黑馬大叔·張小平（Uncle?B）跨界藝術家，廣告人，
畢業於中央工藝美術學院，師從吳冠中。
他，在中國第一個創立了以個人名字命名的創意機構——黑馬廣告。
黑馬伴隨著中國改革開放的經濟高速發展，
服務了眾多工商企業，制造過不少市場核爆和品牌傳奇，
黑馬也成為中國本土廣告的符號。
他，獲得中國廣告30年突出貢獻獎，
是中國4A、廣州4A的創建人之一，
曾任廣州4A六屆召集人，
中國第一個徹底民間化轉制的地方廣告行業協會會長。
他的“車道論”是中國的4A誕生理論，
他的“青蛙蝌蚪論”成為了華文廣告崛起的宣言，
他是紐約廣告節、亞太廣告節評委，曾擔任過中國廣告最高獎
長城獎四屆評委副主席素國際創意大賽三屆評委主席、龍璽華文廣告獎主席。
他，被譽為中國生肖第一人，1988年創辦了中國生肖設計大賽，
至今已堅持舉辦24屆，影響遍及大中華。
他，熱心教育，授課足跡遍及全中國，
擔任了中國13所高校的客座教授。
廣州美術學院碩士研究生導師教授。
他，帶領黑馬廣告歷年獲獎無數，
連續10年位居中國*創作實力的50強。
他，是廣告界少有的跨界高產作者，
歷年發表文章約400篇，出書26本，
在報紙、雜志、網絡同時開有專欄。
他，還是位畫家，被老師吳冠中稱為“新品種”，獨創“畫字”藝術，
作品為中國私人散戶收藏量之冠。
他，還擔任中國商務廣告協會副會長、廣州市廣告行業協會會長、
中國廣告網總裁，清華大學吳冠中藝術研究中心研究員。
他，近年玩起了紫砂壺和瓷彩版畫，其創造的生肖壺已成為升值最快的紫砂收藏品，被譽為當代跨界紫砂的黑馬。

黃國強  中央工藝美術學院教授、正山國際設計學院副院長、藝術家
你的書《12生肖形意字》一收到，我馬上閱讀，真精彩！你用了整整十多年的時間和智慧推動了這件很有意義，影響深遠的事，這不僅對中國文字創新具有重大的作用，對設計和設計教育都會有無可估量的貢獻。祝賀你！相信你今後必定會有更輝煌的成就。
馮  梅  清華大學美術學院教授
日前收到寄來的《12生肖形意字》，十分驚喜和感動！感念你始終記得和尊重曾經授課的老師，並惠贈彙聚了你數十年巨大心血的巨作，為此，我由衷地向你表示深深的感謝！你成功地策劃和組織了12屆“生肖字體設計大賽”，又堅韌地默默耕耘和編撰了這本容量豐富、文化內涵深奧、對中國設計事業的民族風格素相結合具有重要意義的“典集”，我不得不感佩你在我國設計領域的前瞻性思維、堅持不懈的毅力和對設計事業的傑出貢獻！
王雪青  中國美術學院設計學院院長、教授、著名設計師
下決心用了起碼12年去做一項“工程”，本身就應該是一個令人尊敬的舉動！更何況這是一項與中國文化息息相關的大事！讀了小平數10年的心血之作《12生肖形意字》，感激萬分！從中我看到的不僅僅是那些形態各異、生動有趣的12生肖文字圖形，更是組織者對弘揚中華文化的研究精神與為之付諸行動的勇氣！是一個學子向其傑出的母校中央工藝美術學院提交的最好答卷，獻上的最美好的禮物！向小平致敬！
金定海  上海師範大學人文與傳播學院副院長、博導、教授
生肖，亦即屬相，與十二地支同源，方便紀年。生肖，也是一種樸素的識人之法，是人際合配的俗世契約。人生原本有形無像，即無像也可萬像。無像與萬像，均不便交流，於是，擇取別一樣的動物像征之，則分類斷識，以揭人之性、命之運。生肖形意，通過漢字的方式，其呈現出更接近於中國文化的情理闡釋，精妙處時常會產生超越尋常的領悟。生肖+漢字，這是可以觸動文化根性的形意顯現方式，加上黑馬長期揣摩、積累、提煉、規劃，又經過頗具靈思的設計師的悟解和點化，最後又通過諸多專家的法眼聚焦，應該可以看出漢族隱秘的集體無意識。僅此，善莫大焉！人說：十年磨一劍。黑馬一書磨一劍。黑馬一書磨了12年，可以見其不離不棄的堅持，難得！
