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    該商品所屬分類:藝術 -> 藝術設計
    【市場價】
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    【優惠價】
    139-202
    【作者】 陳玲,尹小龍 
    【所屬類別】 圖書  藝術  藝術設計  POP賣點廣告 
    【出版社】中國電力出版社 
    【ISBN】9787512384729
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:大16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787512384729
    叢書名:藝術與設計繫列叢書

    作者:陳玲,尹小龍
    出版社:中國電力出版社
    出版時間:2015年12月 


        
        
    "


    目錄
    前言
    1 導論:關於平面廣告與創意
    3 **章 圖形創意
    3 一、關於圖形創意
    9 二、圖形創意的“觀察”
    10 第二章 創意的秘訣:程序
    10 一、創意是新的組合
    12 二、思維導圖
    13 三、創意制作程序
    14 四、檢驗*終的創意
    15 第三章 圖形創意的關鍵:思維
    15 一、思維的特征
    16 二、想像
    19 三、聯想前言

    1 導論:關於平面廣告與創意

    3 **章 圖形創意

    3 一、關於圖形創意

    9 二、圖形創意的“觀察”

    10 第二章 創意的秘訣:程序

    10 一、創意是新的組合

    12 二、思維導圖

    13 三、創意制作程序

    14 四、檢驗*終的創意

    15 第三章 圖形創意的關鍵:思維

    15 一、思維的特征

    16 二、想像

    19 三、聯想

    29 四、看得見的創意與看不見的創意

    30 第四章 圖形創意的學習方法

    30 一、了解自己擅長什麼

    32 二、向生活和大師學習

    32 三、培養自己的手繪能力

    33 四、“視覺讀寫能力” 的培養

    33 五、優秀創意人員應該具備的能力

    34 第五章 廣告的視覺表現案例分析

    34 一、文字

    38 二、色彩

    43 三、手繪風格

    50 四、特定視覺符號的創造性應用

    57 五、組合

    65 六、變異

    67 七、替代

    74 八、同形

    81 第六章 設計師要懂一點視覺營銷

    81 一、關於“7 秒鐘定律”和“3 秒鐘法則”

    82 二、什麼是視覺營銷

    83 三、視覺營銷的重要性

    83 四、視覺營銷成功關鍵因素

    84 五、網店視覺營銷對策

    86 六、視覺營銷三個秘訣

    87 第七章 廣告大師的創意觀

    87 威廉伯恩巴克

    88 大衛奧格威

    88 詹姆斯韋伯揚

    89 李奧貝納

    89 喬治路易斯

    90 大師們告訴你:關於優秀廣告作品的評價標準

    91 第八章 優秀廣告作品賞析

    108 參考文獻
    前言
    前言
    歡迎打開我們的“創意之書”,本書將由我們兩位作者帶領大家暢遊現代廣告創意的精彩世界。人們可能會認為,“創意”是一個可遇而不可求的事情,我們可以通過用功習得一門難以消化的外語,但是卻很難習得“創意”這個本事。今天我們就要告訴大家,“創意”不僅可以通過學習獲得,而且掌握正確的方法和方向,我們會做得更好,會讓廣告事業充滿活力,可以引爆創意!讓我們乘上魔幻的創意之毯,在設計的天空中任意馳騁吧!
    此書通過導論、圖形創意概述、圖形創意的秘訣、圖形創意的關鍵、圖形創意的學習方法、廣告的視覺表現案例分析、設計師要懂一點視覺營銷、廣告大師的創意觀、優秀廣告作品賞析等八個篇章來繫統地講解平面創意領域中的諸多問題。在今天這樣一個充滿競爭的社會中,乏味、缺乏想法的廣告比比皆是,雷同的產品與枯燥的品牌形像已經讓大眾開始“談廣告色變”。然而,真正優秀的廣告離開了我們嗎?沒有!好廣告即將到來,就在我們的未來!我們呼喚與眾不同的你與我們一起創意出出類撥萃、引人注目的廣告!當你在草紙堆中看到我們的“創意之書”時,深深地點點頭,那就是對我們**的肯定,也是我們*欣慰的時刻,同時也是作者編寫這本書的目的所在――我們給你帶來了你需要的,這就是本書的全部。前言

    歡迎打開我們的“創意之書”,本書將由我們兩位作者帶領大家暢遊現代廣告創意的精彩世界。人們可能會認為,“創意”是一個可遇而不可求的事情,我們可以通過用功習得一門難以消化的外語,但是卻很難習得“創意”這個本事。今天我們就要告訴大家,“創意”不僅可以通過學習獲得,而且掌握正確的方法和方向,我們會做得更好,會讓廣告事業充滿活力,可以引爆創意!讓我們乘上魔幻的創意之毯,在設計的天空中任意馳騁吧!

    此書通過導論、圖形創意概述、圖形創意的秘訣、圖形創意的關鍵、圖形創意的學習方法、廣告的視覺表現案例分析、設計師要懂一點視覺營銷、廣告大師的創意觀、優秀廣告作品賞析等八個篇章來繫統地講解平面創意領域中的諸多問題。在今天這樣一個充滿競爭的社會中,乏味、缺乏想法的廣告比比皆是,雷同的產品與枯燥的品牌形像已經讓大眾開始“談廣告色變”。然而,真正優秀的廣告離開了我們嗎?沒有!好廣告即將到來,就在我們的未來!我們呼喚與眾不同的你與我們一起創意出出類撥萃、引人注目的廣告!當你在草紙堆中看到我們的“創意之書”時,深深地點點頭,那就是對我們**的肯定,也是我們*欣慰的時刻,同時也是作者編寫這本書的目的所在――我們給你帶來了你需要的,這就是本書的全部。

    在本書的寫作過程中,得到了很多人的幫助。在此,要向他們表示深深的謝意!首先,感謝華北電力大學人文與社會科學學院的領導及同仁,你們的鼓勵和幫助成為我們的馬達、我們的動力;感謝中國電力出版社編輯王曉蕾女士,她的獨具慧眼讓我們的“創意之書”能夠與你見面;感謝我的學生甘露芳同學在本書校對工作中的辛苦付出,她即將踏上法國的土地,開始人生新的學習階段,祝她在未來一切順利;同時本研究還得到了華北電力大學中央高校基本科研業務費項目的資助(項目號:12MS94);*後,還要感謝書中所有廣告的創作者,你們正是廣告業中的燈塔,為我們指引方向!

    真心希望這本書對你來說是需要的!

    陳玲 尹小龍

    2015 年於北京
    書摘插畫
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