目錄
章 網絡廣告法律規制概述
節 網絡廣告的定義與特征    
一、網絡廣告的定義    
二、網絡廣告的特征    
第二節 網絡廣告的基本類型    
一、搜索引擎廣告    
二、社交網絡廣告    
三、門戶網站廣告    
四、鏈接式廣告    
五、電子郵件廣告    
六、彈出廣告    
第三節 網絡廣告法律規制的基本模式    
一、適用其他相關法律規制網絡廣告的模式    
二、專門立法規制廣告或網絡廣告模式    
第四節 網絡廣告主體之間的法律關繫    
一、廣告主與廣告代理商之間的關繫    
二、媒體與廣告主之間的關繫    
三、媒體與廣告代理商之間的關繫    
四、網絡廣告平臺的廣告主體身份認定及其侵權賠償責任    
第二章 網絡廣告法律規制的基本原則
節 網絡廣告法律規制的普適性原則    
一、誠實信用原則    
二、真實性原則    
三、禁止虛假廣告原則    
四、合法性原則    
五、公平競爭原則    
六、符合社會主義精神文明建設和中華民族優秀傳統文化
原則    
第二節 網絡廣告法律規制應遵循的特殊準則    
一、不得影響用戶正常使用網絡原則    
二、不得干擾他人正常發布互聯網廣告原則    
三、可識別性原則    
四、不得以違背客戶意願的方式誘使、劫持、強制用戶點擊
廣告內容原則    
第三章 網絡廣告的信息披露制度
節 網絡廣告信息披露制度概述    
一、網絡廣告信息披露制度的概念和特點    
二、網絡廣告信息披露的重要性    
三、信息披露的基本要求    
第二節 我國網絡廣告信息披露制度的現狀及缺陷剖析    
一、我國網絡廣告信息披露制度的現狀    
二、我國網絡廣告信息披露制度的缺陷剖析    
第三節 完善我國網絡廣告信息披露制度的構想    
一、明確規定網絡廣告信息披露的基本原則    
二、完整規定網絡廣告應該披露的信息內容    
三、制定網絡廣告信息披露的格式準則    
四、明確規定多媒體的信息披露要求    
五、建立健全的網絡廣告信息披露法律責任追究制度    
六、使用點擊協議進行信息披露以克服網絡廣告字符限制的
局限    
第四章 網絡廣告監管體制
節 行政監管    
一、我國網絡廣告行政監管體制    
二、我國網絡廣告行政監管體制的反思    
三、完善我國網絡廣告行政監管的建議    
第二節 自律監管    
一、網絡廣告自律監管概述    
二、我國網絡廣告自律監管現狀及存在的不足    
三、完善我國網絡廣告自律監管的構想    
第五章 國外網絡廣告法律規制的經驗及啟示
節 美國網絡廣告的法律規制    
一、美國網絡廣告監管體制    
二、美國網絡廣告相關立法    
三、美國規制新型網絡廣告的立法、執法與司法實踐    
四、美國網絡廣告的行業自律管理    
第二節 法國網絡廣告的法律規制    
一、法國網絡廣告發展概覽    
二、法國網絡廣告規制的指導思想    
三、 特殊產品的網絡廣告準則    
第三節 日本網絡廣告的法律規制    
一、日本網絡廣告發展概覽    
二、日本的網絡廣告法律規制體繫    
三、日本的網絡廣告準則    
四、網絡廣告行業的自律監管    
第四節 國外網絡廣告法律規制的成功經驗    
一、廣告法的一般原則適用於網絡廣告    
二、不同類型的網絡廣告具有自身獨有的廣告準則    
三、禁止虛假和誤導性廣告成為各國網絡廣告法律規制的
核心    
四、一般具有較完備的網絡廣告法律監管體繫    
五、各國建立了嚴格的法律責任追究制度    
六、擁有成熟、高效的網絡廣告自律監管機制    