許  超  湖南工業大學包裝設計藝術學院副院長、教授、博士
立意獨到，構思精妙，寓靈動與意趣於精深之文化中。確為同行之翹首，後學之楷模。
陳新華  江南大學設計學院教授、著名設計師
謝謝小平弟寄來的專著，對文字設計和標志設計很有參考價值，更感動於你的執著和視野！
杭  海  中央美術學院設計學院副教授、奧運藝術中心設計總監、著名設計師
在一個浮躁的年代，持續12年做一件事不易，終於，黑馬的生肖形意字的積累有了文獻的價值，讓我們直觀地感受到傳統形意的無限可能與持久的生命力。無論社會進化或退化到什麼程度，對於中國人而言，我們始終活在生肖的語境中，這也許就是黑馬辛苦執著的意義所在。
江  寧  睿傳中國有限公司董事長、著名廣告人
12年著一書，敬佩，敬佩。
陳幼堅  著名設計師、藝術家（香港）
黑馬兄，你好！很高興收到你集結多年的作品集，終於誕生！
全書的編制及整合，可見為誠意之作，實是難能可貴。
趙佐良  著名設計師（上海）
佩服您堅持12年出了一本好書，真的偉大！這是中華像形文字的現代版本，每個設計師會從中得到啟迪。
狄運昌  BBD廣告集團首席創意執行官、著名廣告人
出神入化。
梁小武  著名設計師、企業家（深圳）
黑馬兄好，懷念，喜悅，感謝！當年我20歲，正上大學二年級，記得是看了《羊城晚報》上的征集，收到獎品兩本書，如獲至寶啊。一本是臺灣出的《包裝設計》，一本是香港大一設計學院的學生作品集。求學時期有這鼓勵，真的好好。明燈引路，感謝！
洪  衛  著名設計師（中山）
大叔，一直在靜靜地閱讀，仿佛時光倒流，人民不會忘記你的，致敬！
劉永清  著名設計師（深圳）
黑馬大叔一直是我最敬佩、最敬仰的人！他對中國整個廣告設計行業的貢獻和他那種對藝術設計的執著和追求永遠是我學習的榜樣，向大叔致敬！黑馬老師就是我人生的目標和方向！
霍  者  霍者設計院（漢文字創意中心）負責人、漢字美學家、著名設計師（深圳）
靈雞一動出黑馬，龍騰虎躍鳳翥飛；吉羊鼠兔邀猴蛇，牛氣犬豕福無邊。
杜  平  深圳職業技術學院藝術設計學院教授
《12生肖形意字》的出版可喜可賀，它將在中國設計史上留下光輝的一頁，也將成為高等院校平面設計專業很好的教材。
杜樹華  廣州樹華美術培訓中心校長
美國的喬布斯因為學習了美術字，所以讓一個蘋果改變了世界。
黑馬大叔的這本精華為未來的喬布斯做了最好的準備。
王  琦  廣州城建職業學校藝術設計繫副主任
N年前，作為一名學子，我參加了“生肖設計”比賽，落選，沒想到N年後我有幸能為《12生肖形意字》寫推薦語，心情非常復雜……黑馬大叔作為中國第一代廣告人，一直為推動中國設計教育的發展，身體力行做了很多工作，令人感動！《12生肖形意字》是大叔12年磨一劍的佳作！剛得知大叔的繫列叢書已經獲得了海外發行權，我想這些叢書不光是廣告從業人員、廣告學子必備的參考書籍，也是最能體現中國人設計智慧的叢書。
肖書華  昆明理工大學藝術與傳媒學院研究生、藝術策展人
您也太有纔了，太偉大了，這個浩大工程做了12年，您真是辛苦。最喜歡鼠字和豬字設計，豬字設計太可愛啦！看著就是喜歡得不得了！傳世經典之作！邁向漢字設計的護照！它的魅力遲早會創造出時間和文字的奇跡。
專家推薦一：
《12生肖千相圖》秉承黑馬中國生肖設計叢書精品書的設計裝幀風格，在圖文編排、整體裝幀上更進一步，是難得的外觀與內涵雙出彩的佳作。
