章應“勢”而生：“網絡微短劇”的時代到來了

節風起微短劇：視頻產業新賽道

一、什麼是“微短劇”

二、網絡微短劇≠濃縮版電視劇

三、微短劇火爆的原因

四、微短劇的未來方向

第二節微短劇生態：定位不同，打法各異

一、短視頻平臺扶持微短劇創作

二、長視頻平臺發布微短劇劇場規劃

三、B站等多方入局搶占微短劇賽道

四、免費網文平臺米讀的內容閉環

第二章長、短視頻平臺的微短劇內容生產：原創、改編各有側重

節短視頻平臺的微短劇IP改編：打造流量爆款，幫助出圈

一、網文IP與微短劇相遇即“爆”

二、微短劇的IP改編熱門題材亟待深入開發題材

三、短視頻平臺微短劇的IP改編三大要領

四、網絡文學開發微短劇存在的問題

第二節長視頻平臺孵化“舊中帶新”的微短劇：制作精品，塑造口碑與價值

一、基本原則：直入主題，直奔high點，直衝結果

二、精品思維：結構創新，反轉不斷，鏡頭表達

第三章微短劇創作全覽：題材、主題、結構等“七駕馬車”

節題材篩選標準

一、關鍵詞之一：社會情緒

二、關鍵詞之二：社會共情

三、關鍵詞之三：表達新穎

第二節主題創新

一、主題導向

二、主題定位

三、主題選擇

第三節寫作結構

一、建置

二、對抗

三、結局

第四節人設

一、有張力

二、極致化

三、情感飽滿

第五節人物關繫

第六節劇情鉤子

一、鉤子的分類

二、鉤子的設置

第七節反轉

一、反轉敘事的內涵及與微短劇的深層勾連

二、微短劇反轉敘事的運用技巧

三、反轉敘事之於微短劇的意義

第四章短劇集的創作：“故事中心制”

