越高。網店美工不僅要實時掌握手機端的店鋪裝修規則，而且要緊跟互聯網的流行趨勢，掌握短視頻電商美工的基本技能，具體包括視覺設計、視頻拍攝、剪輯調色及爆款制作等。本書正是從這些角度出發，幫助讀者拓展自己的創意思維，快速提高短視頻電商美工的設計水平。 目前市場上的短視頻和電商相關的書籍比較多，但大部分專注於運營和變現的內容，真正將兩者進行融合的書，尤其是關於短視頻電商美工的書非常少。基於此，筆者根據自己多年的電商美工和短視頻運營實操經驗，同時收集淘寶、拼多多、抖音等電商平臺中的大量爆款短視頻，結合這些實戰案例編寫了這本書， 希望能夠真正幫助讀者提升自己的美工設計能力。 這是一本具有實用價值的工具書，層次安排與結構設計非常清晰明了，是美工設計師和電商從業者的案頭書。 特別提示：本書在編寫時，是基於當前各平臺相關的軟件和後臺界面截取的實際操作圖，但本書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能可能會有所調整和變化，這是平臺做的更新。大家在閱讀時，請根據書中的思路舉一反三，進行學習。 本書由蔣珍珍編著，參與編寫的人員還有蘇高、胡楊等人，在此表示感謝。 編 者