閱讀《12生肖千相圖》後，深感此書作為創意設計寶典，不僅能傳播設計知識，亦能傳揚中國優秀傳統文化。而其中傳統文化與現代思潮的結合更讓當中的設計作品具備了走向世界的可能。中國文化一直被說“走不出去”，這小小的突破也許就是成功的第一步。
從像形文字到古老圖騰，再到現代花邊圖案，中國的藝術創作，多是簡單的點線面和單色結合，而融合現代多樣化的思潮，竟也能創造出別樣的新穎時尚來。“沒有做不到，隻有想不到”，沒有任何一個行業比設計業更適合這句話。
在我國，能做到展示優秀作品的同時又適當地傳播專業知識的圖書仍是少數。而藝術設計行業卻逐年壯大，相對的設計人纔卻顯得不足。除了過於嚴肅的教科書，這樣能讓讀者沉浸在藝術的海洋的同時，不覺中又能開拓思路的作品也是非常必要的。再者，這樣的書籍面對的讀者更廣，且“遇強愈強”，專業人士看了會有專業人士的得益，普通讀者看了亦覺有趣。
總而言之，這樣的精品書在設計業的重要地位自不必說，其在圖書出版業也能起到模範作用，鼓勵更多出版人策劃出更多優秀的書籍來，繁榮我國文化，興旺我國的圖書出版。
專家推薦二：
《12生肖千相圖》源自黑馬大叔策劃組織的“中國生肖圖像設計大賽”。此賽事始於1988年，是“中國中文生肖字體設計大賽”的接力賽事，在廣告設計界有著不可動搖的地位。黑馬中國生肖設計叢書累計至今已經有了不少佳作，而《12生肖千相圖》無疑為這設計藝術寶庫又添上一筆財富。
堅持了一個12年又一個12年，參賽作品也從單薄到豐厚，更從國內到國外。這一次的《12生肖千相圖》更是請來了港、澳、臺及中國大陸的設計大師們對作品進行逐一點評。從這樣的“大陣仗”便可看出對《12生肖千相圖》的重視。很難有一項賽事能憑一己之力持續這麼久，而後贏得一個行業的信賴，黑馬大叔做到了，“中國生肖圖像設計大賽”做到了，更難能可貴的，是每一屆可愛的選手們的優秀作品。巧思、簡約、華貴、功底，亮點多多，招數新奇，層出不窮。通過作品，能看到作品背後揮灑的汗水，能看到每個創作者的不同個性，更能看到後輩們節節撥高的智慧與纔情。黑馬大叔能堅持23年不放棄的原因，也許就是因為這個吧。
《12生肖千相圖》是一本值得所有人一讀的圖書，也是適合走出國門，向世人展現中華文化與中華人民魅力的圖書。其背後聯繫著賽事參與者與關注者的殷切期盼，也聯繫著我國設計的未來，聯繫著設計人纔的發展。
期待黑馬中國生肖設計叢書帶來更多的精彩與驚喜。

序PREFACE
這書，是史無前例的中國生肖設計的終極版。

一場從1988年到2012年歷時24年的中國生肖設計大賽，完整地走過了兩個生肖輪回。從時間的長度來看，是三個八年抗戰。不可想像，如果真有三個八年抗戰的時間，中國會遭受多大的苦難，又有多少人能平安過來。當然，這隻是一個不恰當的比喻，唯一偶合的是時間的倍數。前一個12年的優秀作品已全部編入《12生肖形意字》書，2011年由廣東人民出版社出版。後12年的全部優秀作品，每年都集結成書，這次將全部編入。前12年的生肖作品全部集中在像形、意像字體設計的創造，後12年的生肖作品全部集中在圖像設計的創造。一個是形意字體設計，一個是形意圖像設計，24年來，每年一個生肖主題配合中國每個生肖年作全國性的比賽，就是這批作品誕生的原由。
《12生肖形意字》與《12生肖千相圖》兩本書更是姊妹版，一本黑白，一本彩色；一本字形，一本圖像。從書的規劃，作品的發動、征集、評審到整理所耗的時間和過程來看，可以很肯定地預測，往後25年內不會再有相同的著作面世！對此，我深信不疑。
