章服裝陳列概論 服裝行業是一個十分特殊的行業,不僅代表的是一種文明,一種藝術,更彰顯穿著者的一種生活態度。一個服飾品牌要想成為名牌,成衣產品是它的表像,產品技術的物理差異是它的競爭力,而品牌豐富的文化內涵,社會公眾對企業和產品的認同,纔是現代服裝企業的競爭中深層次、高水平、智能型的比拼。人們在選擇某一個品牌服裝的同時也是在某種程度上選擇了這種生活方式,也就決定了一種價值取向與生活態度。企業挖掘品牌的內涵與價值,使服裝品牌具有鮮明的個性,這是時代發展的必然,也就是服裝陳列要在表現產品的基礎上,進行定位並合力維護和宣揚品牌核心價值,引發特定目標消費群體的共鳴,從而為企業創造的經濟價值。 陳列展示是一種信息交流,這種信息交流的終極目標,是美國學者H.D.拉斯韋爾率先提出的五種其本要素: Who (誰) Say What (訴求什麼) ln which channel (通過何種渠道) To whom(向誰訴求) With what effect (有什麼效果) 這五種要素,即“五W”模式,既是陳列設計的先決條件,也是陳列設計應當遵守的原則,是提出問題,解決問題的過程,要根據什麼人在什麼情況下,以什麼樣的心情在享受著我們的產品,來進行產品陳列的定位設計。 ……