第一章  研究緣起

  第一節  研究背景

    一  重新定義傳媒產業：產業消減與生態崛起

    二  媒體商業邏輯失靈：流量變現與消費升級

    三  傳播格局的新變化：機構式微與個人激活

  第二節  研究目的與方法

    一  學術目的

    二  現實目的

    三研究方法

  第三節  研究設計與創新

    一  研究問題

    二研究框架

    三  研究創新

第二章  傳媒經濟學、演化經濟學與媒介生態的關繫

  第一節  傳媒經濟的經濟學“血統”

    一  傳媒經濟學定義與興起

    二  傳媒經濟學的研究範式

    三  傳媒經濟研究有待提升

  第二節  經濟學理論的升級：演化經濟學

    一  關鍵詞界定：演化經濟學

    二  “結構一過程”的演化框架

    三  西方主流經濟學的進化

  第三節  傳媒經濟的新課題：媒介生態

    一  演化對傳媒經濟學的影響

    二  關鍵詞界定：媒介生態

    三  媒介生態研究的轉向

  第四節  本章小結

第三章  媒介生態的中觀演化

  第一節  演化經濟學框架下的宏觀視角

    一  媒介產業生態演化的觀點

    二  “結構一過程”框架下的技術驅動

  第二節  媒介生態宏觀演化的過程：慣例

    一  內容慣例  版權水漲船高

    二  渠道慣例  盲目擴張過剩

    三  商業慣例  廣告模式單一

  第三節  媒介生態宏觀演化的過程：搜尋

    一  內容變異  降低獲取成本

    二渠道變異打造聚合平臺

    三  商業變異  跨界共生營銷

  第四節  媒介生態宏觀演化的結果：選擇與重構一

    一  產業鏈條各個環節的演化

    二  基於“IP”的媒介產業重構

    三  基於“端”的媒介產業重構

  第五節  本章小結

第四章  媒介生態的“中觀”演化

  第一節  演化經濟學框架下迪士尼實證研究

    一  迪士尼作為樣本的依據與概況

    二  迪士尼企業演化的基本思路

  第二節  迪士尼不斷復制成功：慣例

一  理論分析與基本假設

二模型搭建與回歸分析

三統計學數據分析結論

第三節迪士尼的曲折探索: 搜尋與選擇

一影視娛樂:成就繫列品牌

二媒體網絡: 強化發行能力

三主題樂園:調整經營模式

四消費娛樂:擴充品類人群

第四節迪士尼的生態帝國: 結構重構

一迪士尼的“輪次收入”

二迪士尼演化的路徑

第五節本章小結

第五章媒介生態的 “微觀”演化

第一節演化經濟學框架下的個體視角

一與西方主流經濟學認識的差

二“個體發生”演化的兩種方法

第二節媒介生態中人的 “知識”演化

一傳統媒體人的經驗不斷衰

二新媒體促進個人搜尋新知識

第三節媒介生態中人的“能力”演化

一個人在生態中的地位不斷提

二生態“賦能”成就“個人即媒介”

第四節本章小結

第六章媒介生態的重構即 “共同演化”

第一節媒介生態 重構的演化路徑

一媒介生態的重構是宏觀一中觀一微觀的“結構”演化

二媒介生 態的重構是慣例一搜索-選擇的

三媒介生態的重構是多時空的“共同演化”

第二節媒介生 態重構的周期成本

第三節媒介生態 重構的社會制度

第四節本章小結

第七章結論 與建議

第一節研究結論

一媒介生態重構是對傳統經濟學的變革

二媒介生態重構是各 自演化與“共同演化”的結果

三媒介生態重構是不斷協調的動態過程

第二節研究的局限性

一研究對像

二研究範圍

三研究方法

第三節研究的建議與展望

一促進演化經濟學與媒介經濟學的學科融合

二強化對媒介新技術作為演化動力的研究

三跟進傳統企業的媒介生態化轉型的研究

四開拓媒介生態的立體效果評估體繫

五擴展媒介生態研究方法的多樣性

參考文獻

攻讀博士學位期間參加科研及發表的論文情況