了得網藝術_網絡廣告設計與制作(高職高專藝術設計類“十二五”規劃教材)

編輯推薦

1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形像設計”“環境藝術設計類”等所有類別的大部分教材。既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。

2．專家指導，特色鮮明。得到業界權威專家的指導支持，吸取了*的**改革精神和成果，廣泛聽取了各院校相關專業領導、專家和一線老師的意見和建議，融入了**教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引領人纔培養模式。

3．結合實例，體例新穎。結合實際，教材采用*合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人纔培養和課程教學的需要。

4．加強實踐，聯合編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優秀教師。在我國教育領域中，這些骨干教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。

5．注重層次，兼收並蓄。教材體現了兼收並蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。

6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區高職高專院校的專家、優秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來，做到了立足全國，廣取所長。

內容簡介

隨著網絡時代的發展，網絡上的廣告也隨之發展起來。網絡廣告課程也隨之成為各大高校的廣告等專業的必修課程。但現有的網絡廣告專門教材少之又少，案例也缺乏實踐性鮮有介紹如何設計商業化作品的書籍，這是一個授之以魚和授之以漁的矛盾。

本書以實例為主，筆者與多家公司實現合作，所有項目全部來自於真實操作項目。詳細地講解了網絡廣告動畫的制作過程，讀者通過本書可以了解廣告動畫的制作流程。書中範例的編寫深入淺出、圖文並茂。在操作步驟的描述上，寫作詳細但不繁瑣，讀者隻要按照書中的範例一步一步向下操作就可以達到預想的效果。

獨特的知識結構、通俗易懂的語言、詳細全面的講解，讓學生在短時間裡深刻理解在網絡廣告設計各個方面的知識，從而能舉一反三。

作者簡介

史曉燕從事藝術設計教材十餘年，教學經驗豐富。

篇理論篇
章網絡廣告概述
節網絡廣告基礎
1.網絡廣告的產生和興起
2.網絡廣告的含義
3.網絡廣告的構成要素
4.網絡媒體的特點
5.網絡廣告的優勢
第二節網絡廣告的形式及類型
1.網絡廣告的主要形式
2.網絡廣告的一般分類
第二章網絡廣告制作與發布
節網絡廣告的制作
1. 廣告主題確定篇理論篇

章網絡廣告概述

節網絡廣告基礎

1.網絡廣告的產生和興起

2.網絡廣告的含義

3.網絡廣告的構成要素

4.網絡媒體的特點

5.網絡廣告的優勢

第二節網絡廣告的形式及類型

1.網絡廣告的主要形式

2.網絡廣告的一般分類

第二章網絡廣告制作與發布

節網絡廣告的制作

1. 廣告主題確定

2. 廣告素材搜集

3. 網絡廣告策劃

4. 網絡廣告創意

第二節網絡廣告發布

1. 網絡廣告發布的要求

2. 網絡廣告發布流程和相關工作

3. 網絡廣告發布的途徑

第三章網絡廣告的測評與監管

節網絡廣告的測評

1. 網絡廣告測評的概念

2. 網絡廣告測評的特點

3. 網絡廣告測評的常用指標和相關概念

4. 網絡廣告測評的方式

第二節網絡廣告的監管

1. 網絡廣告監管概述

2. 網絡廣告違法行為

3. 網絡廣告中存在的法律問題

4. 網絡廣告監管對策

第二篇設計篇

第四章網絡廣告的創意設計

節網絡廣告的創意設計

第二節圖像的作用

第三節文字的作用

第四節色彩的作用

第五章網絡廣告的版面的作用

節網絡廣告的版面設計流程

第二節網絡廣告的構圖類型

第三篇制作篇

第七章靜態網絡廣告的制作

項目案例（一）《鼕季童裝5折》

項目案例（二）《蘋果配件半價“瘋”搶》

項目案例（三）《雙十一服裝團購活動》

項目案例（三）《2014汽車內飾》

第八章網絡動畫廣告的制作

項目案例（一）《維客多餐飲管理有限公司》

項目案例（二）《小白娘子手作店》

項目案例（三）《騰龍戰記》網遊廣告

項目案例（四）《闖堂兔2》電影上映宣傳廣告

第九章網頁廣告的特效代碼應用

項目案例（一）圖片滾動效果

項目案例（二）在靜態網頁中插入視頻廣告

在線試讀

1.1.1 動畫的視覺原理
動畫的發明也是依據人類的“視覺暫留原理”而來。人的眼睛看到一幅畫或一個物體後，在1/24秒內不會消失。利用這一原理，在一幅畫還沒有消失前播放出下一幅畫，就會給人造成一種流暢的視覺變化效果。因此，電影采用了每秒24幅畫面的速度拍攝播放，電視采用了每秒25幅（PAL制）或30幅（NSTC制）畫面的速度拍攝播放。如果以每秒低於24幅畫面的速度拍攝播放，就會出現停頓現像。例如人物走動的動畫一般由9幅不同姿態的人物畫面組成，如圖1-1所示。

