目錄

第       一       輯                      網  絡  時  代  的  愛  與  怕

手機點餐： “松綁效應” 在悄悄起作用/ 0 0 3

借錢： 老賴常說的五個詞語

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一鍵下單： 購物節裡的“一鍵穿心” / 0 0 9

婚戀網站： 算法中找到靈魂伴侶

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網紅主播： 天價收入合理嗎/ 0 1 6

手機閱讀： 我們的“胃口” 越來越大/ 0 1 9

共享單車： 繁榮到蕭條的快速轉換/ 0 2 2

傳媒： 來自喀拉拉邦漁民的啟示

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電子情書： 愛情故事之後的商業故事/ 0 2 8

第       二       輯                      追 溯 事 物 的 起 源

杯托： 為何會出現在影院中/ 0 3 5

有獎貼花： 20 世紀 80 年代的金融

產品/ 0 3 9

軋棉機： 改變世界的發明/ 0 4 2

大富翁： 一個被後人誤解的遊戲

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復式記賬： 拉開大航海時代的

序幕/ 0 5 2

慶賀彩帶： 華爾街繁榮的副產品

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汽車： 瘟疫和火災創造的偶然路徑/ 0 6 0

小丑： 第 53 張神秘撲克牌/ 0 6 4

第       三       輯                      來 自 日 常 事 物 的 好 奇 心

泡面： 充滿誘惑的三分鐘/ 0 7 1

保齡球： 擊中華爾街的狂熱

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棉質衣服： 一個貿易保護的荒唐故事/ 0 7 9

餐巾： 一條名留史冊的餐巾/ 0 8 3

車票： 來回票價為何不一樣/ 0 8 7

頭盔： 消失了的偷車賊/ 0 9 0 鱈魚： 過度捕撈導致了房價的下跌/ 0 9 3

音樂節： 為什麼會越來越流行

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下午茶： 英式下午茶的靈魂/ 0 9 9

第       四       輯                      謎     一     樣     的     人     們

彩民： 為什麼喜歡“守號” / 1 0 5

銷售員： 如何“掃描” 顧客

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擦鞋童： 大股災時代的遺產/ 1 1 1

聖殿騎士： 中世紀的“山西

票號” / 1 1 4

女性交易員： 能力一直被低估

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英國足球隊： 重大比賽為何總不能贏/ 1 1 9

第       五       輯                      大幕拉開， 演員悄悄上臺

泰勒·斯威夫特： 不懂經濟學的藝人不是好歌手/ 1 2 5

亨利八世： 荒唐婚姻後的理性選擇/ 1 2 8

花木蘭： 東市買駿馬， 西市買

鞍韉/ 1 3 1

柯子容： 暗器高手的獨門絕技

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小龍女： 我在絕情谷底/ 1 3 7

柯鎮惡： 師徒共同的“確認偏差”

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馬克·吐溫： 不為人知的夢想/ 1 4 3

蘇格拉底： 一場奇怪的審判/ 1 4 6

第       六       輯                 奇怪的事物都有簡單的邏輯

慢電視： 時代腳步的快和慢/ 1 5 1

盲盒： 為什麼讓人如此上癮/ 1 5 5

鉑金包： 人類昂貴的“煤油桶”

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費： 像極了愛情的錢幣/ 1 6 1

旗語： 華爾街的“烽煙” / 1 6 4

氫彈： 股市中藏著的驚天秘密

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指券： 馬拉之死的金融秘密/ 1 7 0 唐提式保險： 偵探小說青睞的保險/ 1 7 3

三面鐘樓： 想搭便車， 可沒那麼容易/ 1 7 6

第       七       輯                 我們對自己的行為究竟了解多少

等待： 快樂來源於對快樂的期待

/ 1 8 1

選擇： 印像的答案要不要改

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習慣： 加薪和升職的快樂為何很快消失/ 1 8 8

背痛： 背部疾病的治療/ 1 9 2

戒煙： 斯蒂芬·金的“戒煙公司”

