目錄
章視覺傳達設計……001
節視覺傳達設計的概念與相關概念……001
一、視覺傳達設計的概念……001
二、視覺傳達設計的相關概念……002
第二節視覺傳達設計的原理與特征……004
一、視覺傳達設計的原理……004
二、視覺傳達設計的特征……013
第三節視覺傳達設計的發展歷程……015
一、古代及近代印刷業的發展……016
二、現代視覺傳達設計的起源……016
三、立體派對現代視覺傳達設計的影響……017
四、達達主義影響……018
五、圖畫現實主義……018
六、俄國至上主義……019
七、裝飾藝術：風格派運動……019
八、格羅佩斯和包豪斯……020
第四節視覺傳達設計的要素與領域……021
一、視覺傳達設計的構成要素……021
二、視覺傳達設計的應用領域……025
三、視覺傳達設計的價值……027

第二章視覺傳達設計中的創意思維……028
節人類的思維形式概述……028
一、形像思維……028
二、直覺思維……029
三、邏輯思維……029
第二節創意思維的特征……029
一、創意思維具有獨創性……029
二、創意思維具有聯繫性……030
三、創意思維具有多解性……030
四、創意思維具有超前性……031
五、創意思維具有綜合性……031
第三節創意思維與設計……032
一、創意思維的因素……032
二、開放的創意思維與設計……036
三、創意思維與創意對設計的影響……037
第四節創意思維的培養訓練……039
一、誘導創意的訓練……039
二、創意思維訓練的種類……040
三、創意思維訓練的方法……049

第三章視覺傳達要素的形態構成……069
節點……069
一、點的基本性質……069
二、點的表現……072
三、點的形像……072
第二節線……073
一、線的概述……073
二、線的面化……076
三、線的形像……077
第三節面……077
—、面的分類……077
二、面的性質……078
三、面的構成……079
四、面的錯視……079
五、面的形像……080
第四節體……080
一、體的種類……081
二、體的結構……081
三、體的形像……082

第四章視覺傳達中的字體要素及其應用……083
節字體要素概述……083
一、視覺傳達設計中的字體設計……083
二、字體設計的功能……085
三、字體設計的意義……087
第二節字體要素的設計原則與方法……088
一、字體設計原則……088
二、字體設計方法……091
第三節單個字體要素的設計……093
一、單個字母的設計……093
二、單個漢字的設計……097
第四節字體要素組合的設計……099
一、符合閱讀的順序和習慣……100
二、把握組合字體的外形及特征……100
三、要有獨特的設計風格……101
四、注意負空間的運用……101

第五章圖形要素與視覺傳達設計……103
節圖形的內涵解析……103
一、圖形概述……103
二、圖形的意義……104
三、圖形的發展歷程……105
第二節圖形的情感內涵……108
―、情感的釋義……108
二、審美中的情感體驗……109
三、圖形中的不同情感內涵……109
第三節圖形要素的創意表現方法……112
一、圖形創意表現的原則……112
二、圖形創意表現的手法……113

第六章色彩要素與視覺傳達設計……123
節色彩的物理原理與文化內涵……123
一、色彩的物理原理分析……123
二、自然色彩、繪畫色彩與設計色彩……127
三、色彩的心理屬性……130
四、色彩的情感蘊含……135
五、中西方色彩的文化內涵對比……137
第二節色彩要素的設計要求……149
一、對色彩進行提煉與選擇……149
三、合理把握色彩……152
第三節視覺傳達設計中的色彩配置規律……153
一、同類色的搭配規律……153
二、類似色的搭配規律……154
三、鄰近色的搭配規律……155
四、對比色的搭配規律……155
五、互補色的搭配規律……156

第七章視覺設計原則……157
節平衡……157
一、對稱……158
二、均衡……160
第二節節奏與韻律……162
一、節奏……162
二、韻律……163
第三節比例與尺度……164
一、比例……164
二、尺度……166
第四節調和與對比……166
一、對比（多樣）……167
二、和諧（統一）……167

第八章視覺媒介……169
節印刷媒介……170
一、印刷設計的發展……171
二、印刷媒介的設計類別與門類……174
第二節影像媒介……181
一、攝影……181
二、電影……182
三、電視……182
第三節時空媒介……183
一、書籍設計……184
二、包裝設計……185
三、展示設計……186
四、視覺環境與感性傳達……187
五、導向設計……188
第四節數字化媒介……189
一、互聯網（Internet）……189
二、多媒體……190
三、UI（界面）設計……191
四、信息可視化設計……193

第九章設計方法與視覺修辭的意像轉化……196
節視覺修辭概述……196
一、設計方法概述……196
二、視覺修辭概述……200
第二節設計方法作為視覺修辭的再現手段……207
一、設計轉化與視覺修辭應用……207
二、廣告的設計方法與視覺修辭的案例分析……211

第十章設計觀念與視覺文化的意涵傳播……214
節設計觀念與視覺文化概述……214
一、設計觀念概述……215
二、視覺文化概述……223
第二節設計觀念作為全球性 / 地方性的視覺文化的新視像……233
一、視覺文化教育建構設計觀念……233
二、設計觀念與視覺文化傳播的社會影響與控制……237

