了得網計算機/網絡_Photoshop CC完美廣告設計案例精解（第3版）

編輯推薦

廣大從事廣告設計、平面創意設計、插畫設計、網頁設計的人員，可作為相關培訓機構的教材

內容簡介

《Photoshop CC完美廣告設計案例精解（第3版）》共12章，第1章是平面廣告設計知識，第2章是Photoshop CC應用基礎，第3～12章精選了VI廣告、海報廣告、DM廣告、POP廣告、報紙廣告、雜志廣告、包裝廣告、裝幀廣告、交通廣告、路牌廣告共10種使用頻率較高的廣告類型，采用“了解廣告基礎知識→實際操作→經驗總結→創意延伸→作品欣賞”的漸進教學方式，全面、細致地剖析了平面廣告的設計流程，並在講解中加入了新穎的動作圖標，強調每個操作的邏輯性與準確性，讓讀者輕松掌握Photoshop CC軟件操作技法。

目錄
CONTENTS
Chapter01 平面廣告設計知識
1.1 廣告概述 002
1.1.1 廣告的定義 002
1.1.2 廣告設計的要素 002
1.1.3 廣告的作用與任務 002
1.2 廣告的種類 003
1.2.1 印刷類廣告 003
1.2.2 戶外廣告 005
1.3 平面廣告設計的構成要素 006
1.3.1 圖形與圖像 006
1.3.2 標志 007
1.3.3 文字 008
1.3.4 色彩 009
1.4 廣告設計的版面編排 012
1.4.1 廣告版面的編排要求 012
1.4.2 廣告版面的編排原則 012
1.4.3 廣告版面的編排類型 015
1.5 廣告輸出的基礎知識 018
1.5.1 分辨率與印刷網線數的關繫 018
1.5.2 裁剪邊緣與出血 019
Chapter02 Photoshop CC應用基礎
2.1 Photoshop CC概述 022
2.1.1 圖像設計 022
2.1.2 圖形繪制 022
2.1.3 圖像編修與美化 023
2.1.4 網頁圖像制作 023
2.2 Photoshop CC操作界面 023
2.2.1 默認工作區（基本功能） 023
2.2.2 變換工作區 024
2.2.3 調整面板與文檔窗口 025
2.2.4 關閉與顯示面板 026
2.3 Photoshop CC文件管理 026
2.3.1 新建文件 026
2.3.2 打開與置入文件 027
2.3.3 存儲文件 028
2.4 Photoshop CC的基礎操作 029
2.4.1 還原與前進、後退一步 029
2.4.2 查看畫面 029
2.4.3 使用額外輔助工具 031
2.5 Photoshop CC設計必知概念 032
2.5.1 位圖與矢量圖 032
2.5.2 圖像模式 033
Chapter03 企業VI設計
3.1 VI設計的基礎知識 036
3.1.1 VI繫統的概念 036
3.1.2 VI繫統的廣告功能 036
3.1.3 VI繫統的構成要素 037
3.1.4 VI設計的基本原則 040
3.1.5 VI設計的操作流程 040
3.2 廣告傳媒公司VI設計 041
3.2.1 設計概述 041
3.2.2 設計企業Logo 044
3.2.3 設計信封與信紙 060
3.2.4 設計名片 072
3.3 學習擴展 076
3.3.1 經驗總結 076
3.3.2 創意延伸 078
3.3.3 作品欣賞 078
Chapter04 海報廣告設計
4.1 海報設計的基礎知識 082
4.1.1 海報的特點 082
4.1.2 海報的種類 082
4.1.3 海報設計的六大原則 084
4.1.4 宣傳海報設計要領 084
4.2 汽車宣傳海報設計 085
4.2.1 設計概述 085
4.2.2 設計虛擬建築群海報背景 087
4.2.3 加入汽車素材並美化 095
4.2.4 加入車模並添加抽像濾鏡 105
4.2.5 設計海報標題與廣告燈箱 111
4.3 學習擴展 118
4.3.1 經驗總結 118
4.3.2 創意延伸 119
4.3.3 作品欣賞 120
Chapter05 DM廣告設計
5.1 DM廣告的基礎知識 122
5.1.1 什麼是DM廣告 122
5.1.2 DM廣告的特點 122
5.1.3 DM廣告的分類 123
5.1.4 DM廣告的適用時機與場合 124
5.1.5 制作DM廣告的注意事項 125
5.2 房地產DM宣傳單設計 125
5.2.1 設計概述 125
5.2.2 合成江景樓盤效果 128
5.2.3 制作“水中金鑽”Logo效果 135
5.2.4 設計樓盤廣告文案 146
5.3 學習擴展 155
5.3.1 經驗總結 155
5.3.2 創意延伸 155
5.3.3 作品欣賞 156
Chapter06 POP廣告設計
6.1 POP廣告的基礎知識 158
