了得網計算機/網絡_網絡營銷實務

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網絡營銷實務
該商品所屬分類：計算機/網絡 -> 計算機/網絡
【市場價】	123-179元
【優惠價】	77-112元
【作者】	王麗麗　主編
【所屬類別】	圖書計算機/網絡網絡與數據通信電子商務電子政務
【出版社】	水利水電出版社
【ISBN】	9787517034933
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

開本：16開

紙張：膠版紙

包裝：平裝

是否套裝：否

國際標準書號ISBN：9787517034933

作者：王麗麗主編

出版社：水利水電出版社

出版時間：2015年08月

內容簡介

王麗麗主編的《網絡營銷實務》是電子商務專業學生的必修教材。全書以易教易學為目標，通過項目教學的方式構建教材體繫，以完成工作任務來幫助學生獲得網絡營銷知識與應用技能，學會開展網絡營銷分析、網絡營銷的手段與實施方法、編寫網絡營銷策劃書、對網絡營銷效果進行評價。全書共分為12個任務，深入淺出，易於學習。

本書既可以作為高職高專、成人教育院校、中職電子商務專業的教材，也可以作為職業技能培訓和電子商務領域相關從業者的自學讀本。

序言
前言
項目一企業開展網絡營銷分析
任務1 利用網絡為企業尋找目標客戶
1.1 網絡市場調研分析
1.1.1 網絡市場調研策略
1.1.2 網絡市場調研的步驟
1.2 網絡市場調研的實施
1.2.1 通過網絡營銷信息尋找目標客戶
1.2.2 網絡市場調研的技巧
本章小結
主要概念和觀念
習題與訓練1
任務2 企業營銷型網站的建設與優化序言

前言

項目一企業開展網絡營銷分析

任務1 利用網絡為企業尋找目標客戶

1.1 網絡市場調研分析

    1.1.1 網絡市場調研策略

    1.1.2 網絡市場調研的步驟

1.2 網絡市場調研的實施

    1.2.1 通過網絡營銷信息尋找目標客戶

    1.2.2 網絡市場調研的技巧

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練1

任務2 企業營銷型網站的建設與優化

2.1 企業網絡營銷網站的建設

    2.1.1 企業網站的種類與功能

    2.1.2 企業網站建設的策劃方案

    2.1.3 企業營銷型網站的建設

2.2 企業營銷型網站的優化

    2.2.1 網站推廣

    2.2.2 網站優化

2.3 企業網站營銷效果評價

    2.3.1 網絡營銷效果評價方法

    2.3.2 網站營銷效果評價體繫

    2.3.3 輿情監控

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練2

項目二企業網絡營銷的手段與方法

任務3 網店運營

3.1 網店運營方式

    3.1.1 網上商店的定義

    3.1.2 網上商店的優勢

    3.1.3 網上商店的類型

3.2 網店運營策略

    3.2.1 網店前期準備

    3.2.2 網店創建

    3.2.3 網店運營管理

    3.2.4 網店推廣

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練3

任務4 搜索引擎營銷

4.1 搜索引擎營銷的基本原理

    4.1.1 搜索引擎的簡介

    4.1.2 搜索引擎營銷的含義

    4.1.3 搜索引擎營銷的主要方法

4.2 搜索引擎營銷的模式與方法

    4.2.1 搜索引擎廣告

    4.2.2 搜索引擎優化（SEO）

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練4

任務5 利用網絡廣告推廣產品

5.1 網絡廣告形式

    5.1.1 網絡廣告定義

    5.1.2 網絡廣告特點

    5.1.3 網絡廣告形式

5.2 網絡廣告投放策略

    5.2.1 網絡廣告實施步驟

    5.2.2 網絡廣告收費模式

    5.2.3 網絡廣告效果評價

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練5

任務6 開展微博營銷

6.1 微博概述

    6.1.1 微博概念

    6.1.2 企業微博

6.2 微博營銷的實施

    6.2.1 微博營銷的優勢

    6.2.2 微博經營訣竅

    6.2.3 微博寫作技巧

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練6

任務7 開展微信營銷

7.1 微信概述

    7.1.1 微信基本概念

    7.1.2 微信公眾號

    7.1.3 微信朋友圈

    7.1.4 微信支付

7.2 微信營銷實施

    7.2.1 微信營銷優勢

    7.2.2 微信經營訣竅

    7.2.3 微信寫作技巧

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練7

任務8 病毒性營銷

8.1 病毒性營銷概述

    8.1.1 病毒性營銷的工作原理

    8.1.2 病毒性營銷的要素

8.2 病毒性營銷推廣

    8.2.1 企業開展病毒性營銷的流程

    8.2.2 制定病毒性營銷推廣方案

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練8

任務9 利用會員制開展營銷

9.1 會員制營銷的兩種形式

    9.1.1 傳統會員制營銷

    9.1.2 網絡會員制營銷

9.2 會員制營銷的實施要點

    9.2.1 網絡會員制營銷實施應考慮的問題

    9.2.2 網絡會員制的運作步驟

    9.2.3 網絡會員制營銷的實施策略

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練9

任務10 跨境電商營銷

10.1 發展跨境電商的意義

    10.1.1 跨境電商的定義

    10.1.2 跨境電商的分類

    10.1.3 我國跨境電商的發展

10.2 常見跨境電商第三方平臺

    10.2.1 亞馬遜

    10.2.2 eBay

    10.2.3 速賣通

    10.2.4 敦煌網

10.3 跨境電商營銷方案

    10.3.1 跨境電商營銷推廣思路

    10.3.2 跨境電商營銷推廣方案設計

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練10

項目三編寫網絡營銷策劃書與效果評價

任務11 網絡營銷策劃書的編寫

11.1 網絡營銷策劃的分類

    11.1.1 網絡營銷策劃的含義

    11.1.2 網絡營銷策劃的分類

11.2 網絡營銷策劃書的編寫原則與內容

    11.2.1 網絡營銷策劃書的編寫原則

    11.2.2 網絡營銷策劃的步驟

11.3 網絡營銷策劃書的編寫

    11.3.1 網絡營銷策劃文案的編寫

    11.3.2 網絡營銷策劃書實例

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練11

任務12 評價網絡營銷的效果

12.1 網絡營銷效果的評價步驟

    12.1.1 網絡營銷評價的概念

    12.1.2 網絡營銷評價的作用

    12.1.3 網絡營銷評價的步驟

    12.1.4 網絡營銷企業經營能力的指標

    12.1.5 網絡營銷評價途徑

12.2 網絡廣告的實施效果評估報告

    12.2.1 網絡廣告實施效果評估報告格式

    12.2.2 網絡廣告的評價方法、數據分析指標

本章小結

主要概念和觀念

習題與訓練12

參考文獻

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