剪輯制作篇
第1 章剪輯技巧：隨心所欲剪出片段       3
1.1認識剪映，快速上手        4
1.1.1導入素材，快速了解界面要點       4
1.1.2工具區域，層次分明方便快捷       6
1.1.3剪輯工具，功能實用操作簡單       6
1.2基礎功能，一手掌握       10
1.2.1變速功能，蒙太奇變速的效果           10
1.2.2定格功能，制作拍照定格效果           14
1.2.3磨皮瘦臉，打造人物精致面容           17
1.3進階操作，玩出花樣       19
1.3.1添加特效，豐富畫面提高檔次           19
1.3.2色度摳圖，快速摳出綠幕素材           21
1.3.3一鍵成片，功能實用操作簡單           24
第2 章調色方法：調出心動的高級感        29
2.1基本調色，輕松掌握       30
2.1.1去掉雜色，留下黑金化繁為簡       30
2.1.2鮮花色調，色彩濃郁氛圍感強           35
2.1.3人物調色，膚白貌美小清新感       40
2.2網紅調色，準確運用       43
2.2.1青橙色調，冷暖色的強烈對比           43
2.2.2賽博朋克，霓虹光感暖色點綴           48
2.2.3日落色調，唯美浪漫的粉紫色           52
第3 章特效效果：成就後期高手之路     59
3.1視頻特效，提升觀感       60
3.1.1顏色漸變，讓樹葉快速變色           60
3.1.2多相框門，矩形蒙版的縮放           63
3.1.3雪花紛飛，城市夜景短視頻           67
3.2轉場特效，無縫切換       70
3.2.1添加轉場，酷炫的切換效果           70
3.2.2動畫轉場，讓畫面運動起來           72
3.2.3仙女變身，驚艷的潮漫效果           74
第4 章字幕編輯：輕松提高視覺效果        81
4.1添加字幕，傳情達意       82
4.1.1添加文字，展現視頻內容      82
4.1.2文字模板，豐富字幕花樣      84
4.1.3識別字幕，輕松添加字幕      86
4.1.4識別歌詞，添加歌詞字幕      88
4.2美化字幕，輕松吸睛       90
4.2.1添加花字，美化文字樣式      90
4.2.2文字氣泡，制作創意文字      92
4.2.3添加貼紙，讓畫面更豐富      94
4.3添加動畫，個性十足       97
4.3.1音符彈跳，動態歌詞效果      97
4.3.2文字消失，電影閉幕效果         100
4.3.3循環動畫，制作波浪文字         102
4.3.4片頭字幕，營造大片氛圍         104
第5 章音頻剪輯：讓短視頻更有靈魂   107
5.1添加音頻，愉悅感官       108
5.1.1添加音樂，提高視頻視聽享受         108
5.1.2添加音效，增強畫面的感染力         110
5.1.3提取音樂，更快速地添加音樂         112
5.1.4抖音收藏，直接添加抖音音樂         115
5.1.5復制鏈接，下載抖音熱門音樂         116
5.2剪輯音頻，優化體驗       119
5.2.1音頻剪輯，選擇性地添加音樂         119
5.2.2淡入淡出，讓音樂不那麼突兀         121
5.2.3變速處理，讓音樂隨視頻變化         123
5.2.4音頻踩點，輕松制作風格反差         125
第6 章《秀美河山》：剪映剪輯制作流程   131
6.1《秀美河山》效果展示      132
6.2《秀美河山》制作流程      133
6.2.1正片疊底，制作鏤空文字效果         133
6.2.2反轉蒙版，顯示蒙版外部內容         134
6.2.3出場動畫，離開畫面時的動畫         135
6.2.4剪輯素材，選擇視頻素材         135
6.2.5水墨轉場，典雅國風韻味十足         136
6.2.6閉幕特效，增加視頻的電影感         137
6.2.7說明文字，便於了解視頻內容         137
6.2.8搜索音樂，精準添加背景音樂         138
運營技巧篇
第7 章賬號定位：贏在運營起跑線上   143
