內容簡介
對電影這門藝術形式的研究比較豐富，但主要集中在創作領域，對電影市場價值和商業操作的探討尚顯薄弱。本書立足於尊重行業現實和提升基礎理論，重點關注電影市場的培育、開掘和發展。書中從宏觀上梳理中國電影市場的發展軌跡並從中發現規律和問題，同時對“電影市場學”理論進行深入、繫統的討論，從電影市場營銷環境、電影成本、電影成品、電影消費者、電影市場細分、電影宣傳及電影銷售渠道等基本方面，建構電影市場學科體繫，書中列舉的一些相對成功的市場實際操作的影片個案，讀後能受到啟發，對電影市場的運作、管理產生一定認識。