圖1-1 組成人物走路動畫的9幅畫面
動畫之所以成為可能，是利用了人類眼睛的“視覺殘留”的生物現像。人在看物體時，物體在大腦視覺神經中的停留時間約為1/24s。如果每秒更替24個畫面或更多的畫面，那麼，前一個畫面在人腦中消失之前，下一個畫面就進入人腦，從而形成連續的影像。
毫無規律和雜亂的畫面不能構成真正意思上的動畫，構成動畫必須遵循一定的規則。主要包括以下三個規則：
（1）由多個畫面組成，並且畫面必須連續。
（2）畫面之間的內容必須存在差異。如在位置、形態、顏色、亮度等方面有所差異。
（3）畫面表現的動作必須連續，即後一幅畫面是前一幅畫面的繼續。
1.1.2 位圖和矢量圖
位圖和矢量圖，是根據軟件運用以及終存儲方式的不同而生成的兩種不同的文件類型。在圖像處理過程中，分清位圖和矢量圖的不同性質是非常有必要的。
一、位圖
位圖，光柵圖，也稱點陣圖或像素圖，靜止的位圖是一個矩陣，陣列中的各項數字用來描述構成圖像的各個點(稱為像素點pixel)的強度與顏色等信息，，位圖圖像色彩豐富、、細膩、層次多、表現力強，可以模擬照片一樣的真實效果，能表現出顏色陰影的變化，但在縮放時會影響其清晰度和光滑度，整體圖像也會變得模糊、粗糙，如圖所示，Photoshop主要用於處理位圖。
圖1-2 玫瑰放大前後的變化1.1.1 動畫的視覺原理

動畫的發明也是依據人類的“視覺暫留原理”而來。人的眼睛看到一幅畫或一個物體後，在1/24秒內不會消失。利用這一原理，在一幅畫還沒有消失前播放出下一幅畫，就會給人造成一種流暢的視覺變化效果。因此，電影采用了每秒24幅畫面的速度拍攝播放，電視采用了每秒25幅（PAL制）或30幅（NSTC制）畫面的速度拍攝播放。如果以每秒低於24幅畫面的速度拍攝播放，就會出現停頓現像。例如人物走動的動畫一般由9幅不同姿態的人物畫面組成，如圖1-1所示。

圖1-1 組成人物走路動畫的9幅畫面

動畫之所以成為可能，是利用了人類眼睛的“視覺殘留”的生物現像。人在看物體時，物體在大腦視覺神經中的停留時間約為1/24s。如果每秒更替24個畫面或更多的畫面，那麼，前一個畫面在人腦中消失之前，下一個畫面就進入人腦，從而形成連續的影像。

毫無規律和雜亂的畫面不能構成真正意思上的動畫，構成動畫必須遵循一定的規則。主要包括以下三個規則：

（1）由多個畫面組成，並且畫面必須連續。

（2）畫面之間的內容必須存在差異。如在位置、形態、顏色、亮度等方面有所差異。

（3）畫面表現的動作必須連續，即後一幅畫面是前一幅畫面的繼續。

1.1.2 位圖和矢量圖

位圖和矢量圖，是根據軟件運用以及終存儲方式的不同而生成的兩種不同的文件類型。在圖像處理過程中，分清位圖和矢量圖的不同性質是非常有必要的。

一、位圖

位圖，光柵圖，也稱點陣圖或像素圖，靜止的位圖是一個矩陣，陣列中的各項數字用來描述構成圖像的各個點(稱為像素點pixel)的強度與顏色等信息，，位圖圖像色彩豐富、、細膩、層次多、表現力強，可以模擬照片一樣的真實效果，能表現出顏色陰影的變化，但在縮放時會影響其清晰度和光滑度，整體圖像也會變得模糊、粗糙，如圖所示，Photoshop主要用於處理位圖。

