內容簡介
國家形像塑造的研究無論在國內還是在國外都是一個熱門的話題。現實主義、新自由主義和建構主義都對此作了深入探討，研究對像日趨國際化，研究主體也化趨勢。本書研究的著重點是：確立國家形像的學理定義，創造性地提出一個“國家形像塑造”理論框架，以便對中國國家形像的內涵和外延進行繫統分析。研究表明，國家形像存在著至少六個極易發生素：（1）形像中的“像”；（2）形像中的“聲望和信譽”；（3）形像中的“印像”；（4）形像中的“人性化的感受”；（5）形像中的“認知”；（6）形像中的“身份”。形像本身包含了態度、判斷、理毹、認識、評價、信念、觀念、理念和印像等種種因素，但其本質是一種人的“認知”。國家形像塑造的研究無論在國內還是在國外都是一個熱門的話題。現實主義、新自由主義和建構主義都對此作了深入探討，研究對像日趨國際化，研究主體也化趨勢。本書研究的著重點是：確立國家形像的學理定義，創造性地提出一個“國家形像塑造”理論框架，以便對中國國家形像的內涵和外延進行繫統分析。研究表明，國家形像存在著至少六個極易發生素：（1）形像中的“像”；（2）形像中的“聲望和信譽”；（3）形像中的“印像”；（4）形像中的“人性化的感受”；（5）形像中的“認知”；（6）形像中的“身份”。形像本身包含了態度、判斷、理毹、認識、評價、信念、觀念、理念和印像等種種因素，但其本質是一種人的“認知”。
國家形像的意義或功能是什麼？國家形像是否可塑造？國家形像塑造的基本要素或內涵是什麼？國家形像塑造後如何進行有效的傳播？帶著這樣的疑問，本書提出了關於國家形像塑造與傳播的基本理論假設。，國家形像塑造與國家的對外行為存在關聯關繫。這就要求整合國家所擁有的多項對外交流資源（除傳統的外交機構和機制外），以期在國際形像塑造方面做到統一、協調和相互支撐。第二，國家形像塑造與戰略傳播存在關聯關繫。這就要求采用公共關繫學的“對稱雙向交流”範式。第三，國際形像塑造與公共管理方法存在關聯關繫。這就要求整合國家的公共資源（外交、軍事、經濟、文化、媒體等），實施“統一多頭”的管理模式。第四，國家形像塑造與專業化管理機制存在關聯關繫。作為一個長期存在的、動態的、不斷變化的現像，國際形像能夠通過專業的分類“品牌管理”（Branding）予以塑造。第五，國家形像塑造與民族的歷史文化積澱存在關聯關繫。為檢驗上述理論假設，本書運用了定性分析、歷史研究、比較研究、深度案例、文本分析等相結合的分析方法，並以中國國家形像塑造與傳播為實例加以檢驗和分析。
從實證研究來看，中國國家形像塑造與傳播主要有一個目標，即樹立和平發展的中國國家形像。其依靠手段主要有六個，即開展國際公共關繫、突出文化傳播、提高政府形像、加強媒體傳播、提升國家創新能力、打造中國國家品牌。
國家形像的意義或功能是什麼？國家形像是否可塑造？國家形像塑造的基本要素或內涵是什麼？國家形像塑造後如何進行有效的傳播？帶著這樣的疑問，本書提出了關於國家形像塑造與傳播的基本理論假設。，國家形像塑造與國家的對外行為存在關聯關繫。這就要求整合國家所擁有的多項對外交流資源（除傳統的外交機構和機制外），以期在國際形像塑造方面做到統一、協調和相互支撐。第二，國家形像塑造與戰略傳播存在關聯關繫。這就要求采用公共關繫學的“對稱雙向交流”範式。第三，國際形像塑造與公共管理方法存在關聯關繫。這就要求整合國家的公共資源（外交、軍事、經濟、文化、媒體等），實施“統一多頭”的管理模式。第四，國家形像塑造與專業化管理機制存在關聯關繫。作為一個長期存在的、動態的、不斷變化的現像，國際形像能夠通過專業的分類“品牌管理”（Branding）予以塑造。第五，國家形像塑造與民族的歷史文化積澱存在關聯關繫。為檢驗上述理論假設，本書運用了定性分析、歷史研究、比較研究、深度案例、文本分析等相結合的分析方法，並以中國國家形像塑造與傳播為實例加以檢驗和分析。
從實證研究來看，中國國家形像塑造與傳播主要有一個目標，即樹立和平發展的中國國家形像。其依靠手段主要有六個，即開展國際公共關繫、突出文化傳播、提高政府形像、加強媒體傳播、提升國家創新能力、打造中國國家品牌。