第六章 彈出廣告的法律規制
節 彈出廣告法律規制概述    
一、彈出廣告的緣起與概念釐定    
二、彈出廣告的負效應    
三、彈出廣告規制模式之爭    
第二節 美國規制彈出廣告的成功經驗    
一、彈出廣告適用禁令救濟    
二、主機網站以自律的方式限制彈出廣告的出現頻率    
三、基於鏈接功能使用他人商標不構成商標侵權    
四、在他人網站上投放彈出廣告不構成對該網站版權的
侵犯    
第三節 我國互聯網彈出廣告法律規制的疏漏    
一、立法分散、缺乏針對彈出廣告的專門立法    
二、規制彈出廣告的具體準則缺失    
三、彈出廣告責任主體確定難    
四、執法機構不統一    
五、法律責任不完善    
第四節 完善我國互聯網彈出廣告法律規制的構想    
一、制定規制彈出廣告的繫統性法律規範    
二、明確規定彈出廣告合法性的判斷標準    
三、健全彈出廣告責任主體制度    
四、建立由市場監管局牽頭的多部門間的聯動廣告執法
體制    
五、完善法律責任制度    
結論    
第七章 電子郵件廣告的法律規制
節 便宜的網絡廣告——垃圾郵件的界定及其負效應    
一、垃圾郵件的界定及其法律性質    
二、垃圾郵件的負效應    
第二節 國外反垃圾郵件立法的成功經驗    
一、選擇進入規則和選擇退出規則共存    
二、禁止包含虛假、誤導性信息的電子郵件傳播    
三、商業性電子郵件有嚴格的標識符要求    
四、實時黑名單和白名單制度    
五、完備和嚴苛的責任追究制度    
第三節 我國反垃圾郵件現行立法的缺陷    
一、規制垃圾郵件的現行法律規範層級低、標準不統一    
二、事先同意模式過於嚴厲    
三、電子郵件標識符規則適用範圍過窄且有遺漏    
四、刑事和民事責任缺失且行政處罰過輕    
第四節 制定我國反垃圾郵件法的立法構想    
一、由全國人大或其常委會制定專門的反垃圾郵件法    
二、反垃圾郵件的技術手段與法律規則相結合    
三、采用電子郵件“默示拒絕”機制    
四、明確規定電子郵件的標識符和警示要求    
五、建立完整和嚴格的法律責任制度    
第八章 搜索引擎廣告的法律規制
節 搜索引擎與版權保護    
一、搜索引擎的搜索結果能否獲得版權保護    
二、搜索引擎復制網站內容是否侵犯網站版權    
三、搜索引擎顯示緩存的網站鏈接是否侵犯網站的版權    
第二節 搜索引擎關鍵詞廣告的商標侵權問題    
一、搜索引擎關鍵詞廣告的操作流程    
二、搜索引擎關鍵詞廣告商標侵權之論爭    
三、搜索引擎競價排名廣告商標侵權構成要件分析    
四、搜索引擎服務商的共同侵權規則    
第三節 搜索引擎關鍵詞廣告的競爭法規制    
一、搜索引擎廣告概述    
二、搜索引擎關鍵詞廣告引發的新問題    
三、搜索引擎關鍵詞廣告反壟斷的法理基礎    
四、美國和歐盟有關搜索結果操縱的反壟斷執法考察    
五、我國搜索引擎關鍵詞廣告的競爭法規制    
六、搜索引擎關鍵詞廣告的廣告法規制    
第九章  特殊產品與行業網絡廣告的法律規制
節 律師網絡廣告準則    
一、律師網絡廣告準則概述    
二、對美國規範律師網絡廣告行為法律制度的考察    
三、我國律師網絡廣告行為法律規制的現狀與不足    
四、完善我國律師網絡廣告法律規制的設想    
第二節 醫療網絡廣告準則    
一、網絡醫療廣告概述    
二、美國和德國網絡醫療廣告法律規制的成功經驗    
三、我國網絡醫療廣告法律規制的現狀及存在問題    
四、完善我國網絡醫療廣告法律規制的構想    
後記