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排隊： 迪士尼是如何排隊的/ 1 9 9

減肥： 來自餐桌上的助推 / 2 0 2

加塞： 開車時我們為什麼想插隊

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開會： 開會時我們該怎麼發言

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請客： 輪流請客還是 AA 制/ 2 1 1

第       八       輯                      充 滿 矛 盾 的 內 心 戲

幸福： 有錢為什麼買不到幸福

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懊悔： 取決於想像的空間/ 2 2 0

運氣： 滾雪球式的“運氣動力學”

/ 2 2 3

情緒： “佛繫青年” 的失敗人生

/ 2 2 6

熱戀： 戀愛中的大學生/ 2 2 8

貧窮： 真的會限制想像/ 2 3 0

祈禱： 對健康有幫助嗎/ 2 3 3

好奇心： 填滿知識的缺口/ 2 3 6

公平：  百萬大獎和猴子的葡萄

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回憶： 帶有修飾功能的濾鏡

/ 2 4 2

第       九       輯                      洞 悉 人 性 的 營 銷 遊 戲

鐵鍋： 為動人的故事買單/ 2 4 7

套餐： “巨無霸” 裡的秘密/ 2 5 0

砍價：  如何平等地對待每個客戶

/ 2 5 3

糖果： 巧克力工廠裡的商業秘密

/ 2 5 6

電視購物： 讓你心動的誇張贈品

/ 2 5 9

以舊換新： 比價格更有魅力

/ 2 6 2

選擇： 我們總是避免/ 2 6 5

家具： 為什麼越選越後悔/ 2 6 8

保健品：  定價為什麼會這麼高

/ 2 7 1

第       十       輯                      為 什 麼 你 炒 股 總 是 虧 錢

距離： 股民購買股票的本地偏好

/ 2 7 7

內幕消息： 你離虧錢隻差一個內幕消息/ 2 8 0

規律： 被導彈襲擊的倫敦/ 2 8 3 迷信基金：   一個腦洞大開的年輕人/ 2 8 6

罰單： 超速行駛和炒股有什麼關繫/ 2 9 0

經濟新聞： 恩特利股價的“奇幻漂流” / 2 9 4

抱團： 全世界的股民都愛抱團

/ 2 9 7

第      十一     輯                      金 錢 如 何 塑 造 了 我 們

金錢： 當我們數錢時發生了什麼

/ 3 0 3

彩票： 愛買彩票是一種窮人思維

/ 3 0 6

理財： 把錢交給老婆打理/ 3 0 9

恐懼： 別人恐懼時我害怕/ 3 1 2

激勵： 車站月臺上的神秘客/ 3 1 5

虧損： 虧錢的滋味像聞到爛魚

/ 3 1 9

零花錢： 我們該怎麼給孩子零花錢/ 3 2 2

薪水： 金錢的比較法則/ 3 2 6

序

好奇心是珍貴的寶藏

大千世界光怪陸離， 形形色色的人和五花八門的事情每天在你眼前匆匆閃過。

在我們小時候， 對每件事情都很好奇， 即便是下雨天螞蟻搬家也能看上半天， 漸漸地， 我們越來越覺得什麼事情都見怪不怪了， 太陽底下似乎沒新鮮事了。

上班， 下班， 日子過得飛快。 然而Th活不是這樣的， 假如你用心看這個世界， 用心去思考你熟悉的每一件事情， 你會重新點燃好奇心。 思考就像是一種頭腦體操， 你用得越多， 你的頭腦越是靈活。

現在我們假設在某天下午， 你和家人去看電影， 如果你帶著好奇心觀察周圍的一切， 會得到許多新的視角： 當你坐下後， 座位扶手上的杯托看起來平淡無奇， 但其實是影院歷偉大的創新之一， 影院放映影片賺的錢隻是一部分， 它重要的盈利來自飲料和食品， 而這個小小的杯托出現， 就是方便觀眾購買更多的飲料和爆米花。