參考文獻……240

章視覺傳達設計
節視覺傳達設計的概念與相關概念
一、視覺傳達設計的概念
視覺傳達設計旨在創造性地組織和傳達視覺信息，信息交流的目的是通過視覺媒體管理和組織視覺環境的創意活動，創造出與人類匹配的視覺交流。視覺傳達設計使用眼睛作為表達和表達設計的主要信息媒介。圖形通信設計來自圖形設計，隨著社會科學技術的發展，視覺傳達設計已擴展到互聯網、IT行業、展覽業務、環境空間、影視廣告、3D動畫、商業廣告等許多領域（數字印刷硬件和耗材、視頻設備和技術、互聯網和IT行業傳輸技術等）。
視覺傳達設計的含義是在特定目的的指導下，向視覺藝術形式傳遞特定信息並影響傳遞給其對像的過程。
視覺傳達設計主要基於文本、圖形和顏色的藝術創作，在影響人們情感和概念的精神文化領域具有獨特的藝術魅力。許多人認為藝術設計（視覺傳達）是“平面設計”和“圖形設計”，這種理解是有限的。視覺傳達設計起源於“圖形設計”或“印刷藝術設計”，但是隨著現代設計範圍的逐漸擴大，數字技術已滲透到視覺傳達設計的所有領域。多媒體技術對藝術和設計的影響也在增加。
在2012年之前，美術專業目錄中沒有視覺傳達設計，人們看到的美術設計更多。由於科學技術的飛速發展，設計性能的內容已不再包含新的信息和傳播媒介，視覺傳達設計已經與時俱進。
二、視覺傳達設計的相關概念
（一）視覺傳達
21世紀是高級信息時代，交流可以在任何地方，任何時間進行。傳達（communication），意思是“交流”和“給予”，是將抽像的一般信息作為交流對像的行為。
視覺通信依靠視覺符號繫統，通過人類視覺器官——眼睛傳達信息，以表達物體的特定特征。視覺傳達具有語言或文字無法比擬的優勢。此外，他們很少受到文化差異的限制，例如當地民族受眾眾多，並且在交流中非常有效。
視覺交流是非語言交流的一種形式，適用於主觀情感表達和交流。表達方法有以手勢來表達或傳達的身體語言，符號、圖片的圖形語言，服裝、廣告之類的物體語言。而“繪畫語言”被廣泛使用，並且在人們的生活中起著重要作用，例如符號、像形圖、圖表等。國際紅十字會的三個徽標：國際紅十字會已批準使用除紅十字會和紅牆徽標之外的新徽標“紅水晶”。為像以色列這樣的國家打開了道路，這些國家不能參加國際紅十字會已有60年了。
視覺交流是使用“視圖”形式的交流，這是一種通過視覺語言進行表達和交流的方式。視覺觀察和體驗可以通過不同的地區、膚色、年齡、性別、說不同語言的人，通過視覺和媒體、情感交流和文化交流來傳達信息。了解關於圖案、圖形、圖表和模式的視覺共識並與之互動。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。
1.視覺符號
顧名思義，視覺符號是在人類視覺器官中發現的符號，並且可以表達諸如攝影、電視、電影、造型藝術、建築物和各種事物之類的某些屬性。包括科學、舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等在內的單詞都是可見的和視覺的符號。
2.傳達
傳達是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括“誰”“把什麼”“向誰傳達”“效果、影響如何”這四個程序。例如聯合國的標志是一個從北極看上去的世界地圖，周圍用一個橄欖枝圓環圍繞著的圖案。美國戰略服務處為在舊金山召開的“聯合國國際組織會議”設計了一枚聯合國“國徽”。整個徽記是一幅以北極點為中心、方位角等距離的平面投影世界地圖。地圖上的陸地為白色，水域為淡藍色，其8條經線延伸至南緯60°，緯線由5個同心圓表示。圖案由兩根交叉的金色橄欖枝組成的花環相托，像征世界和平。
（二）視覺設計
視覺設計是眼睛功能的主觀形式的表示和結果。與視覺傳達設計一樣，視覺傳達設計也是視覺設計的一部分，主要針對傳遞的對像而有所表現，並且缺乏設計者自身視覺需求的吸引力。視覺傳達既傳遞給視覺受眾，也傳遞給設計者，因此對視覺傳達的深入研究已經關注了視覺感知的各個方面，這使得視覺設計更加合適。
視覺設計的概念源於“視頻通信設計”。因此，有人推測視覺設計終將演變為信息設計。這樣說的依據：
首先，人們獲得的信息中約有80％來自視覺。
第二，從知識爆炸到信息爆炸，對現代文明進程的看法。
第三，優質媒體和新媒體是整合視聽渠道的結果。
第四，前沿時代的嗅覺、味覺和知覺的必要性或充分探索性。
可以看出，信息設計科學的建立將在未來實現，產生廣泛而深遠的影響，極大地刺激了新領域和新技術的誕生。視覺傳達設計包括徽標設計、包裝設計、字體設計、圖形設計、書籍設計、廣告設計、裝飾設計、界面設計以及許多其他方面。