6.1.1 POP廣告的概念與功能 158
6.1.2 POP廣告的種類 158
6.1.3 POP廣告的設計要求 160
6.2 易拉寶啤酒廣告設計 160
6.2.1 設計概述 160
6.2.2 制作富有質感的冰窖空間 163
6.2.3 制作水花噴濺的啤酒瓶效果 169
6.2.4 設計POP廣告文字與透明廣告欄 179
6.3 學習擴展 186
6.3.1 經驗總結 186
6.3.2 創意延伸 187
6.3.3 作品欣賞 187
Chapter07 報紙廣告設計
7.1 報紙廣告的基礎知識 190
7.1.1 報紙廣告的概念 190
7.1.2 報紙廣告的各種版面 190
7.1.3 報紙廣告的優勢與劣勢 192
7.1.4 報紙廣告的創意方法與設計要領 192
7.2 化妝品報紙廣告設計 193
7.2.1 設計概述 193
7.2.2 去背、修臉並去除臉部瑕疵 195
7.2.3 美白皮膚並添加彩妝 202
7.2.4 制作舊貌換新顏的“換皮”效果 209
7.2.5 繪制夢幻泡泡並添加廣告商品與文案 216
7.3 學習擴展 222
7.3.1 經驗總結 222
7.3.2 創意延伸 223
7.3.3 作品欣賞 223
Chapter 08 雜志廣告設計
8.1 雜志廣告的基礎知識 226
8.1.1 雜志廣告與報紙廣告的區別 226
8.1.2 雜志和雜志廣告的種類 226
8.1.3 雜志廣告的特殊創意時機 227
8.2 數碼相機雜志廣告設計 228
8.2.1 設計概述 228
8.2.2 繪制廣告欄並美化模特 231
8.2.3 繪制光斑並制作相機取景效果 238
8.2.4 加入商品展示圖並設計賣點文案 247
8.3 學習擴展 254
8.3.1 經驗總結 254
8.3.2 創意延伸 255
8.3.3 作品欣賞 256
Chapter09 包裝廣告設計
9.1 包裝廣告的基礎知識 258
9.1.1 包裝廣告的概念 258
9.1.2 包裝設計的功能與作用 258
9.1.3 包裝設計的分類 259
9.1.4 包裝設計的原則 260
9.2 食品包裝設計 261
9.2.1 設計概述 261
9.2.2 規劃包裝盒結構 263
9.2.3 制作立體鉑金花紋效果 266
9.2.4 制作中心彩帶與“紅寶石”效果 272
9.2.5 添加Logo與包裝文案 277
9.3 學習擴展 282
9.3.1 經驗總結 282
9.3.2 創意延伸 283
9.3.3 作品欣賞 283
Chapter10 書籍裝幀設計
10.1 書籍裝幀的基礎知識 286
10.1.1 書籍裝幀概述 286
10.1.2 書籍封面的廣告功能 286
10.1.3 書籍的分類與設計原則 287
10.1.4 封面設計的形式 288
10.1.5 封面設計的整體要求 288
10.2 畫冊封面設計 289
10.2.1 設計概述 289
10.2.2 填充封面背景並加入人像素材 292
10.2.3 制作富有質感的油畫效果 296
10.2.4 加入封面素材並繪制書脊 302
10.2.5 設計封面文字 304
10.3 學習擴展 308
10.3.1 經驗總結 308
10.3.2 創意延伸 309
10.3.3 作品欣賞 310
Chapter11 交通廣告設計
11.1 交通廣告的基礎知識 312
11.1.1 交通廣告的概念與作用 312
11.1.2 交通廣告的分類 312
11.1.3 交通廣告的特征 313
11.1.4 交通廣告的傳播優勢 313
11.1.5 交通廣告的優點與缺點 313
11.1.6 設計交通廣告的注意事項 314
11.2 手機站臺廣告設計 315
11.2.1 設計概述 315
11.2.2 制作放射衝擊效果的夜幕降臨城市背景 317
11.2.3 制作戰鬥機衝破手機屏幕的震撼效果 322
11.2.4 打造烽火連天的戰爭場面 330
11.3 學習擴展 333
11.3.1 經驗總結 333
11.3.2 創意延伸 334
11.3.3 作品欣賞 334
Chapter12 路牌廣告設計
12.1 路牌廣告的基礎知識 336
12.1.1 路牌廣告概述 336
12.1.2 路牌廣告的歷史和特點 336
12.1.3 路牌廣告的特征 337
12.1.4 路牌廣告的設置與制作 337
12.2 運動鞋路牌廣告設計 338
12.2.1 設計概述 338
12.2.2 制作湛藍唯美的星空足球場 340
12.2.3 制作凌空疾速暴踢火焰足球效果 346
12.2.4 制作簡約大方的商品鏤空櫥窗效果 354
12.3 學習擴展 359
12.3.1 經驗總結 359
12.3.2 創意延伸 359
12.3.3 作品欣賞 360

