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章  新媒體寫作：重新認識寫作
節  什麼是新媒體寫作 / 002
第二節  寫作的意義 / 005
第三節  如何開始步 / 007
第四節  好文章的判斷標準 / 010
第二章  如何找到好選題
節  選題常犯的 5 個錯誤 / 018
第二節  如何找到好選題 / 021
第三章  善用熱點借勢  
節  熱點選題從哪裡來 / 042
第二節如何從熱點中找到好選題 / 048
第三節什麼纔是正確的追熱點姿勢 / 051
第四章   如何取一個好標題
節  取標題的 5 個公式 / 056
第二節  取標題的注意事項 / 059
第三節  取好標題的 6 種方法 / 062
第五章  如何搭一個框架
節  框架搭建常犯的 3 種禁忌 / 068
第二節  8 個“爆款”模板 / 070
第六章  如何寫好開頭和結尾
節  開頭的 5 大方法 / 086
第二節  如何寫好結尾 / 092
第三節  6 種觸動讀者轉發的情緒 / 100
第七章  如何輕松表達
節  論述怎麼寫 / 108
第二節  素材怎麼用 / 112
第三節  金句怎麼寫 / 117
第八章  從“小白”到簽約作者，隻需 3 個月
節  如何確定自己的方向 / 124
第二節  如何上稿人民日報、“十點讀書”等頭部大號 / 127
第三節  資深編輯不會告訴你的 6 個“爆款”思維 / 141
第四節  刻意練習 9 法 / 153
第九章  新媒體小編的加薪秘訣
節  新媒體的迭代速度，你適應得過來嗎 / 162
第二節  如何做好數據分析 / 170
第三節  “爆款”內容的選題特點 / 174
第四節  如何快速挖掘“爆款”——采編方法論 / 183
第五節  如何利用“爆款”“**”/ 202
第十章  一個優秀自媒體人的修養
節  條漫“爆款”秘訣 / 214
第二節  如何做用戶調研 / 217
第三節  學寫文，先做人 / 222
第四節  能讓你堅持到後的，隻有熱愛 / 225

章 新媒體寫作：重新認識寫作
節  什麼是新媒體寫作
什麼是新媒體寫作？
和傳統媒體寫作不同，新媒體寫作是建立在深度分析讀者的基礎上，其目的是快速抓住讀者眼球。作者有自己的一套寫作技巧，將其運用在內容創作上，從而吸引讀者的持續閱讀和關注。
總的說來，新媒體文章的寫作，無非做好以下幾點。
開頭：能引起大多數讀者的興趣，使他們繼續往下看。
選題：符合賬號的定位；契合用戶需求，能戳中用戶痛點；追熱點。
框架：清晰、合理、聚攏。
行文：流暢、言之有物，表達簡潔，有個人風格。
素材：具有合適性、可讀性、新穎性。
結尾：結尾扣題，能把大多數用戶的情緒和共鳴推向頂點。
如果能做好這幾點，那你寫的文章就是一篇成熟的新媒體文章。
從本質上說，雖然新媒體寫作還是寫作，但它延伸了寫作的概念。在內容創作之外，新媒體寫作還增加了讀者分析、細分市場、寫作目標、讀者互動、蹭熱點、自傳播屬性、多媒體等過去寫作中很少提及的理念。
什麼是讀者分析？和傳統媒體看重個體的獨立思考和表達不同，新媒體寫作更多的是幫讀者實現表達。新媒體寫作的前提是，要有深入和大量的用戶研究，基於對讀者的理解，站在讀者的角度進行創作。
比如，以前寫文章，隻要自己寫開心了，自娛自樂就可以了。但在新媒體寫作裡，作者需要做功課，需要去分析文章是寫給誰看的，需要分析那個群體喜歡看什麼，並且要想方設法讓更多的人來閱讀你的文章。
細分市場指的是，對讀者群進行細分，比如職場群體、學生群體、媽媽群體、時尚女性群體等。
實際上，很少有文章能覆蓋所有的讀者群，很少有內容可以滿足所有人的口味，一般情況下，作者隻需要選取想要滿足的讀者群就可以。
新媒體的寫作目標以滿足讀者需求為主。你滿足了讀者的什麼需求？收獲新知的需求、獵奇的需求、情緒的需求，還是娛樂的需求？這是你在寫作時需要思考的問題。
比如《女孩子自我保護的 12 個方法（建議收藏）》，這篇文章滿足了人們對安全知識的需求，讀者不僅會看，還會分享給身邊的人，相互提醒。
比如《職場上好用的 12 個軟件，提升你的辦公效率》，這篇文章裡滿滿的干貨，對讀者有用。
比如，以“如果你累了……”這類型文字為標題的文章，表達情緒的句子比較多，有利於讀者宣洩情感，也有利於幫助讀者實現對自我的表達。
至於讀者互動，在傳統媒體時代，編輯和作者是很難及時得到讀者反饋的，而現在的新媒體時代，各個平臺都有**功能，直接連接了作者和讀者，讀者可以時間反饋自己的意見、觀點，平臺和作者可以時間得到反饋。