7.1賬號定位，精準人設       144
7.1.1打上標簽，找到精準受眾         144
7.1.2風格特點，打造人格化IP         145
7.1.3精準定位，找到清晰方向         146
7.1.4垂直領域，更易脫穎而出         153
7.1.5用戶畫像，分析具體特征         158
7.1.6內容定位，選取適宜素材         160
7.2提高權重，獲取流量       162
7.2.1斷掉WiFi，使用流量登錄         162
7.2.2首頁推薦，查看相同領域         162
7.2.3同城推薦，避免繫統誤判         162
7.3養號期間，注意事項       163
7.3.1頻繁更改，運營狀態異常         163
7.3.2隨意發布，視頻質量不高         164
7.3.3重復行為，用機器人運營         164
第8 章打造爆款：爭取視頻穩上熱門      167
8.1基本要求，事先了解       168
8.1.1基本要求1，個人原創內容         168
8.1.2基本要求2，視頻內容完整         169
8.1.3基本要求3，沒有產品水印         170
8.1.4基本要求4，高質量的內容         170
8.1.5基本要求5，積極參與活動         170
8.2創意視頻，抓住熱點       171
8.2.1遊戲錄屏，小白也能輕松錄制         171
8.2.2課程教學，拍攝知識技能分享         175
8.2.3熱梗演繹，快速制造話題熱度         177
8.2.4劇情反轉，產生明顯對比效果         178
8.2.5換裝視頻，自帶話題吸引觀眾         178
8.2.6合拍視頻，增加作品的曝光度         179
8.2.7節日熱點，增加短視頻的人氣         181
8.2.8創意動畫，增加作品的趣味性         182
8.3視頻拍攝，掌握技巧       183
8.3.1搞笑視頻，增加觀眾好感         183
8.3.2舞蹈視頻，視聽體驗更好         185
8.3.3音樂視頻，注重情緒表演         186
8.3.4情感視頻，渲染情感氛圍         188
8.3.5連續劇類，持續吸引粉絲         188
8.3.6正能量類，更多流量扶持         190
8.3.7偵探視頻，創意稀缺性高         191
8.3.8家居物品，輕松成為爆款         192
8.3.9探店視頻，帶來直觀體驗         193
8.3.10技術流類，展示獨特纔藝         195
第9 章吸粉引流：粉絲流量源源不斷   197
9.1引流技巧，效率翻倍       198
9.1.1硬廣引流，簡單直接效果直觀         198
9.1.2熱搜引流，蹭熱點獲得高曝光         198
9.1.3原創引流，獲得更多流量推薦         199
9.1.4評論引流，巧妙利用引流話術         199
9.1.5矩陣引流，明確定位共同發展         201
9.1.6私信引流，增加每一刻的曝光         202
9.1.7線下引流，為線下實體店引流         203
9.1.8SEO 引流，視頻關鍵詞的選擇         203
9.1.9推薦機制，提高短視頻關注量         205
9.2平臺引流，專屬流量       205
9.2.1分享機制，獲得更多專屬流量         206
9.2.2音樂平臺，目標受眾重合度高         206
9.2.3今日頭條，推廣賬號成功引流         209
9.2.4百度引流，3 個平臺同時切入         211
9.3IP 引流，流量暴漲        213
9.3.1挑戰話題，聚集流量        213
9.3.2互推合作，相互引流        214
9.3.3塑造形像，IP 引流       215
9.3.4無人出鏡，內容引流        217
9.4微信導流，流量轉化       219
9.4.1常用方法1，設置賬號簡介         219
9.4.2常用方法2，設定個人昵稱         219
9.4.3常用方法3，視頻內容展現         220
9.4.4常用方法4，用抖音號導流         220
9.4.5常用方法5，設置背景圖片         220