前言

序言

媒體評論

評論

在線試讀

Chapter01 平面廣告設計知識
1.1 廣告概述
現如今，相信沒有人會對“廣告”一詞感到陌生。一片“無處不廣告”的景像使人們與廣告的聯繫日益密切起來，但很少有人可以全面概括出廣告的含義。在學習平面廣告設計基礎知識前，我們先來了解廣告的定義、要素、作用及其任務等知識。
1.1.1 廣告的定義
何為廣告？通常有“廣告就是廣而告之”的通俗說法，其實這並不能作為廣告的定義。關於廣告的定義，不同地域有著不盡相同的解釋，國際廣告協會認為：“廣告是由特定的贊助者，以付費及非個人化的方式，公開介紹所提供的生產、服務或主張”；而《辭海》中則解釋為：“向公眾介紹商品，報道服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行。”其實，宏觀廣告的定義可分為廣義和狹義兩種。
廣義的廣告：特點是宣傳的內容和對像都比較廣泛，包括經濟性廣告和非盈利性廣告。除了推銷商品和勞務，獲取利益的盈利性廣告外，廣義的廣告包括為了達到某種宣傳目的的非盈利性廣告，比如公益廣告，行政性廣告，團體和個人的聲明、啟事等。
狹義的廣告：專指經濟性廣告，即盈利性廣告、商業廣告，如報刊、電臺和電視臺的廣告節目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。也可以這麼定義：狹義的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動，從而使廣告主得到利益的活動。本書所指的廣告主要是指盈利的平面商業廣告。
1.1.2 廣告設計的要素
一個完整的廣告包括以下幾個基本要素。
廣告主：指經營商品或服務的提供者，可以是政府機構、廠商企業、社會團體、科研單位或學校，也可以是其他經濟組織或個人，而且沒有國別限制。
廣告對像：也可以稱為目標對像或訴求對像。可以根據商品的特點、企業營銷的重點來確定目標對像，以實現廣告訴求對像的明確性。
廣告內容：即廣告所傳播的信息，包括商品、勞務、觀念等信息。內容明確、具體、求實是廣告傳播信息的必要條件。
廣告媒介：即廣告傳播所依靠的對像，包括報紙、雜志、電視和戶外廣告等非人際傳播的媒介。各種媒介都有各自的特點，應按照廣告整體策劃來選擇媒介。
廣告目的：指廣告活動的出發點。在廣告整體策劃中，每一段廣告活動都具有明確的目的，以便順利實現廣告整體策劃的目標。
廣告費用：前面介紹了狹義的廣告是一種盈利性廣告，廣告主必須支付一定的費用，纔能使廣告整體策劃得到順利實施。
1.1.3 廣告的作用與任務
廣告的主要作用就是有償地傳播信息，包括商品、服務、思想觀念信息等，同時必須為廣告主帶來利益，即先將廣告向外傳播，再將傳播的效果反饋給廣告主，也就是指廣告以其所傳播的內容對所傳播的對像和社會環境所產生的作用和影響，簡單而言就是指廣告可以達到什麼目的。
目前，廣告事業肩負著以下使命。
促進銷售：廣告的任務首先是產品對像的推銷服務。為了使廣大消費者接受某產品，必須就產品的性能、用途、成分、質量、特點、注意事項等向消費者進行介紹，引誘其產生購買消費的意向與行為。
指導消費：通過對商品的傳播，幫助消費者了解商品，使消費者能根據自己的實際需求去選擇與購買商品。
參與市場競爭：要想使商品在市場中取勝，就必須打破“優勝劣汰”的市場競爭規律。要讓企業的新產品在克服信息傳播途徑的阻礙後為消費者所知曉，並具有影響力、成為品牌，就需要依靠廣告的宣傳。
推動生產發展：生產決定消費，而消費又推動生產。企業一旦通過廣告擴大銷售範圍，就必須擴大生產規模；規模大了，很自然就促進了新技術的采用、成本的降低與質量的提高。生產與消費是辯證統一的。