圖1-2 玫瑰放大前後的變化

位圖具有以下特點。

文件所占的空間大：用位圖存儲高分辨率的彩色圖像需要較大儲存空間，因為像素之間相互獨立，所以占的硬盤空間、內存和顯存比矢量圖都大。

會產生鋸齒：位圖是由小的色彩單位“像素”組成的，所以位圖的清晰度與像素的多少有關。位圖放大到一定的倍數後，看到的便是一個一個的像素，即一個一個方形的色塊，整體圖像便會變得模糊且會產生鋸齒。圖更加優越，尤其是在表現圖像的陰影和色彩的細微變化方面效果更佳。Photoshop，該軟件可以說是目前平面設計中圖形圖像處理的軟件。

二、矢量圖

矢量圖，又稱向量圖，是由線條和圖塊組成的圖像。將矢量圖放大後，圖形仍能保持原來的清晰度，且色彩不失真，如圖所示。

圖1-4 矢量圖

矢量圖一般指用計算機繪制的畫面，如直線、圓、圓弧、矩形、任意曲線和圖表等。圖形的格式是一組描述點、線、面等幾何圖形的大小、形狀及其位置、維數的指令集合。矢量圖不記錄像素的數量，與分辯率無關，可以任意縮放。矢量圖隻能表示有規律的線條組成的圖形，適用於計算機輔助設計、工藝美術設計等。對於無規律的像素點組成的圖像，如風景、人物等，不適宜使用矢量圖格式。矢量圖不容易制作色彩豐富的圖像，繪制的圖像不很真實，也不利於交換數據。

矢量圖的特點如下。

文件小：由於圖像中保存的是線條和圖塊的信息，所以矢量圖形與分辨率和圖像大小無關，隻與圖像的復雜程度有關，簡單圖像所占的存儲空間小。

圖像大小可以無級縮放：在對圖形進行縮放、旋轉或變形操作時，圖形仍具有很高的顯示和印刷質量，且不會產生鋸齒模糊效果。

可采取高分辨率印刷：矢量圖形文件可以在任何輸出設備及打印機上打印機，可以以分辨率打印輸出。

除了Flash 可以繪制矢量圖外，CorelDRAW、Illustrator、InDesign、Freehand、PageMaker也可以繪制，用戶可以根據自已的習慣來選用。

1.1.3 Flash 動畫特點以及應用範圍

Flash 動畫特點

1．Flash 支持動畫、聲音和交互，內置ActionScript語言，強大的交互功能，能生成復雜的互動性動畫和遊戲。

2．具有強大的多媒體編輯功能，，使用Flash 可以設計出時尚潮流的網站、動態影像。

3．Flash 采用矢量技術，生成的文件容量小，適合網絡傳輸。

4．Flash 的播放插件很小，很容易下載和安裝，通用性好，在各瀏覽器中都是統一的樣式

5．在Flash 中可以整合圖形、音樂、視頻等素，與動畫的交互和互聯網緊密結合，適合制作W eb頁和站點

6．簡單易學

隨著Flash 軟件版本的不斷升級，Flash 的功能越來越強大，應用領域也越來越廣泛。Flash 在動畫設計、網絡橫幅廣告、網站制作、遊戲制作、電子賀卡、手機彩信、多媒體課件、電影特效等領域有較為廣泛的應用。它是動畫設計師、廣告設計師、網站設計師、網站工程師、遊戲工程師、多媒體設計師、網絡課件設計師等從業者必須掌握的軟件。Flash 在一些領域的應用作品如圖1-4～圖1-8所示。

圖1-4 Flash 影視動畫

圖1-5 Flash 電子賀卡

圖1-6 Flash 多媒體課件

圖1-7 闖關遊戲

圖1-8 Flash 動態網頁

1.2 Flash 軟件操作

在學習Flash 中的各項操作之前，應先對軟件工作界面的組成有初步的了解，這部分內容主要包括了開始頁面、菜單欄、工具箱、時間軸面板、舞臺、屬性面板和面板集素。

啟動Flash 後，程序將打開其默認的開始頁面。該開始頁面將常用的任務都集中放在一起，供用戶隨時調用。然後進入Flash 的工作界面中，包括菜單欄、工具箱、【時間軸】面板、舞臺、【屬性】面板及面板集素

1.2.1 Flash 工作環境

Flash 以便捷、完美、舒適的動畫編輯環境，深受廣大動畫制作愛好者的喜愛，在制作動畫之前，先對工作環境進行介紹，包括一些基本的操作方法和工作環境的組織和安排。

Flash 的啟動與退出

1、啟動Flash 主要有以下幾種方法：

? 選擇“開始/所有程序/Macromedia/Flash ”命令。

? 雙擊桌面上的Flash 快捷方式圖標。

? 雙擊一個默認用Flash 打開的Flash 文檔圖標，如。

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