9.4.6常用方法6，設置背景音樂         221
9.4.7常用方法7，設置賬號頭像         221
9.4.8常用方法8，創建抖音小號         222
9.5吸粉技巧，增強黏性       222
9.5.1打造人設，持續吸粉        222
9.5.2大咖合拍，借勢吸粉        223
9.5.3個性語言，吸引關注        223
9.5.4轉發視頻，社群吸粉        223
9.5.5互關吸粉，黏性更強        224
9.5.6話題內容，積極互動        224
第10 章商業變現：快速掌握賺錢秘訣      227
10.1廣告變現，常見形式       228
10.1.1流量廣告，采取不同展現形式          228
10.1.2浮窗LOGO，視頻嵌入品牌標識      229
10.1.3貼片廣告，更受廣告主的青睞          229
10.1.4品牌廣告，推廣的針對性更強          230
10.1.5視頻植入，內容與廣告相結合          230
10.2熱門平臺，增加收益       231
10.2.1抖音：巨量星圖    231
10.2.2映客：映天下        232
10.2.3快手：快接單        233
10.2.4秒拍：秒拍號        233
10.2.5美拍：美拍M 計劃        234
10.2.6抖音火山版：收益分成      235
10.3變現秘訣，輕松盈利       235
10.3.1商品分享，輕松帶貨獲取收益      236
10.3.2抖音小店，抖音內部完成閉環      237
10.3.3精選聯盟，獲得推廣傭金收益          238
10.3.4幫上熱門，提升電商的點擊率      238
10.3.5企業認證，幫助企業引流帶貨      240
10.3.6認證POI，提升粉絲轉化效率      241
10.3.7小程序，擴寬視頻變現的渠道          241
10.3.8多閃App，擁有更多盈利機會      242
10.3.9出版圖書，IP 帶動圖書的銷量          243

根據QuestMobile 2021 年7 月發布的《中國移動互聯網2021 半年大報告》顯示，截至2021 年6 月，短視頻行業的月活躍用戶規模為9.05 億人，同比增長率6.2%，用戶活躍滲透率77.8%。從這些數據可以看到，如今已經是一個“人人玩抖音”的短視頻時代，用戶的閱讀習慣也從圖文逐漸過渡到了短視頻，80% 的娛樂、生活記錄或產品推廣都以短視頻的方式呈現給消費者。
本書主要以抖音官方出品的剪映手機版為主要操作軟件，結合實戰案例來講解操作過程；同時，本書還對短視頻運營的賬號定位、爆款打造、吸粉引流和商業變現4 個版塊進行詳細的講解，希望能夠幫助讀者提升自己的視頻剪輯技能和短視頻運營能力。本書的特色主要有以下3 點。
（1）9 個核心版塊，全方位講解剪映剪輯和短視頻運營。從剪映的“剪輯＋調色＋特效＋字幕＋音頻”和短視頻運營的“定位＋爆款＋引流＋變現”9 大核心內容版塊出發，通過豐富的案例，手把手教讀者學會剪映的操作技巧和短視頻的運營技巧。
（2）10 章重點內容，全方位細致化地教學。本書具體內容包括剪輯技巧、調色方法、特效效果、字幕編輯、音頻剪輯、典型案例、賬號定位、爆款內容、吸粉引流和商業變現等，采用實戰案例講解，步驟詳細，可以幫助大家從新手快速成為短視頻剪輯和運營高手。
（3）46 個實操視頻，全程跟隨學習進度。書中案例內容循序漸進，既配有具體、細致的文字操作步驟，方便讀者深層次地理解書中內容；又提供了相應的實操視頻，方便讀者學習。
特別提示：本書在編寫時，是基於當時軟件截取的實際操作圖片，但書從編輯到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界面與功能會有調整與變化，比如有些功能被刪除了，或者增加了一些新功能等，這些都是軟件開發商進行的軟件更新。若圖書出版後相關軟件有更新，請以更新後的實際情況為準，讀者可根據書中的提示，舉一反三進行操作即可。
本書由彭旭光編著，參與編寫的還有李玲等人，提供視頻素材和拍攝幫助的人員有陳小芳、蘇蘇、楊婷婷、巧慧、徐必文、黃建波以及王甜康等，在此一並表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
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編者