節短劇集的創作要領

一、圍繞1～2個主要人物，展開隻有一個戲劇行動目標的故事

二、充分運用反轉產生的戲劇效果，尤其在結尾

三、縮減設置中長線懸念的篇幅，利用細節表現

四、善用閃前等技巧，在短時間內建立良好的戲劇張力效果

第二節短劇集創作的核心原則和寫作技巧

第三節從哪兒開始寫起

一、從前史開始寫

二、從激勵事件寫起

三、從提出中心行動、情節的主要發展開始寫

四、從結局——高潮開始寫

第四節如何架構整部劇

第五節短劇集類型創作方法論

一、“屌絲”劇創作法

二、言情劇創作法

三、推理劇創作法

四、古裝劇創作法

五、超現實劇創作法

內容思維：微短劇創作輕松入門

第六節劇本的創作流程

一、劇本主題的創意策劃、探討與確定

二、故事大綱

三、分集大綱

四、打磨角色、人物

五、寫臺詞

第七節短劇集的初稿寫作

一、構思

二、故事梗概

三、步驟提綱

第五章爆款微短劇的流行密碼：從用戶的需求洞察出發

節內在潛力：要素齊全，短而精巧

一、人設新穎有趣，情節發展合理

二、劇情精練，節奏緊湊不拖沓

三、演員演技在線，具有代入感

四、服化道用心，畫面唯美且不失真

第二節外在動力：“觀眾 平臺”的助推作用

一、觀眾“養成式”追劇，降低宣發成本

二、“大芒計劃”加持，推動精品化

第三節爆款微短劇案例盤點

一、騰訊《大唐小喫貨》《將軍家的小狐仙》

二、芒果《進擊的皇後》

三、抖音《柳龍庭傳》

第六章微短劇的“千萬分賬”密碼：不同基因的商業化摸索

節網絡微短劇產業鏈構成及各方主要變現方式

一、制作端

二、渠道端

三、衍生市場

第二節商業化摸索：付費、內容電商化、紅人經濟

一、內容模式：分賬與點播

二、廣告模式：品牌定制與電商化

三、紅人經濟：借力打力的藝人價值

附錄A 《給你我的獨家寵愛》

附錄B 《致命主婦》

附錄C 《拜托了！別寵我》

附錄D 《她的微笑像顆糖》

後記

前 言

2022年，微短劇行業進入高速發展期，其兼顧短視頻的快節奏、強娛樂性，以及長視頻的劇情化優勢，吸引了超3.5億視頻用戶群，微短劇因此成為新的創作風口。

公開資料顯示，2022年的微短劇單月備案數量就超過近幾年電視劇制作數量總和。國家新聞出版廣電總局備案繫統中取得規劃備案號的網絡微短劇片目，2022年3月共266部、6224集，4月共322部、7374集，5月共421部、9888集。

網絡微短劇雖發展迅猛，但其實面世不久。從目前來看，對網絡微短劇沒有一個公認而明確的定義，不同學者對網絡微短劇的概念界定也有所差別。

本書從網絡微短劇的制作主體、時長範圍、內容生產和形式、傳播渠道等角度，較為全面地概括了其內涵：網絡微短劇是指機構或個人制作的單集時長低於 10分鐘，有劇本並符合一般影視劇拍攝制作邏輯，以手機作為主要播放終端，分橫屏和豎屏劇和連續劇兩種形式的一種網絡影視新類目。

筆者認為，網絡微短劇是短視頻發展到一定階段的必然產物。短視頻行業在經歷了爆發式增長後，隨著用戶需求的升級——對優質內容及對更簡約、高效的觀劇娛樂方式的追求，將塑造全新標準——高品質內容、高價值信息、高水準制作來獲取質量和黏性更高的用戶。

相較於制作成本高、制作周期長、制作環節復雜的網劇，簡約、高效的微短劇讓各大互聯網平臺及內容制造商隱約窺見了一條值得探索的內容生產新路徑。微短劇因而成為短視頻市場的新發力點。

網絡微短劇作為2018年業界新提出的一個概念，目前學界對其繫統、深入的專項研究幾乎為零，本書的出現在一定程度上彌補了這項空白。

從理論意義上來說，本書竭盡所能搜集專業、翔實的材料，為讀者提供的網絡微短劇的信息，為豐富這一課題的研究貢獻綿薄之力；從現實意義上來說，本書全面梳理了網絡微短劇行業發展狀況、發展中存在的問題、未來的發展空間等，有助於正致力於開發網絡微短劇這一產品形態的平臺和內容制造商更全面、理性地看待網絡微短劇，擬定更合理的發展路徑。

本書以微短劇、短劇集的創作方法為主線，詳細闡述微短劇“故事中心制”的創作總綱領，以饗讀者。

章：一方面，梳理了網絡微短劇的發展脈絡，科學界定“微短劇”的概念，探討微短劇火爆的原因及未來發展方向；另一方面，詳細闡述了微短劇生態，即短視頻平臺和長視頻平臺的不同定位和打法，以期給讀者提供一個關於“微短劇”的整體、繫統的認識。

第二章：重點闡述了長、短視頻平臺不同的微短劇內容生產機制，其中短視頻平臺本質是做“流量生意”，在微短劇生產上注重打造流量爆款，幫助微短劇出圈，以 IP 改編為主；長視頻平臺本質是做“內容生意”，如愛奇藝、騰訊等，布局網絡微短劇，是其不斷延展平臺內容生態、爭取存量用戶的著力點之一，注重原創，用長劇的思維來制作精品微短劇。

第三章：微短劇雖然體量小、時長短，但也屬於影視作品，所以它的創作也離不開影視作品的藝術規律，從題材篩選開始，涉及主題創新、寫作結構、人設、人物關繫、劇情鉤子、反轉等方方面面，可謂“麻雀雖小，五髒俱全”。

第四章：重點闡述了短劇集的創作，它的創作要領、創作的核心原則和寫作技巧，以及如何架構整部劇、打磨人物、寫作初稿等，本章都進行了精心說明，以期給微短劇的創作者提供一點有益的寫作思路。

