章現代廣告設計概述
案例導入:廣告的類型2
節現代廣告的概念與作用
第二節現代廣告的本質與功能
第二章現代廣告的演變與趨勢
案例導入:可口可樂百年廣告中的主題形像特征
節現代廣告的歷史演變
第二節現代廣告的發展趨勢
第三章現代廣告的媒介類型與特征
案例導入:商業廣告在不同媒介中的設計特征
節現代廣告中的傳統媒介
第二節現代傳播媒介類型與特性
第四章現代廣告設計原理
案例導入:巴西哈瓦那人字拖“平凡之處見真情”——打造世界品牌
節現代廣告設計觀念
第二節現代廣告設計策略
第五章現代廣告策劃與創意
案例導入:耐克的品牌傳奇
節現代廣告策劃
第二節現代廣告創意
第六章廣告的設計與實施
案例導入:金都?富春山居的廣告文案探析
節廣告文案寫作
第七章廣告賞析
參考文獻