傳播先進文化：很多廣告是通過文藝的形式來傳播信息的，所以它也是一種文化現像。為了促進市場經濟的發展，人們要求廣告成為傳播先進文化的載體，積極宣揚健康向上的思想，同時杜絕腐朽沒落及與歷史發展潮流背道而馳的情感。
1.2 廣告的種類
由於廣告涉及的社會層面較廣，因此可以按照廣告的性質、覆蓋的層面、廣告主或者企業廣告的策略分類。在多數情況下，廣告是按媒體來分類的，大致可分為印刷媒體類、電子媒體類、數字互動媒體類與戶外媒體類4種。下面針對本書內容介紹印刷媒體和戶外媒體兩大類型。
1.2.1 印刷類廣告
印刷類廣告包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等，而印刷繪制廣告有牆壁廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。下面挑選幾種具有代表性的印刷類廣告進行介紹。
1 報紙廣告
報紙廣告與雜志、廣播、電視一同被稱為四大**廣告媒體，而*傳統的報紙廣告幾乎是伴隨報紙的創刊而誕生的，是數量*多、普遍性*廣、影響力*大的廣告類型。報紙是當下人們了解時事與接收信息的主要媒體之一，其廣告比廣播、電視等媒體的廣告造價低廉，制作簡單。隨著時代的進步，其內容也更加豐富、版式更加靈活、印刷更加精美。報紙廣告的內容形式化，拉近了其與讀者的距離。如圖1.1所示即為國外的報紙廣告。
報紙廣告具有時效性強、影響面廣、成本較低、信譽度高、適應性強五大優點，但同時又存在表現力差與針對性稍弱兩個缺點。
2 雜志廣告
顧名思義，雜志廣告就是刊登在雜志刊物上的廣告。雜志廣告相對於報紙廣告而言，可以說是處於一種對已有信息進行補充和完善的地位。如圖1.2所示即為雜志廣告。
圖1.1報紙廣告
圖1.2雜志廣告
由於雜志刊物的針對性比較強，有固定的讀者群，是各類專業商品廣告的良好媒介。一般刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告會使用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較大的篇幅來傳遞商品的詳細信息，既利於消費者理解和記憶，又有更高的保存價值，所以具有時效長、表現手法多樣等優點。其缺點是發行量少、印刷成本高、影響範圍較小，而且雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞，時效性較弱。
3 POP廣告
POP是英文Point of Purchase advertising的縮寫，意為“購買點廣告”。其概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，如：商店的牌匾，店面的裝修和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像等。狹義的POP廣告僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告物。如圖1.3所示為POP廣告實例。
POP廣告的優點在於易實現、成本低廉、表現力強、靈活性高，其顯著的優點為國內外廣告界所公認的，缺點是覆蓋面較窄。
4 DM廣告
DM是英文Direct Mail advertising的縮寫，意為“直接郵寄廣告”，業界又稱之為直郵廣告或郵寄廣告，是通過郵寄的方式直接送交傳播對像的廣告形式。DM的實現形式主要包括明信片、信函、宣傳冊、傳單、目錄等。如圖1.4所示為DM廣告實例。
圖1.3POP廣告
圖1.4DM廣告
DM廣告的優點是目標明確、機動性大、能與其他促銷活動配合進行，缺點是成本較高。
1.2.2 戶外廣告
戶外廣告一般泛指位於室外露天或者公共場所的廣告。它歷史悠久，在廣告界舉足輕重，一直沿用於今，是四大媒體以外另一種重要的廣告載體。它的優點是作用周期較長、地點與傳播載體的選擇範圍廣、視覺衝擊力較大、制作成本較低，缺點主要是傳播信息量有限，效果易受環境和氣候等自然因素影響，穩定性不高。