蹭熱點的意思就是，立足於自己的賬號定位和基調，結合時事新聞，產出內容並發布。
比如近的選秀節目《青春有你》第二季很火，常常有選手上**熱搜。基於此，作者可以結合該節目的一些新聞或者熱門人物寫作。例如，美妝類的賬號可以去研究選手們的私服穿搭或者美妝技巧；文化類的賬號可以挖掘人物身上的閃光點，或者針對某些事件發表觀點等。
自傳播指的是，如果一篇文章打動了“我”，“我”就自願把它轉發給**好友或者轉到**群，甚至分享到朋友圈等。
當你完成這些動作之後，看到鏈接的人可能會點開，也很有可能會關注這個賬號，這樣一來，文章的閱讀量就上升了。
傳統媒體時代，當人們想去網絡上及時分享一篇文章時，有諸多的限制。而新媒體時代，人人都能隨時隨地分享。不僅作者可以分享文章，隻要你的內容足夠好、足夠有趣、足夠有用，如果讀者被打動了，那麼他也會主動分享出去。這個過程不需要多少成本，不管是時間成本還是經濟成本。
當這種分享達到一定量級，就會給一個賬號帶來可觀的閱讀量和用戶量。
不同於傳統媒體單一的寫作形式，新媒體寫作形式多樣，展現方式的。比如，公眾號文章不再局限於用文字表達，一般情況下還可以用圖片、音頻、視頻等多種載體去表現。文章
表達方式被延展，更加豐富多樣，更加靈活。
總的來說，新媒體的運營邏輯是要先了解用戶，再想方設法達成用戶的需求，終贏得用戶認可，借助用戶的自主傳播，收獲流量。

第四章 如何取一個好標題
節 取標題的5個公式
好的標題到底有多重要？
這麼說吧，文章的上限由很多因素決定，比如熱點、時間點、選題痛點、信息增量、形式、文筆、素材等，而標題則是文章閱讀量下限的決定因素。
標題的學問不可謂不深，下面我將具體說說如何打造一個好標題。
知乎體
引起好奇心是標題使命。很早之前的自媒體“爆文”，格外偏愛“知乎體”提問式的標題，例如《如何優雅地喫土？》《如何想清楚，什麼對自己是重要的？》等。
首先，這類標題用的是問句，容易引起讀者的求解欲和好奇心。其次，這類文章談的都是大家會關注的敏感話題，比如個人成長、兩性關繫等，讀者會本能地想探索答案。
這種“知乎體”提問式標題，利用的是大眾的獵奇心理，它將問題直接擺在你面前，想知道答案的人自然會打開這篇文章。
懸念體
懸念體有一個的特點——標題末尾帶著省略號。典型的案例比如“××× 背後的真相是……”。這類標題一步到位，直指讀者的好奇心，讓人忍不住想要探索答案，或者對號入座。
例如，《打敗愛情的從來不是時間，而是……》《拉開孩子之間差距的，不是智商，而是……》《如果你越來越沉默，越來越不想說……》《如果你夢見一個人 3 次……》《父母年老後的悲哀……》《迪士尼停薪 10 萬 員工：這個世界和你想的不一樣……》。
看到這樣的標題，你是不是也想知道省略號代表的答案呢？
“”體
標題裡帶“”的“爆款”太多了。大多數人都對感興趣，都想去一窺那個“”。例如《這三種孩子，未來有出息》《這，纔是女人好的生活狀態》《一份感情為什麼會變淡？這是我聽過扎心的答案》《這樣回復消息的人，值得深交》。
所有人都在追求美好的事物，因此，當他們看到“有出息”“好的生活狀態”“扎心的答案”“值得深交的人”等字眼時會怎麼樣呢？當然是點進去看答案了。
儀式感體
這一點在前面找選題那一章和大家介紹過。每到節日，或者月份與月份之交，以“× 月再見，× 月你好”“春分：……”“新的一年，致自己”等為標題的文章，就會如雨後春筍般冒出來。
我曾經寫過《2019，致自己！》。我趕在 2019 年 12 月的後一天發布，那篇文章的數據後達到了“爆款”的水平。
此外，像節日、節氣也可以寫。比如《春分：萬物生長，未來可宵節：美不過團圓》等。
不要小看這類文章，你可能會覺得它們很普通，但是隻要作者文筆不錯，內容以表達祝願為主，該文章就會有一個很高的轉發率，高轉發率會帶來持續上漲的朋友圈點擊率，如此一來閱讀量也就上漲了。
這麼多年過去了，到目前為止，這類文章在一些賬號上的數據表現還是不錯的，比如單篇引導關注量，也就是“**”的能力還是不錯的。
對稱金句體
這類標題勝在金句句式足夠新，表達的點足夠好。
比如《人生何必糾結，放下便是晴天》《沒事早點睡，有空多掙錢》《少說話是教養，會說話是修養》《善，可積福；德，可聚財》《知人不評人，知事不聲張，知理不爭辯》等。
金句之所以能叫金句，在於簡短精練，朗朗上口又深入人心。金句體的轉發率和傳唱率會特別高。
標題的“套路”非常多，期待將來有機會為大家持續補充。