這場持續了24年的全國性大賽，開始點火隻是在中國一線城市的設計圈，後來，這把火燒到了中國設計界，成為一個品牌的民間大賽。“大火”燃燒的中心基本也落到了學校，落到了初學、初入設計之門的青年一代身上。
美女的回頭率高，當然是美的原因。本書最初以叢書形式每年出版一本，讀者除了當年購買外，過期的回購率（買回前一年或前幾年的生肖書）也相當高，相信手中有12本完整生肖書的讀者不多，我甚至斷言一定沒有100位。但要求回購12本齊全書的讀者一定很多，一定超過100位。
中央工藝美術學院所有教過我的老師和廣州美術學院有輩分的老師應該都收齊了這12本書，因為我這12年來一直就把這書當成是賀年卡寄，這也應該是全世界每年最厚的賀年卡。大賽每年發生的事情，每年要說的話不是這序所能表達全的，每年一本的生肖書的序，我基本都寫上了，這序隻是引子，回看本書的每個生肖部分的首語，全都有記錄。
成都青羊宮三清殿門口的大石板，清楚地把誕生於中國的道教核心思想以圖像的形式作了刻錄。圖像刻有三個圈，最裡面的一層是太極陰陽圖，表達了宇宙萬物的變化，其內核是力發於陰陽。中間一層刻的是八卦，陰陽在八卦的運動和著力下，帶動了萬物的繁衍生息。最外一圈的是12生肖，12生肖其樣貌是萬物的具像代表，而實質已經把世人生命的信息作了勾連，他們之間的相克相生有如八卦、五行的原理，而實際就是陰陽互為作用的關繫。
青羊宮是道教的觀，道教基於陰陽生發的教理,其包容度相當人道和符合自然。得道成仙，無論是人、是花草、是禽獸，得道都可成仙。12生肖作為道教的圖騰，作為中國最大的傳統人文點和背書原來源頭於此。由此而見，這24年的研究值得！這24年全體參賽者、獲獎者和評委值得！作為曾經的參與者和見證者我們今生有幸，何況這和我們從事、愛好的創意工作有關。
還不敢說，上帝讓我出生是為了完成這件事。我隻感恩上帝，讓我有充足的時間完整無憾地完成了這件極有意義的工作！感恩義務評委老師：吳冠中、邱陵、陳漢民、餘秉楠、靳埭強、柳維和、何中強、蔡啟仁、韓秉華、陳紹華、吳冠英、何潔、李永銓、陳迎憲、馬偉達、林磐聳、王炳南、餘希洋、楊夏蕙、JoanLebold!
感恩大賽的所有參與者和關注大賽的朋友們！
我們見證了中國、世界史上第一個應該能留下烙印的生肖設計大賽！我們的作品讓人類文化寶庫關於生肖文化設計檔案添加了濃重的一筆！
24年的終極，將由每一位看到這段文字和這本書的有心人傳承下去。
我愛12生肖！
內容提要：
《12生肖千相圖》是由知名廣告人“黑馬大叔”張小平辛苦耕耘12年而造就的中國設計界的輝煌與成就。這本合集由12本設計集合體而成，是中國第一套生肖圖形設計專集，可為高等學校設計專業課程作為教材。內容包括《靈蛇百相》、《美猴百相》、《吉羊百相》、《駿馬百相》、《金雞百相》、《福狗百相》、《寶豬百相》、《喜鼠百相》、《神牛百相》、《威虎百相》、《玉兔百相》、《飛龍百相》12本書中所有的精華部分作品。這套黑馬中國生肖設計叢書收錄有每一屆優秀的參賽作品，並且附有專家點評，讓讀者在欣賞作品的同時，也能學到一點“藝術高招”。另外，配合每年的生肖，圖書編有同生肖的古今中外著名人物，讓讀者對中華傳統生肖習俗有更感性的認識。
圖書語言通俗易懂，設計創意迭起，簡明靈巧，不僅是設計從業者、學習者與設計愛好者的必備參考圖書，也是能滿足一般讀者“美的享受，智的啟發”的需求的讀物。
編輯推薦：
一、項目概況
