總序／1

引言／1

緒論／4

上編天一影片公司經營史

章天一影片公司的誕生期（1925～1926年）／24

節時代背景： 天一影片公司誕生始末／24

第二節經營管理： 家族制企業管理下的“多、快、省”

策略／32

第三節宣傳策略： 保守傳統的明星體制／38

第四節制片策略： 政治、言情、武俠嫁接舊倫理道德／42

第五節橫向比較： 模仿中求創新——“天一”與“明星”／57

第二章天一影片公司的開拓期（1926～1930年）／69

節時代背景： 中國商業電影之發軔／69

第二節經營管理：“天一”人纔策略之得失／74

第三節制片策略（一）： 風格成型——古裝稗史片／82

第四節制片策略（二）： 娛樂為先——武俠類型片／91

第五節橫向比較： 競爭中求生存——“六合”圍剿中絕處

逢生／96

第三章天一影片公司的轉折期（1930～1934年）／110

節時代背景： 中國商業電影之轉型／110

第二節經營管理： 以技術促商機——試制有聲片／115

第三節宣傳策略：“天一”與媒體爭奪戰／124

第四節制片策略（一）： 都市言情片／130

第五節制片策略（二）： 左翼類型片／138

第六節橫向比較： 商業為先抑或政治為先——“天一”與“聯華”／150

第四章天一影片公司後期（1934～1937年）／157

節時代背景：“上海—廣州—香港—南洋”市場軸線的確立／157

第二節經營管理： 進退之間的“天一”港廠與滬廠／161

第三節制片策略（一）： 戲曲有聲片： 以《白金龍》為例／168

第四節制片策略（二）： 都市喜劇片： 以“王先生”繫列電影為例／177

第五節橫向比較： 幾家歡喜幾家愁——各大電影公司沉浮錄／188

第六節1937年之後： 從“天一”到“邵氏”／194

下編天一影片公司專題性研究

第五章文化： 俗文化攀附資本原則／213

節“無文化”的人們——“天一”電影受眾分析／213

第二節文化的選擇——通俗與粗俗的混戰／221

第三節題材——俗文化的尺度與位置／226

第六章地域： 類型差異與地域文化／236

節上海： 兼收並蓄的半殖民地都市圖景／236

第二節廣州：“土”“洋”雜陳，兼而不容／242

第三節香港、南洋： 遠離政治，娛樂至上／245

第七章政治與商業投機： 社會變革中的“天一”／252

節投機——資本原則下的商業邏輯／252

第二節政治趨避——“左”與“右”之間的搖擺／257

第三節商業謀略——在制度邊緣行走／263

第八章電影本體：“天一”制片與電影本體研究／269

節“天一”與影戲觀／269

第二節“天一”與類型電影研究／279

第三節“天一”與電影技術變革／294

結語／303

節商業成就： 復雜歷史背景下的資本實踐／303

第二節文化旨趣： 傳統倫理和現代意識的兩難困境／307

附錄： 天一影片公司片名目錄／313

後記／320