戶外廣告的種類很多，常見的有交通廣告、路牌廣告與招貼廣告等，下面逐一進行介紹。
1 交通廣告
交通廣告是指應用於汽車、火車、地鐵、輪船、飛機等交通工具及其相關場所的廣告。交通廣告的創意靈活，不僅可以直接在交通工具本身制作實現廣告，比如在車內、車外、地鐵與火車的車廂、船艙、機艙等，如圖1.5所示；也可以在車站、月臺、候車廳與候機廳等場所，如圖1.6所示。
交通廣告的優點是閱覽率較高，制作成本低。
圖1.5公交車車身廣告
圖1.6公交車站廣告
2 路牌廣告
路牌廣告是指張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告，一般用噴繪或直接張貼於路牌上，如圖1.7所示。路牌廣告是戶外廣告的主要表現形式之一。通常用於傳播與當地密切相關的信息，比如路線指引、樓盤信息與行車注意事項等。路牌廣告可以長期發布同一信息，而且廣告尺寸較大、色彩鮮艷，通常安裝於鄰近交通要道或者鬧市人流密集的場所。
路牌廣告的優點是發布時間長、吸引力強，缺點是制作成本高。
3 招貼廣告
招貼廣告又稱為“海報”，通常出現於戶外的馬路、鬧市、廣場、戲院等場所，是一種以招貼形式張貼的戶外廣告，其尺寸多為全開、對開或者四開，如圖1.8所示。由於招貼幅度較大，所以比報紙、雜志廣告更能吸引過往行人的注意，是宣傳事件與商品的常用廣告形式。
圖1.7路牌廣告
圖1.8招貼廣告
1.3 平面廣告設計的構成要素
平面廣告設計主要是向廣大消費者傳達一種信息與理念，其次還應在視覺上給人一種美的享受，所以在設計過程中，除了要注重視覺上的美觀外，更應該考慮信息的傳達。目前，平面設計作品主要由標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等幾個基本要素構成。不管是哪種類型的廣告作品，都是由這些要素通過巧妙地安排、配置、組合而成的。
1.3.1 圖形與圖像
在現代平面廣告作品中，圖形圖像占據重要位置，是不可缺少素。隨著社會的進步，人們的傳達方式和傳播媒介也隨之發生了改變，圖形成為快速、直接的信息語言，它比文字更具有視覺衝擊力和說服力，並能給人足夠的想像空間。從復雜的實物圖形轉變為簡單明了的抽像圖形，圖形成為現代平面廣告設計中的重要角色。
一個好的平面廣告，其視覺形像首先要吸引人、感動人，能夠引起目標受眾的注意，進而纔能向受眾有效地傳遞出相應的產品信息。因此，出色的平面廣告設計不僅要有獨特的創意，還要尋找恰當素、獨特的形式語言，進行合理的圖形表現來綜合完成，二者缺一不可。所以有人說：“一幅好的圖形勝過一百句話”，這正是“視覺語言”的魅力所在。
根據平面廣告的主題、商品、取材、表現手法與受眾等因素的不同，產生了各種各樣的圖形風格，下面簡單介紹幾種常見類型。
1 攝影型
以攝影作品的形式直接、客觀地表現主題，以目睹照片如見實物的強烈說服力獲取受眾的信任。對於選取的照片素材，並非直接搬用原始的效果，而是由設計師根據作品風格的需求，發揮創意，對照片進行再加工，在保留照片原有生動性的前提下去體現主題，取得良好的視覺傳達效果，如圖1.9與圖1.10所示。
2 細膩型
細膩型是指圖形的構成具有細致、嚴謹的特點，通常用於表達自由與極富想像力的意念，不僅可以表現生活中的實在形像，也可以反映抽像的虛構形像。它比攝影型更具新奇的效果，所以更具有視覺吸引力，如圖1.11與圖1.12所示。
圖1.9芭蕾舞團演出海報設計
圖1.10香水海報設計
圖1.11太陽鏡廣告
圖1.12巴西伊塔烏投資銀行廣告

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