第1章  廣告設計必知——入門基礎知識
1.1  什麼是廣告設計  2
1.2  廣告的作用  2
1. 樹立品牌  2
2. 拓展知名度  2
3. 推廣新產品  2
4. 傳遞公益信息  2
1.3  廣告的內容要素  2
1.4  廣告的設計要素  3
1. 圖形  3
2. 色彩  3
3. 文字  4
1.5  廣告設計的創意方法  4
1. 直接展示產品  4
2. 突出廣告重點  4
3. 藝術化誇張  4
4. 比擬借用  5
5. 對比展示  5
6. 取得情感共鳴  5
7. 制造緊張氣氛  5
8. 浪漫、綺麗、夢幻  5
9. 添加偶像效應  5
1.6  廣告設計的基本原則  6
1. 排版簡潔  6
2. 圖片形像  6
3. 易於閱讀  6
4. 主題醒目  6
1.7  廣告制作的流程  6
1. 市場調研分析  7
2. 確定構思定位  7
3. 確定設計理念  7
4. 突出表達主題  7
5. 確定設計內容  7
6. 設素  7
7. 選擇表現手法  7
8. 選擇投放方式  8
9. 制作廣告  8

第2章  廣素的應用
2.1  色彩構成基礎知識  10
1. 色彩的分類  10
2. 色彩的屬性  11
3. 影響物體色彩的因素  11
4. 色彩搭配  12
5. 色彩對比關繫  13
6. 色彩在設計中的運用  14
2.2  版式設計基本原理  16
1. 什麼是版式設計  16
2. 版式設計的原則  17
3. 版式設計的形式法則  17
4. 版式的基本類型  19
5. 文字與版式  22
6. 圖形與版式  23
2.3  文字設計基本原理  25
1. 什麼是文字設計  25
2. 字體設計原則  25
3. 文字設計的創意方法  26
案例01  水墨字效果  31
案例02  粉筆字效果  34
案例03  霓虹字效果  36
案例04  金屬字效果  41
案例05  星雲文字效果  45

第3章  實戰應用——標志設計
3.1  標志設計的概念  50
1. 標志的功能  50
2. 標志的分類  51
3.2  標志設計的思路與策略  51
1. 調查研究競爭者  51
2. 選擇LOGO的種類  51
3. 設計過程中保持靈活  52
4. 尊重品牌傳統  53
案例01  雲音樂標志設計  53
案例02  牙科標志設計  60

第4章  實戰應用——名片設計
4.1  名片設計的概念  64
1. 分類  64
2. 主要作用  65
3. 名片設計的要點  65
4.2  名片設計的規範  65
1. 名片的構成要素  65
2. 名片的常見尺寸  66
3. 名片的常見構圖方式  67
案例01  個性名片設計  68
案例02  業務名片設計  73

第5章  實戰應用——宣傳單、折頁設計
5.1  宣傳單設計的概念  80
1.  宣傳單的分類  80
2.  宣傳單設計的定位  80
5.2  宣傳單的設計要點  81
案例01  超市宣傳單頁設計  83
案例02  招生宣傳單頁設計  88
案例03  SPA會所宣傳單頁設計  96
5.3  折頁設計的概念  103
案例04  二折頁設計  105
5.4  卡券設計  112
案例05  VIP會員卡設計  113
案例06  代金券設計  118

第6章  實戰應用——雜志廣告設計
6.1  雜志廣告設計的概念  126
1. 雜志廣告的優點  126
2. 雜志廣告的局限性  126
6.2  雜志廣告設計原則  127
1. 商業性強  127
2. 明確廣告的受眾群體  127
3. 與雜志的風格匹配  127
6.3  雜志廣告設計要點  128
1. 形像設計  128
2. 色彩運用  128
3. 版式運用  128
4. 創意的運用  129
案例01  美食類雜志廣告  129
案例02  文化類雜志廣告  138
案例03  化妝品雜志廣告  142
案例04  旅遊雜志廣告  147
案例05  汽車雜志廣告  153
案例06  服裝雜志廣告  162

第7章  實戰應用——海報設計
7.1  海報設計的概念  168
7.2  海報設計特點  168
1. 尺寸大  168
2. 遠視強  168
3. 藝術性高  169
7.3  海報設計實用技巧  169
1. 堅持“一個重點”  169
2. 嘗試大膽的顏色  170
3. 使用比例來強調優勢  170
4. 考慮距離因素  170
5. 用線引導眼睛  171
6. 使用干淨的字體和排版  171
7. 對於空間的思考  171
8. 混合真實素  172
9. 平衡與不對稱  172
10. 打破邊界  172
案例01  演出海報設計  173
案例02  會員招募海報設計  177
案例03  賽事活動海報設計  183
案例04  節日海報設計  191

第8章  電商廣告基礎
8.1  電商廣告的種類與特點  202
1. 橫幅式廣告  202
2. 豎幅式廣告  202
3. 按鈕式廣告  203
4. 彈出式廣告  203
5. 懸浮廣告  204
6. 翻卷廣告  204
7. 活動推廣式廣告  204
8. 郵件廣告  204
8.2  從視覺營銷分析電商廣告設計要點  205
1. 提高廣告的關注度  205
2. 提高廣告圖片的信任度  205
3. 提高廣告轉化率  206
8.3  選擇合適的廣告素材  207
1. 判斷素材照片的好壞  207
2. 選擇合適主題的素材  208

