章 國際大變局與國家戰略

導言

從“十四五”到2035：“三新”背景下的新戰略、新路徑/黃奇帆

全球化發展新趨勢與我國新發展格局下對外開放新模式/王新奎

從世博會到進博會看公共外交/周漢民

國際環境的變化以及我們的應對/黃仁偉

超越經濟學視角看中美貿易摩擦/張幼文

第二章 中華文化的國際傳播

導言

後疫情時代中華文化的國際傳播/陳聖來

改革開放成功訣竅與世界中國學/王戰

“文明型國家”崛起的世界意義/張維為

如何在海外做好中國形像工作——構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體繫/鄭若麟

對外交流中的話語自覺與文化自信/朱振武

第三章 數字文化產業與文化新業態

導言

數字文化產業：新業態和新消費/花建

中華文化的價值理念及其國際傳播路徑探析/嚴三九

“一帶一路”文化先行與我國文化產業高質量發展/榮躍明

新媒體及其對外文化傳播的十大應用場景/謝海光

網絡生態治理與網絡文明建設/馮衛

第四章 文旅融合與公共文化服務

導言

全球化背景下的文旅融合/戴斌 陳聖來

以文化為旅遊的靈魂/道書明

世界遺產文化景觀及其國際新動向/韓鋒

世界演藝的中國範本/商玲霞

新時代文化和旅遊公共管理的使命/巫志南

第五章 城市軟實力與多層次文化外交

導言

全球城市發展模式和提升城市軟實力/徐錦江

從國際文化大都市到打響文化品牌/黃昌勇

宗教文化與我國對外關繫/徐以驊

文化外譯：一個世界性的課題/謝天振

中國民眾的文化智慧與國際交流/陳勤建

第六章 文化外交官的素養與視野

導言

文化外交官的職業素養與要求/汪志剛

行政體制改革與服務型政府建設/唐亞林

領導者的用典藝術：談故事領導力與領導藝術/奚潔人

學習黨史與提升政治素養/忻平

第七章 國際文化交流與中國形像

導言

“一帶一路”再造中國，再造世界/王義桅

對中國文化走向世界的現實思考/喬國強

講好中國特色故事與中華優秀文化走出去/孫宜學

西方語境中的中國形像及其展示/孫惠柱

跋/陳聖來

總序

對外文化交流是國家文化建設和文化外交的重要一環，也是中國重塑國家形像的主要手段，是中華文化走出去並在世界民族文化之林確立自己應有地位的必要途徑，更是構建人類命運共同體過程中拓展民心相通渠道的有力舉措。2013年6月，在國家文化部的批準授權下，在上海社會科學院舉行了中國家國家對外文化交流研究基地的啟動儀式與中國特色文化外交理論與實踐研討會。這表明我國對外文化交流從實踐到理論已全面展開，越來越成為我國文化建設的核心內容。

國際文化交流研究從學理上屬於國際關繫研究領域中的公共外交學科。實際上它與文學領域的比較文學學科以及傳播學領域的國際傳播學科都有密切關聯。這一研究與這麼多學科發生聯繫與糾葛，可見這一研究的豐富性和跨界性。公共外交（PublicDiplomacy）從“民間外交”的概念發展而來，但比民間外交的內涵更為豐富、更為廣闊，也更為深刻。近來，還有實務部門與研究領域將對外文化交流歸結為“文化外交”，認為文化外交是公共外交重要和主要的組成部分。其實作為一個概念，“文化外交”早也是從美國發軔，早在20世紀40年代初葉，美國學者拉爾夫·特納向美國國務院提交了一份關於對外文化關繫的“特納備忘錄”，明確提出了“文化外交”的理念。該理念經由美國外交史專家弗蘭克·寧柯維奇進行繫統闡述後得以發展。前兩年，我手頭就有一本艾梅·富爾曼為克拉克基金會編制的1999年10月至2009年12月的《交往藝術——美國公眾和文化外交大事記》。我們剛剛開始關注和涉獵，他們已先行了幾十年。當然不管怎樣，我國畢竟也已開始起步。

