目錄

訪談：

檸檬生活株式會社的千原徹也（TETSUYA CHIHARA） 012-013

長島裡佳子（RIKAKO NAGASHIMA）014-015

NAM圖形藝術團體的中澤貴之（TAKAYUKI NAKAZAWA）016-017

非格株式會社的小池博史（HIROSHI KOIKE）018-019

武士株式會社的佐籐可士和（KASHIWA SATO）020-021

UMA/設計農場的原田佑馬（YUMA HARADA）022-023

精選創意機構：

10株式會社（10inc.jp）026-033

AD&D（ad-and-d.jp）034-041

Aroe/大澤悠大（osawayudai.com）042-045

artless株式會社（artless.co.jp）046-053

Asyl設計株式會社（asyl.co.jp）054-059

粟辻設計株式會社（awatsujidesign.com）060-065

AYOND（ayond.jp）066-069

BULLET株式會社（bullet-inc.jp）070-075

COMMUNE創意機構（commune-inc.jp）076-083

DEJIMAGRAPH株式會社（dejimagraph.com）084-091

電通株式會社/八木秀人（hidetoyagi.com）092-097

direction Q 株式會社（direction-q.com）098-105

emuni設計事務所（emuni.co.jp）106-113

gift unfolding casually工作室（giftunfoldingcasually.jp）114-119

一瀨裕太（ichinoseyuta.tumblr.com）120-123

色部設計研究所（irobe.ndc.co.jp）124-131

赤塚桂子工作室（keikored.tv）132-135

檸檬生活株式會社（lemonlife.jp）012-013, 136-143

設計先生株式會社（mr-design.jp）144-149

長島裡佳子（rikako-nagashima.com）150-157

NAM圖形藝術團體（n-a-m.org）016-017, 158-165

非格株式會社（non-grid.com）018-019, 166-173

NOSIGNER設計事務所（nosigner.com）174-181

OUWN株式會社（ouwn.jp）182-189

SAFARI有限會社（safari-design.com）190-195

酒井博子（coton-design.com）196-201

武士株式會社（kashiwasato.com）020-021, 202-211

真之助事務所（shinn.co.jp）212-215

西圖設計咨詢公司（sitoh.co.jp）216-223

so ba設計工作室（so-ba.cc）224-229

SPREAD創意機構（spread-web.jp）230-237

高橋佑太（yutatakahashi.jp）238-243

高良真劍 （takaramahaya.com）244-247

tegusu株式會社（tegusu.com）248-253

寺島設計制作室有限會社（tera-d.net）254-257

TRITON圖形事業部 （triton-graphics.jp）258-263

樹干株式會社（trunk-inc.jp）264-269

氏設計株式會社（ujidesign.com）270-277

UMA/設計農場（umamu.jp）022-023, 278-285

吉田由一 ( yuni-yoshida.com ) 286-293

致謝 294-295

前言

可以說，日本引人注目的一點就是其歷史上孤立和內向的文化是如何對世界產生如此深遠的外部影響的。今天，日本被視為一個在技術、制造和設計領域領先的國家。事實上，當聽到“日本制造”這個詞時，我們傾向於將它與優質的質量和高超的工藝聯繫起來。但是，這個國家並不是一直擁有這樣的聲譽。

日本在第二次世界大戰結束後，制造業遭受重創。為了生存，日本增加生產日常物品的比重。在此之前，日本長期以來在制造業方面一直以質量差而聞名，而對這種低劣形像的糾正始於1951 年由羅馬尼亞裔美國工程師約瑟夫·朱蘭出版的《質量控制手冊》。朱蘭提出的“設計質量經濟學”為日本制造業的成功，發揮了重要的作用，其中也誕生了我們今天熟知的許多標志性產品。例如，在朱蘭訪日授課不久，日本尼康公司推出了其開創性的相機設計——尼康F。它結合了世界上款光圈集成的曝光測光表，並且個實現電機驅動。其他重振日本在全球聲譽的公司包括豐田、索

