IBM成功轉型,重鑄輝煌
西南航空後來居上,市值超美國航空業三強總和
其他實踐定位的企業:惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家、雷普索爾等《財富》500強企業,“棒!約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、ECO飲用水、七喜……
國際部分
IBM成功轉型,重鑄輝煌
西南航空後來居上,市值超美國航空業三強總和
其他實踐定位的企業:惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家、雷普索爾等《財富》500強企業,“棒!約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、ECO飲用水、七喜……
國內部分:
l 東阿阿膠:從邊緣化補血藥物,重新定位為“滋補國寶”,10年間市值從到40
l 長城汽車:打造“中國SUV領導者”,年銷售額從到超10,成長為利潤過百億的行業領軍者
l 瓜子網:將“網上二手車C2C交易模式”,清晰定位為“二手車直賣網”,創辦2年估值2
l 老板吸油煙機:聚焦油煙機品類並導入“大吸力”定位,成為全球*吸油煙機品牌,連續四年銷量全球*
l 加多寶:將區域性藥飲“涼茶”,定位為“預防上火的飲料”,銷售額到20
l 德邦快遞:由物流向快遞轉型,開創“大件快遞”品類,成為中國大件快遞領導者
其他實踐定位的企業:今麥郎、郎酒、勁霸男裝、君樂寶、諾貝爾瓷磚、洽洽、老鄉雞快餐、羅萊家紡、安吉爾淨飲水、奧克斯、草晶
華破壁草本、先鋒電器、分眾傳媒、雲南中煙、明月鏡片、貝蒂斯橄欖油……
2001年,美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響*的觀念”。2009年,美國《廣告時代》雜志評選《定位》為“*佳營銷經典”*名。解密營銷混戰的誤區、陷阱與機遇,如果不閱讀此書就開戰,勝利將無從談起。你死我活的競爭時代,令人警醒的實戰經典。