公共外交和文化外交日益受到國內外學術界和社會各界的廣泛重視，成為人文社會科學發展的一個亮點。究其原因：其一，中國已經走到了世界舞臺的中心，中國與世界各國的文化交流空前緊密，民眾間國際交往的接觸面遠遠超過政府交往，而且這種交往是實實在在、為自然的文化雙向了解渠道。其二，公共外交是促進世界全面、準確理解中國的重要途徑。向世界說明中國的能力是中國的“軟實力”之一，是中國綜合國力的重要組成部分。隨著我國對外開放的不斷擴大和國際文化交流的日益頻繁，對外傳播中國文化的機會也日益增多。因此，從根本上來說，公共外交與文化外交研究之所以日益呈現其重要性，是因為全球化時代外交轉型、學科交彙和中國崛起共同彙聚，反映了跨學科交流的發展方向，具有強勁的生命力。

中國作為一個文明古國正在和平崛起，我們已不可猶疑地將我國經濟融入世界經濟大循環之中。中國的改革開放為中國注入強勁的活力，中國的經濟由此受益。同樣，我國的文化也不可回避地與世界文化產生交融和踫撞，終必將以獨有的姿態躋身世界文化百花園，並綻放異彩，這是中華文化的必然選擇和必然歸宿。“讓世界了解中國，讓中國走向世界”，這句口號我們喊了多年，但實踐起來還是步履維艱。這句口號究其實質也就是對外文化交流的實質，說到底就是怎樣向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，重塑真實、立體、全面、可愛的中國形像。當前世界各國都在發展，都在擴大自己的影響，若想在這場激烈競爭中脫穎而出，成為一個受尊重、受矚目、受歡迎的國家，那麼首要任務就是擴大文化影響力。文化沒有國界，未來強國的比拼很大程度上在於文化軟實力的比拼，所以我們要善於在全球化的背景下，用自己的文化去影響世界、感化世界。

我去過意大利數次，到了佛羅倫薩這一文藝復興之都，我極度震撼，這是劃破中世紀漫漫黑夜、點亮曙光的文藝復興聖地，至今還是人類難以逾越的文藝高峰。達·芬奇、米開朗琪羅、拉斐爾文藝復興三傑，以及資產階級位小說家薄伽丘和詩人但丁，都誕生在文藝復興時期的佛羅倫薩，這是何等輝煌！我們能產生這樣大師雲集的時代和城市嗎？能誕生《創世紀》《十日談》《神曲》這樣的傳世之作嗎？中華民族偉大復興需要有這樣的文藝復興。這就牽涉到中華文化走出去的問題、中華文化在世界的影響力問題。2012年12月，我們中國人次從真正意義上滿足了我們的諾貝爾情結，莫言摘得了當年諾貝爾文學獎的桂冠，這是值得國人為之慶賀的，這說明世界對中國文化的認同有了一個很好的開端。

但是我們更要清醒地認識到，中華文化要能產生對世界的影響還有漫漫路途。我說這話基於兩點：，當今，中國文化占有世界市場的份額甚少。根據2010年《中國文化軟實力藍皮書》，中國文化產業占世界文化市場的比重不足4%，美國占世界總額的43%，歐洲占34%，日本占10%，澳大利亞占5%。中國隻占不到4%，中國文化占有率太低了。後據《世界主要經濟體文化產業發展狀況及特點》，一年以後即2011年全球娛樂和傳媒業市場規模前10名分別為美國（363）、日本（173）、中國（89）、德國（72）、英國（69）、法國（61）、意大利（59）、加拿大（37）、巴西（35）、韓國（35），中國有了長足的進步。但是2010年中國經濟總量已經超過日本，成為全球第二大經濟體，文化卻還沒有跟上。2021年中國的經濟總量已經占美國的77%，美國是23，中國是17.7。照此比例中國的文化產值應該是美國的近80%，但實際差距還非常大。因此無論縱向比還是橫向比，中國的文化與中國的地位都不匹配。第二，現在世界上文化的話語權和文化的話語繫統基本上在歐美發達國家手裡，我們還缺乏在文化語境和語繫中建立自己地位的自信。一個國家、一個民族的文化離不開對多維世界的把握、融合與駕馭，在轉型發展中的中國正需要這樣一種國際化能力的提升，學會全球化的表達和言說，這是一種觀念，也是一種能力，更是新時期中華文化面臨的挑戰與課題。我們必須建立中華文化強大的融合能力、溝通能力、傳播能力、引領能力和感化能力。

