序

緒論 經營青春奉獻社會

一、關於創業

二、創業教育

三、創業教育的內容體繫及訓練方法

四、創業與創業教育評價

思考與練習

章 創業精神——認知自我

導言：做時代的創業英雄

節 創業宗旨

一、創業宗旨的含義與內容

二、創業宗旨的價值分析

三、創業宗旨的確立方式

四、創業宗旨的展開性表述

第二節 創業者的素質能力結構

一、主觀要素

二、客觀要素

思考與練習

第二章 創業構思——制定遊戲規則

導言：發現並滿足未被滿足的市場需求

節 創業構思分析

一、從社會環境的變化中發現創業機會

二、從自身優勢中發現創業機會

三、從現實生活存在的問題中發現創業機會

四、通過市場細分來尋找創業機會

第二節 創業項目的分析選擇

一、創業項目選擇的基本原則

二、創業項目選擇的基本程序方法

三、創業項目選擇時應注意的要點

四、初次創業者不宜選擇的項目

第三節 盈利型創業模式設計

一、創業模式的含義、價值及其設計方法

二、經典創業模式分析

思考與練習

第三章 產品、技術與服務——搭建創業平臺

導言：做什麼？——精心設計進入市場參與交換的媒介

節 產品

一、產品的分類及其特性

二、選擇經營產品的原則

三、產品設計與開發

四、產品的生產與儲運

第二節 技術

一、傳統技藝

二、專利技術

三、公知技術

四、自行研究開發的新技術

第三節 服務

一、服務業的含義及分類

二、現代服務業的特征及經營特點

三、我國服務業的發展機遇

思考與練習

第四章 行業與競爭——多贏格局設計

導言：多贏是明智的競爭策略

節 行業發展現狀與趨勢分析

一、行業分析之市場調查

二、行業分析之網絡檢索

三、行業文獻分析

第二節 競爭態勢分析

一、市場競爭狀況分析

二、市場競爭環境分析

三、企業自身資源分析

第三節 多贏格局設計

一、多贏格局設計的條件

二、多贏格局戰略的制定

思考與練習

第五章 市場推廣與市場營銷模式設計——擁抱市場

導言：完成驚險的跳躍

節 市場推廣

一、市場推廣的關鍵因素

二、市場推廣的方式

第二節 市場營銷

一、找到創業經營的顧客或消費者群體

二、市場需求分析

三、市場營銷的特征及目標

四、市場營銷的基本原則

五、市場營銷的九大理念

六、市場營銷的十大策略

七、市場營銷中存在的問題、誤區和陳舊觀念

第三節 市場推廣與營銷策劃

一、市場推廣與營銷策劃的主要內容及要素

二、市場推廣與營銷策劃的四個戰略

三、市場推廣與營銷策劃的戰術原則

四、促銷活動

思考與練習

第六章 融資與財務管理——創業的核心引擎

導言：掌握資源支配主動權的首要法寶

節 創業資金需求及融資方案

一、融資的含義及融資方式評估

二、常見的融資渠道分析

三、常見融資方式分析

第二節 財務計劃與財務分析

一、財務計劃

二、財務分析

第三節 創業風險投資的退出機制

一、創業風險投資退出機制的含義及必然性

二、風險投資退出方式

三、創業風險投資退出的實現

思考與練習

第七章 商業行為規範——有規矩纔成方圓

導言：企業要自覺地履行社會責任

節 法律法規

一、企業開業的法律規範

二、企業經營過程中經常涉及的法律法規

第二節 企業的倫理道德

一、倫理與道德

二、倫理道德在企業經營中的作用

三、企業倫理道德建設中的誤區

第三節 企業禮儀風尚

一、企業禮儀風尚的含義

二、企業禮儀形像的塑造

三、企業禮儀原則

四、企業員工禮儀素養的養成訓練

思考與練習

第八章 創業計劃書——繪制創業的藍圖

導言：凡事預則立，不預則廢

節 創業計劃書的含義、特征及作用

一、創業計劃書的含義

二、創業計劃書的特征

三、創業計劃書的作用

第二節 創業計劃書的撰寫方法

一、經驗學習

二、市場調研

三、創業構思

四、擬訂創業計劃書

五、評估審查

第三節 創業計劃書的規範要求

一、創業計劃書的結構性規範

二、創業計劃書的內容性規範

第四節 創業計劃書範例

“陽光”有機食品配送商業模式設計報告

思考與練習

第九章 創業案例精選——他山之石

導言：模仿是重要的學習方法之一

節 成功案例分析

一、小窩窩頭成就大事業

二、小小臭豆腐，做成大生意

三、大男孩巧手插紙成金

四、策略跟進創業模式

五、曹老師創業面臨的困惑

六、張師傅實現了自己的創業夢想

第二節 失敗案例分析

一、骨頭湯館的失敗教訓

二、“怪味面館”的慘淡經營

三、隻能做一個月的快餐店

四、觀念錯位的後果

五、規範缺失的合作創業

第三節 反敗為勝案例分析

一、香水加油站變更店址成就事業

二、“女人吧”業務重組扭虧為盈

三、草坪商機巧對政策變更

四、女裝店個性化服務小眾消費者

五、產業鏈拓展服務也有大市場

思考與練習

參考文獻

後記