第五章：分析微短劇的內在潛力 （要素齊全，短而精巧），如人設新穎有趣、劇情精練、演員演技在線、“服化道”用心程度等，以及分析外在動力 （觀眾 平臺的助推作用），如觀眾“養成式”追劇和“大芒計劃”推動精品化等，同時結合微短劇爆款案例——騰訊視頻的《大唐小喫貨》《將軍家的小狐仙》、芒果TV的《進擊的皇後》、抖音平臺的《柳龍庭傳》等，來揭秘爆款微短劇是如何煉成的。

第六章：重點探討了微短劇的商業變現，詳細闡述了付費、內容電商化、紅人經濟這幾種不同的商業化摸索路徑，尤其對讀者感興趣的微短劇的“千萬分賬”進行了深入解讀，還附加了幾個典型的“千萬分賬”微短劇案例，幫助讀者對其進行客觀認知。

基於此，本書的讀者群體為：微短劇從業者、有意進入微短劇市場的人士或機構、微短劇愛好者、有志進行微短劇創作的人士、微短劇市場分析者或機構，等等。

如今，積極信號與不確定性並存的微短劇市場，正如同野馬奔騰，既有活力，也有各種模式的探索與現實的衝撞。在這種蓬勃與博弈共生的局面下，微短劇的從業者隻有深刻地認識到微短劇有自己的一套制作邏輯，是“卷”故事內容而不“卷”制作；故事內容是微短劇的核心競爭力，創作者必須以用戶為核心，擁有用戶洞察能力，以優質的故事內容來更好地滿足觀眾，纔能推動整個微短劇市場，走向內容沉澱與進階。

本書結合經典案例與個人經驗，深入淺出地剖析了微短劇的興起、文體特征、結構要素及創作全程，提煉了微短劇創作的實用技巧與方法論，並在此基礎上進一步探討了微短劇的作品深入孵化、IP開發等產業化途徑。對於微短劇愛好者及有志於微短劇創作的從業人士而言，這是一部難得的創作與變現“秘笈”。

——上海大學中文繫教授，世界華文創意寫作協會秘書長，《中國創意寫作研究》主編 許道軍

解碼微短劇的創作之根，聚焦微短劇的創作之源，濃縮微短劇的創作之技。搶占微短劇的創作風口，本書助你一臂之力。

——中國作協網絡文學研究院副院長，杭州師範大學教授，《甄嬛傳》圖書策劃人 夏烈

一部微短劇的發展簡史，一本微短劇的實戰指南，一次微短劇的創作演習。讀透本書，讓你在微短劇領域從入門到精通。

——中歐國際工商學院EMBA，華東師範大學傳播學博士，上海劇星傳媒集團執行總裁 俞湘華

本書道盡微短劇的“前世今生”，為致力於開發網絡微短劇的主體，或者正在觀望的主體，提供了比較全面的對策參考。

——編劇幫創始人，中國電影文學學會副秘書長 杜紅軍

節風起微短劇：視頻產業新賽道

其實，微短劇並非一個新概念，其發展的脈絡如下。

微短劇前身是短的戲劇，如TV欄目劇、情景劇等。

2016年前後上線的《屌絲男士》《萬萬沒想到》是微短劇早期的代表，在呈現形式上，短劇相較於長視頻劇集的突破有限，依舊采用橫屏形式，每集時長五分鐘至二十分鐘不等，由此開啟了微短劇1.0劇集型短內容嘗鮮時代。

隨著互聯網資本的加持，各大視頻網站相繼入局，推動微短劇加速向專業化、精品化發展，並開始首次嘗試豎屏微短劇，如 《生活對我下手了》《導演對我下手了》《通靈妃》 等爆款相繼出現，微短劇進入 2.0“野蠻生長”時代。

隨著以快手為首的短視頻入局，建立小劇場，吸引了大量的 MCN（Multi-Channel Network，多頻道網絡） 機構和創作人纔入駐。微短劇蓬勃發展，以豎屏為主，內容題材豐富，轉化接口多樣，與直播帶貨接軌，平臺化運營，微短劇開始擁有“明確的定義”，代表作品有《秦爺的小啞巴》《我在娛樂圈當團寵》。微短劇市場初具規模，進入到微短劇3.0規模化發展時代。