第9章  實戰應用——電商廣告設計
9.1  Banner設計  210
1.  Banner設計的常用風格  210
2.  Banner設計的要點  212
案例01  橫幅式Banner設計  216
案例02  豎式Banner設計  219
案例03  正方形Banner設計  223
9.2  商品詳情頁廣告設計  225
1.  商品詳情頁的設計思路和框架  225
2.  商品詳情頁的設計要點  227
案例04  實物類產品詳情頁設計  228
案例05  線下體驗類產品詳情頁設計  239

第10章  實戰應用——H5廣告設計
10.1  什麼是H5  252
1. H5廣告的特點  252
2. 使用H5廣告的優勢  252
3. H5廣告的發展方向  253
10.2  H5頁面的類型  255
1. 活動運營型  255
2. 品牌宣傳型  255
3. 產品介紹型  255
4. 總結報告型  256
10.3  H5頁面的版式設計  256
1.  H5版式設計的原則  256
2.  H5頁面的網格設計  257
3.  H5頁面的視覺流程設計  258
10.4  H5頁面的字體設計  259
1. 設置H5頁面的字體  259
2. 設置H5頁面的字號  260
3. 設置H5頁面的字間距  260
4. 設置H5頁面的行間距  260
10.5  H5頁面的配色技巧  261
1. H5中的對比色配色技巧   262
2. H5中的調和配色技巧  262
10.6  產品推廣的H5頁面設計  263
案例01  飾品推廣的H5頁面設計  264
案例02  果醬新品的H5頁面設計  268
10.7  品牌展示的H5頁面設計  271
案例03  移動支付產品的H5頁面設計  272
案例04  手機產品的H5頁面設計  276
10.8  節日活動的 H5頁面設計  278
案例05  三八婦女節的H5頁面設計  279
案例06  電商購物節的H5頁面設計  285

PREFACE

《15天變身廣告設計師》基於商業廣告設計的工作流程，將設計理論與案例相結合，以案例為載體，講解相關設計技巧與經驗，讓讀者少做無用功，少走彎路。《15天變身廣告設計師》適合高等院校設計專業的學生和社會職業培訓機構的相關學生，或即將走向設計崗位，但缺乏行業經驗的畢業生，以及想要提高廣告設計修養和設計水平的讀者閱讀。

《15天變身廣告設計師》主要內容
《15天變身廣告設計師》是在經過大量調研後，根據讀者的實際需求編寫的。書中案例的講解非常細致，帶給讀者更加直觀的體驗和感受。《15天變身廣告設計師》由局部到整體、從易到難，繫統、全面地講解廣告設計所涉及的各個方面。《15天變身廣告設計師》共分為10章。
第1章詳細講解什麼是廣告、廣告的內容與設計要素、創意方法、基本原則等基本知識以及廣告制作的流程。
第2章詳細講解廣素的應用，包括色彩、版式、素的基礎知識及應用方法。
第3章從標志設計的功能、分類、思路與策略等基礎知識和應用方法出發，通過實際應用案例來學習標志設計。
第4章從名片設計的分類、設計要點、制作規範等基礎知識和應用方法出發，通過實際應用案例來學習名片設計。
第5章從宣傳單、折頁設計的分類、設計要點等基礎知識和應用方法出發，通過實際應用案例來學習宣傳單、折頁設計。
第6章從雜志廣告設計的優缺點、設計原則、設計要點等基礎知識和應用方法出發，通過實際應用案例來學習雜志廣告設計。
第7章從海報設計的概念、特點、設計實用技巧等基礎知識和應用方法出發，通過實際應用案例來學習海報設計。
第8章詳細講解電商廣告的種類與特點、電商廣告的設計要點以及廣告素材的選擇等基礎知識。
第9章從Banner設計的常用風格、設計要點、詳情頁廣告設計思路和框架等基礎知識和應用方法出發，通過實際應用案例來學習電商廣告設計。
第10章從H5廣告特點、類型、版式設計、字體設計、配色技巧等基礎知識出發，通過不同類型的H5頁面廣告設計案例來學習H5廣告設計。

《15天變身廣告設計師》主要特色
行業經驗豐富，案例精彩，實用性強
《15天變身廣告設計師》脫離單純的軟件講解，以實用案例貫穿全書，講解商業廣告設計的相關行業知識、設計基礎、廣告設計流程與規範等內容，精選了在相關設計領域中的典型案例，繫統全面地講解商業廣告設計的實戰應用和設計經驗。通過學習《15天變身廣告設計師》，讀者可以在學會軟件的同時快速提高實際應用能力。
圖文並茂，案例操作流程一掃就看，簡單易學
《15天變身廣告設計師》通過圖解方式對商業廣告相關的設計領域進行了分類講解，同時精選了36個典型案例，針對文字設計、標志設計、名片設計、宣傳單設計、雜志廣告設計、海報設計、電商廣告設計、H5頁面廣告設計等領域，剖析設計案例思路與流程。從實例的講解到完成效果的展示，都進行了全程式的圖解，讓讀者真正快速地掌握商業廣告設計的相關經驗與實戰技能。讀者還可以使用手機掃描書中每個案例的二維碼進行觀看，提高學習效率。
免費提供優質配套資源，全方位擴展設計水平
《15天變身廣告設計師》提供書中案例配套的素材文件，豐富的Photoshop預設樣式、筆刷、動作文件等資源，以及與《15天變身廣告設計師》內容相關的擴展教學視頻。讀者可以掃描下方的二維碼或通過登錄《15天變身廣告設計師》信息支持網站(http://www.tupwk.com.cn/downpage)下載相關資料。

《15天變身廣告設計師》分為10章，哈爾濱商業大學的劉迪編寫了全書。由於作者水平所限，《15天變身廣告設計師》難免有不足之處，歡迎廣大讀者批評指正。我們的電子郵箱是huchenhao@263.net，電話是010-62796045。

編  者
2020年3月