隨著科技的進步，網上訂餐日益便捷，邊走邊喫成為一種時尚，所以外賣食品包裝對產品的影響力不可小覷。作為平面設計的一個重要分支，包裝設計的本質在於吸引潛在顧客的注意力，使產品品牌容易識別且與眾不同。包裝設計對產品銷售影響重大——它不僅可以讓消費者更好地了解產品，還可以激起消費者的興趣，傳遞情感，進而引發共鳴。

出色的包裝令人賞心悅目，它們的創意足以給人留下深刻的印像，這也是一種人們展示個性的方式。包裝可以為企業提供一個與消費者交流的絕佳機會，同時作為一種強有力的營銷工具，可以讓世界各地的人們一眼就認出產品的品牌。這本圖文並茂的綜合性設計指南對當下眾多高水平的設計師所倡導的外賣食品包裝設計的全球趨勢進行了探究，其中包括業務遍及全球的跨國企業、快餐巨頭和精品品牌。本書對各式各樣的包裝設計材料及包裝的再利用性、可持續性、功能性，以及全部關乎顧客需求素進行了詳細地闡述。沒有一種廣告媒介能夠像外賣食品包裝一樣如此貼近消費者——它們就握在消費者的手中。

目錄

外賣食品包裝設計綜述

外賣食品包裝語言

是什麼讓外賣食品包裝設計引人注目？

外賣食品包裝設計應該考素？

外賣食品包裝設計發展潮流和趨勢

參考文獻

案例賞析

組合包裝

盒式包裝

桶式包裝

書摘

《披薩和砂鍋菜包裝》

KooDoo 是俄羅斯一家小巧但卻舒適的餐廳，其菜單上出現了披薩和砂鍋菜的特別組合。這裡的開放式廚房可供顧客觀看整個烹飪過程。KooDoo 的主要優勢在於產品質量高、配送服務快。因此，KooDoo 選擇條紋羚這種世界上跑得快的動物之一作為品牌的主要形像。在外賣食品包裝設計中，每個包裝上面都有這種手繪的有趣圖案：羚羊和它的伙伴們（蔬菜、奶酪和香腸）正通過各種不同的交通工具準時配送美味的食物。該包裝設計旨在表達品牌的整體理念，創造一種運動的感覺，拉近與顧客之間的距離。

《蔬菜肉卷、沙拉包裝》

Dolce Bianco 是位於俄羅斯的一家意大利面包和甜點店。設計師的任務是通過創作和使用公司標素，為蛋糕、各種蔬菜肉卷和沙拉創造一個統一的包裝概念。所有包裝設計均采用條形設計。這種條形與商店正面的條紋百葉窗相呼應。放置蛋糕、油酥糕點和甜品的包裝盒簡潔輕便，可容納兩種食品。各種蔬菜肉卷所用的包裝盒可輕松打開，還可再次使用。包裝盒上印著不同標識，以說明蔬菜肉卷所用的肉的不同種類。而沙拉盒上帶有商標的條形圖案上也配有各種配料的圖片，以展示不同的沙拉種類。

《可麗餅和帕斯卡德餅包裝》

Monsieur CuluCulu 是一家專門售賣可麗餅和帕斯卡德餅（pascades，法國奧弗涅地區的一種當地食品）的商店。考慮到許多日本人可能並不了解帕斯卡德餅，所以需要一種向目標消費者和潛在市場進行推介的方式。因此，設計師創造了一個法語單詞“CuluCuluojisan”。確定這個品牌名稱後，整個包裝繫列便圍繞這個詞展開。設計師的目的是創造一種情感，讓顧客品嘗到品牌美食後“次次激動”和“入口便感到快樂”，所以包裝主題多彩可愛，並帶有個性化的插圖和生動的字體排印。設計概念是讓顧客感覺自己好像置身於童話故事中。此外，商店離火車站很遠，所以不方便顧客參觀。這也就是為什麼設計師創造這種特別的外賣包裝，方便人們將該產品區別於其他產品的原因。