尼和日產。到20 世紀60 年代初，日本已經將“日本制造”這個詞的含義轉化為質量制造和創新設計。漸漸地，高質量設計的集體價值也演變為功能性和極簡主義的價值。

至於視覺藝術方面，日本在歷史上受中國影響很大。17 世紀到19 世紀中葉，在日本孤立於世界之前，中國的文化形式強烈影響著日本的早期發展。除了采用漢語拼音之外，還采用了中國視覺藝術的視覺符號和圖案，如植物、動物和風景主題。受到中國傳統繪畫風格的啟發，日本發展出獨特的風格，在整體上更自然、更抽像。因長期受社會和政治影響，日本藝術的主題更關注個性、更具親近性和自發性，這一點可從浮世繪的木刻版畫發展中看出。其中“浮世繪”意為“浮世的圖景”。歷史上，日本的道教和佛教傳統也促成了日本人對自然和景觀的本質主義崇拜，因此日本藝術家更傾向於贊美構成日常生活的小事物的美麗。

我們今天所知的現代日本平面設計不再是孤立文化的產品。日本的新設計語言比以往更加全球化，體現了日本、中國和西方的融合，如狩野派畫和浮世繪版畫及達達主義、未來主義、包豪斯和新藝術風格。極簡主義、自然主義、木版印刷、書法、“大和繪”等仍然是激發現代設計師的作品，但是以更微妙和更現代的表達方式表現出來。這本書中的設計機構在創作出功能性、創新性的設計的同時，不約而同地贊美了日本的傳統。

UMA/設計農場由原田佑馬於2007 年創建，是一家旨在通過設計語言培養社區文化的工作室。原田不僅對繼續走現代設計之路感興趣，而且對其根源不斷進行探索，並重新認識他認為引人注目的方面。這種對歷史的關注可以在該工作室使用的傳統材料、包裝，或使用的舊圖案和符號的禮品包裝設計中看到。SPREAD 創意機構是另一家包含歷史、情懷素的機構。他們認為這些構成了人類的體驗。SPREAD 創意機構將日本國旗的圖像運用到視覺主題中，或者通過令人印像深刻的圖形和空間設計重振日漸衰落的金屬加工行業。SPREAD 強調記憶的關鍵性。

其他當代設計工作室更注重現代技術和網絡的優勢。電通株式會社是日本的廣告和公共關繫公司，目前是全球第五大廣告代理公司。它們的成功基於“良好創新”這個基本信念，特別是在創業精神、創意和技術這三方面。電通公司在這三方面不斷超越傳統，發揮國際影響力，終通過良好的設計為人類和社會帶來積極的變化。AYOND 由佐佐木俊於2006 年創立，以流行文化和數字媒體素、傳統圖案和印刷術相融合，終解構設計理念而著稱。佐佐木對視覺語言的表達體現在他的俏皮和復雜的裝置中。這些裝置受到日本招牌、街頭藝術家及城市鮮為人知地區的招牌的啟發。

總部位於京都的檸檬生活株式會社拒絕遵守“優秀設計”的規則和要素，認為這些會阻礙創意和自由表達。相反，檸檬生活接受不完美的真實性，甚至做出可能會被認為是“業餘”的設計。通過這種方式，它的設計激發了觀眾的好奇心和關注度，為作品增添了附加意義。創始人千原徹也並不想取悅全部受眾，而是要創作對他有意義的、並從個人經歷和興趣中發展出來的作品。同樣，獨立平面設計師吉田由一通過超現實主義的敘事模式引導和吸引觀眾。她的設計在視覺上很有趣，包含刺激審視和思考的、代表她獨特的幻像般的異想天開的細節。雖然這些設計師拒絕遵守傳統的優秀設計原則，但他們不斷創作高品質的作品，這也是“日本制造”這個品牌的固有特征。通過具有說服力的視覺語言，他們鼓勵觀眾通過眼睛來感知世界，同時也打破日本社會墨守成規的習慣。

雖然日本的文化和設計比以往任何時候都變得更受時代影響，但這些年來這些創意的傳承和傳統仍然具有內在的重要性。為了保持高質量制造和設計的歷史成就，當設計師們繼續以吸引世界的方式努力表達、宣傳和改造日本獨特的本質和精神——也被稱為“日本特有”時，無論未來如何，我們都會贊揚他們。

讓人們，尤其是那些對設計完全不感興趣的人對設計感到好奇是*重要的。

——千原徹也

如果質疑現有的觀點或推翻現有的價值觀念，那麼就是我所說的好設計。

——長島裡佳子

好設計同時擁有獨特的原創視角和普遍性。

——中澤貴之

在工作中，我們尋找不隨人類科技和技術而改變的普遍價值。

——小池博史

我把所有的工作流程變得非常簡單，以創造出具有標志性的作品。

——佐籐可士和

設計可以是*糟糕的工具，也可以是很棒的工具，就像真菌一樣。

——原田佑馬