我們可以看到，發展至今，微短劇在內容制作與呈現方式、行業的生產鏈條及變現鏈路等方面，都已發生了巨大變化。

通過梳理上文，我們雖然知道了微短劇的發展歷程，但是，還沒有真正理解“微短劇”到底是什麼。“微短劇”的“短”和“劇”各有何內涵？這些概念的辨析對於我們從源頭正確認知微短劇具有極大的意義。

在本章節裡，我們將對這些概念一一進行廓清。

一、什麼是“微短劇”

2020年10月，國家新聞出版廣電總局發布的 《關於網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》明確指出，“微短劇”是網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品。①這個定義顯然很籠統，隻是對微短劇的時長做了規定，並沒有闡述其內涵，不足以讓我們繫統地了解微短劇的概念。

本章通過微短劇的概念發展脈絡，以及對其內涵的深度解讀，以期給讀者展示一個清晰的微短劇發展輪廓。

2020年，有研究者在國內較早開展了微短劇的相關研究，研究對像是網絡微短劇的一種典型形式——豎屏劇，認為它是“一種短則 1分鐘，長則 15分鐘，往往以連續劇的形式呈現的劇集”。②現在看來，這一定義並不能全面概括網絡微短劇的內涵。

2020年，相關學者一方面將“網絡微短劇”界定為集數較少的網絡劇，認為“微”和“短”兩個字強調作品的時長較短:接近於取值下限的作品 （1～3 分鐘），與短視頻的時長較為相似；接近於取值上限的作品（10～15分鐘），則可納入較短的網絡劇範疇。據統計，2018年網絡微短劇的概念形成之初，這兩類時長不同的作品比例相當。

另一方面，他們認為“劇”一詞指代的是一種按照電視劇法則創作的互聯網表現形式，蘊含戲劇衝突，且因情節的連續性而被分成若干集。其中不但有符合網絡劇要求的橫屏作品，更是出現了大量類似短視頻形式的豎屏作品。

2021年，有研究指出，網絡微短劇是“內容時長短、按照劇目主題連續更新的、以橫屏或豎屏形式呈現的劇情向微視頻內容”。雖然全面地描述了網絡微短劇的形態樣式，但並未凸顯其特點。

還有研究者采用逐字分析法，從受眾的立場加以詮釋，“‘短’使其可以更好地利用新媒體語境下大眾的碎片化時間，‘劇’則契合人們追求故事性、趣味性的普遍心理。”但並沒有說清楚“短”一詞究竟指代的是集數少還是時長短。

關於網絡微短劇的內涵，國家廣播電視總局“重點網絡影視劇信息備案繫統”做了標準表述：具有影視劇節目形態特點和劇情、素；有相對明確的主題，用較專業的手法攝制的繫列網絡原創視聽節目。

基於此，我們對微短劇的概念與內涵進行了梳理：網絡微短劇是指機構或個人制作的單集時長控制在10 分鐘以內、有劇本並符合一般影視劇拍攝制作邏輯、基於PC端和移動端傳播、分橫屏和豎屏、主劇和連續劇兩種形式的一種網絡影視新類目。

這一定義涵蓋了網絡微短劇的制作主體、時長範圍、內容生產和形式、傳播渠道方方面面，有利於讀者對網絡微短劇的概念形成較為全面準確的認識。

鏈接：早在微短劇被官方正名之前，愛奇藝、優酷、騰訊、芒果 TV、抖音、快手等平臺就已經開始布局這條賽道。這些平臺對於微短劇的名稱和時長的定義並不一樣。比如，愛奇藝的劇情短視頻單集時長為 5～15 分鐘，優酷短劇單集時長為 1～20 分鐘，騰訊火鍋劇單集時長為 1～10 分鐘，芒果 TV 的橫屏微短劇單集時長在 10分鐘左右，而抖音、快手等短視頻平臺的微短劇時長更短，基本在3分鐘以下。對於觀眾來說，微短劇體量小、“易下飯”；對於制作方來說，微短劇制作成本低、周期短，供需雙方的需求都能兼顧。