自序:感謝大師們為我們開路
剛開始商務寫作時,我並沒辦法從零到有去寫出一些自己的東西,於是我從臉書、亞馬遜、路易威登、易趣、麥當勞“拷貝”已有的故事,再慢慢地加入自己的觀點。
我對於企業的品牌故事相當感興趣,從蘋果、微軟、谷歌、索尼等公司到迪士尼、星巴克等各行業龍頭,再到“股神”巴菲特的控股公司伯克希爾·哈撒韋等。然而如果隻是原封不動將這些故事抄一遍,一來沒有新意,二來也很難內化成自己的東西,於是我用寫一本書的框架思維,試著重新包裝這些故事。當時我從圖書館借了十二個品牌的相關書籍,從中找出自己有感觸的部分,再分別結合“管理、營銷、策略”等過去學到的企業管理理論,改寫為一篇篇自己的短篇文章。後越寫越起勁,將十二星座的意像賦予品牌故事中:
拉裡·佩奇(1973.3.26):熱情、愛冒險的白羊座創造了谷歌,為人們探索全世界。
馬克·扎克伯格(1984.5.14):沉穩、念舊的金牛座創造了臉書,為人們聯繫全世界。
皮埃爾·奧米迪亞(1967.6.21):聰明、靈巧的雙子座創造了易趣,讓人們在全世界經商。
霍華德·舒爾茨(1953.7.19):愛家、感性的巨蟹座創造了星巴克,讓人們懂得品嘗和休憩。
路易·威登(1821.8.4):尊榮、愛表現的獅子座創造了路易威登,讓人們懂得品味和設計。
沃倫·巴菲特(1930.8.30):細心、注重細節的處女座創造了伯克希爾·哈撒韋,讓人懂得投資和理財。
雷·克拉克(1902.10.5):平和、有協調力的天秤座創造了麥當勞,為人們時間又滿足味蕾。
比爾·蓋茨(1955.10.28):神秘、有進取精神的天蠍座創造了微軟,為人們提供便利生活的同時又豐富視野。
華特·迪士尼(1901.12.5):樂觀、自由的射手座創造了迪士尼,讓純真童話能夠深入人心。
傑夫·貝索斯(1964.1.12):內斂、有耐心的摩羯座創造了亞馬遜,讓書籍學識能夠熏陶人心。
盛田昭夫(1921.1.26):創新、多變的水瓶座創造了索尼,讓音樂饗宴能夠伴隨左右。
史蒂夫·喬布斯(1955.2.24):愛藝術、愛浪漫的雙魚座創造了蘋果,讓智慧生活能夠跟隨你我。
一樣的故事,通過結合不同的理論,再加上輕松的圖畫和星座色彩後,就能有新的味道,也讓自己能更繫統化地整理這些故事和理論。這就是拷貝、拆解、上色、拼圖的“神偷力”。後這數十篇的文章,不但成了我寫網絡專欄的基礎,更幫我的大腦建立了一套有繫統的回路,新觀念可套用舊故事,新故事可結合舊理論,隨時都能透過加、減、乘、除發揮“繫統力”。
然而要想成功使用這套思維方法,首先必須要能跳脫固有的框架,培養打破標準答案的“思考力”,接下來還要具有不斷執行並改良的“行動力”,以及了解自己的天賦特質,找到適合自己路線的“門派力”。於是通過對神偷力、繫統力、思考力、行動力、門派力的琢磨,不知不覺中,我的專欄文章早已超百篇,並準備出版這第四本書。
僅以此書致敬所有大師,他們為後人提供了無限的寶貴素材。
紀坪