說到了爆米花， 你有沒想過， 電影院為什麼這麼鐘情爆米花， 而不是別的什麼呢？ 它散發著香氣， 吸引經過的人購買， 又不至於氣味過重， 影響別人看電影； 它體積龐大， 不像巧克力那麼方便外帶， 並且現

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場制作的纔好喫， 所以你非得在電影院現買； 它成本很低， 利潤超過了

90%， 更重要的是它還會讓你口渴， 購買更多的飲料……

你們從電影院出來， 想順便逛一下超市。 一進超市， 你看到的是新鮮果蔬。 可是為什麼要把果蔬放在入口處呢？ 這是因為它們在自然光線看起來會更新鮮， 並且它們散發出淡淡的自然清香， 讓人聯想到田野和自然。 這大大消除了體量巨大的超市所帶來的壓抑感， 它讓我們適應這個購物環境。 另一個更重要的原因是， 這會鼓勵你使用手推車而不是購物籃， 這樣你就會購買更多的東西。

現在你推著手推車前行。 你發現左右兩邊貨物的細微差別嗎？ 大多數人會使用右手從貨架上拿東西， 這時你對商品的價值評估會比用左手拿更高， 同樣， 當我們在超市的過道上停下來的時候， 通常也喜歡站在右邊， 零售商們早就掌握了這個法則， 他們把相對重要的物品放在右邊。

你還記得剛剛走過的貨架上方放著什麼嗎？ 我猜你肯定想不起來， 當我們走在過道的時候， 眼睛並不隻是看著與視線齊平的貨架， 還會向下看， 這是因為腦袋的重量和脊柱支撐的影響， 你的視線會下移15 度到 30 度， 這就是高利潤商品擺放位置。 而那些價格低利潤薄的商品， 不是放在就是放在， 你壓根看不到它們……

接著到了晚餐時間， 你們來到餐廳， 你能否通過觀察餐廳裡的食客類型來判斷菜品質量好壞？ 如果一家餐館裡面顧客們很放肆地用當地話吵吵嚷嚷地聊天， 這是一個好征兆， 這些都是資深老饕。 如果一家

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餐廳顧客美女扎堆， 那就很危險了， 因為會有很多男人也跟著進去， 而不論端出來的菜是否好喫。 如果餐廳裡都是蹦蹦跳跳的孩子們， 那你就趕緊閃人吧， 要知道， 孩子的品位會對美食造成難以挽回的破壞。

假如你坐下來拿起菜單端詳， 這裡也有講究， 如果菜單裡菜肴的介紹頻繁使用了“美味的” “極好的” “讓人垂涎的” 之類的形容詞， 這時你要多留心眼， 這是一種身份焦慮的信號， 餐廳正因為擔心食客認為他們規格不夠高， 所以纔迫不及待地向你保證他們的出品。 而真正高檔的餐廳則不屑用這些形容詞， 並且它們的菜單內容更為簡單……

萬事萬物都不會憑空出現。 當你重新思考這些事物時， 並像孩子一樣懷有好奇心， 你的眼睛會變得更明亮。 人的知識儲備像一個圓圈， 你這個圓越大時， 那圈外未知的世界也就越大。 未知會驅動我們去思考， 美國卡內基梅隆大學的行為經濟學家喬治·洛溫施坦提出了一個“缺口理論”。 他說， 當我們感覺自己的知識出現缺口時， 好奇心就產Th了。

我很喜歡福爾摩斯在 《血字的研究》 中的一句話： “你們在看， 而我是在觀察， 這有很明顯的區別。” 誰要是說世界是平淡無奇的， 我一定反對， 那是你沒有細致觀察和思考， 世間萬物， 哪怕再平凡， 背後也能找到一個有趣的故事。 當慣性的思維被打破後， 思考真的會讓人上癮。

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