當然，我們一旦建立了與世界充分交流的通路，我們還會有擔憂：我們拿什麼文化產品去影響世界，去樹立我們的國家形像和民族形像？這又是國際文化交流的另一層面問題。20多年前，我去歐洲訪問，所到之處無論是法國還是德國，都和我談起中國電影《霸王別姬》，因為那時候這部影片剛剛獲得戛納電影節的金棕櫚獎，在歐洲市場有很好的口碑。然而這之後好多年沒有這樣的話題再發生了。這牽涉到文化軟實力，支撐文化軟實力需要有品牌性產品、標志性人物和強大的產業鏈。

怎樣樹立好中國的大國形像？這牽涉到中國的文化軟實力，也是公共外交的題中之義。這一點上兩條線得到了交叉與疊合，這就是跨文化交流的屬性。因此，國際文化交流既是文化外交的屬性，也是公共外交學科的核心。公共外交也好，文化外交也好，其研究對像、研究範式、研究方法等正處於演變和建設之中，有一繫列重大理論問題需要得到研究，也有一繫列重大實踐問題需要得到破解。為此，國家對外文化交流研究基地正在出版一套國家對外文化交流研究叢書，希望這套叢書能拓寬對外文化交流新的研究視野，建立新的學術高度，為中華文化走出去提供智力支撐和理論指導。

陳聖來

序

中華人民共和國文化和旅遊部副部長 張旭

習近平總書記高度重視國際傳播能力建設，在十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。“十四五”規劃綱要也指出要提升中華文化影響力，加強對外文化交流和多層次文明對話，創新推進國際傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通。

當今世界正經歷百年未有之大變局與新冠肺炎疫情全球大流行的疊加衝擊，全球治理體繫面臨深刻變革。如何應時而變、與時俱進，做好新形勢下對外文化和旅遊工作，加強國際傳播能力建設，打造一支政治堅定、業務精湛、作風優良、紀律嚴明的文化外交官隊伍，是擺在我們面前的一項重大課題。鋻此，我們按照習近平總書記“培養造就一批善於傳播中華優秀文化的人纔，發出中國聲音，講好中國故事，不斷提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形像親和力、中國話語說服力和國際輿論引導力”的要求，委托國家對外文化交流研究基地，充分發揮上海中外文化交融、專家學者荟萃的優勢資源，精心打造“講好中國故事”文化外交官高級研修班這一品牌項目，迄今已舉辦了八屆，即便在新冠肺炎疫情期間也克服困難圓滿舉辦，有力促進了文化外交官加強理論修養，培養戰略思維，了解國情世情，進一步提升責任感和使命感。

國家對外文化交流研究基地曾於2016年出版了《向世界講好中國故事——文化外交官高級研修教程》，取得了很好的反響。現將近幾期研修班的精品課程加以整理，再次推出《天下大勢與文化外交——文化外交官高級研修教程》，內容選題新穎，視角宏大，立意深遠，兼具理論性與可讀性，既有對國際形勢、國家戰略的細致解讀，也有對文化事業、文化產業和旅遊業發展的深刻思考，有對加強國際傳播、提升文化自信、樹立國家形像的獨到見解，還有對加強文化外交官干部隊伍建設的懇切建議，不僅對開展新形勢下對外文化和旅遊工作具有重要的參考價值，而且相信對文化和旅遊行業的從業者、高校和研究機構的師生，乃至普通讀者都有所裨益。

講好中國故事不僅需要文化外交官的奉獻與付出，也離不開來自學界智庫的傾力支持。衷心祝願國家對外文化交流研究基地越辦越好，文化外交官高級研修班常辦常新，也希望我們的文化外交官隊伍不負使命，奮發有為，為建設社會主義文化強國、鑄就中華文化新輝煌做出更大的貢獻。

謹此為序。