《12生肖千相圖》是由知名廣告人“黑馬大叔”張小平辛苦耕耘12年而造就的中國設計界的輝煌與成就。本書由12本設計集合體而成，是中國第一套生肖圖形設計專集，可供高等學校設計專業課程作為教材使用。內容包括《靈蛇百相》、《美猴百相》、《吉羊百相》、《駿馬百相》、《金雞百相》、《福狗百相》、《寶豬百相》、《喜鼠百相》、《神牛百相》、《威虎百相》、《玉兔百相》、《飛龍百相》12本書中所有的精華部分作品。這套黑馬中國生肖設計叢書收錄有每一屆優秀的參賽作品，並且附有專家點評，讓讀者在欣賞作品的同時，也能學到一點“藝術高招”。另外，配合每年的生肖，圖書編有同生肖的古今中外著名人物，讓讀者對中華傳統生肖習俗有更感性的認識。這部書不僅能作為設計界發展的重要史料，更能激勵我國廣告人不斷“求新”、“求異”、“求突破”，往藝術的更高境界邁進；能培育出更多優秀的設計人纔，惠及一代又一代的廣告人；更能輸出國外，向世人展示中華歷史積澱與現代文化踫撞而成的“中國風”設計潮流，為世界設計寶庫添上濃墨重彩的一筆。
本書預計將於4月面向市場，以滿足翹首以待的各大設計從業者與藝術愛好者們。
二、項目背景
本書為“中國生肖圖像設計大賽”參賽作品選集。
“中國生肖圖像設計大賽”創始於1988年，與“中國中文生肖字體設計大賽”共同受到廣告設計界的高度關注，成為備受矚目的全國性賽事。隨著比賽知名度的提高，國外來稿的分量逐漸增大，毫無疑問，“中國生肖圖像設計大賽”在國內外都有了一定的地位，並受到設計界的認可與信賴。
賽事至今已舉辦了25屆，而賽事一路走來，卻並不輕松。1988年，賽事策劃與組織者，知名廣告人黑馬大叔為了振興中國廣告設計界毅然決定舉辦中國味兒濃郁的“中國中文生肖字體設計大賽”。1988年的中國，“設計”與“廣告”仍未進入人們的日常語境，“創意”還是個模糊的概念，也許更多時候被認為是旁門左道的邪思歪念。可想而知，初始幾屆的比賽並不被重視。
隨著一年又一年的力耕不輟，隨著一步又一步的細微跋涉，“中國中文生肖字體設計大賽”終於贏得了設計界的認同與信賴。12載春秋，一個長久又苦悶的輪回，伴著《12生肖形意字》的出版，“中國中文生肖字體設計大賽”落下了完滿的帷幕。
但仍然不夠，纔剛得到了一點喝彩與鼓掌，怎麼能就安於現狀，止足不前呢？這個比賽，關繫著培養設計人纔，傳承設計理念的這個比賽，應該發揮更大的作用，成為設計界一個公認的展示平臺，一個發掘優秀人纔的點金臺。12載辛酸輝煌後，黑馬大叔緊接著又籌劃了“中國生肖圖像設計大賽”，卯足了勁，儲夠了經驗，作為“中國中文生肖字體設計大賽”的下一棒，這個賽事來得更迅猛，更備受矚目，也更影響深遠。
從一開始零星的參賽稿，且不被同行看好，到後來的國內外大量來稿，影響廣泛，黑馬大叔所堅持的賽事，可謂見證了中國現代設計從無到有、從有到優、從優到特、從特到精的過程。
從2005年起，該書中涉及的《靈蛇百相》、《美猴百相》、《吉羊百相》、《駿馬百相》、《金雞百相》、《福狗百相》、《寶豬百相》、《喜鼠百相》、《神牛百相》、《威虎百相》、《玉兔百相》、《飛龍百相》12本書已經跟美國柏克雪出版集團簽訂了英文版的同步出版合同，並獲得了很好的社會效益和經濟效益。
圖書語言通俗易懂，設計創意迭起，簡明靈巧，不僅是設計從業者、學習者與設計愛好者的必備參考圖書，也是能滿足一般讀者“美的享受，智的啟發”的需求的讀物。
又一個12輪回，這一次，黑馬中國生肖設計叢書也要來個大合體，推出濃縮十二冊精華，添加更多編排巧妙的《12生肖千相圖》，是總結，是紀念，更是新的起點。
三、項目亮點
《12生肖千相圖》書中的主要內容，是以展示每屆優秀作品為主。這些作品或藝術功底深厚，或充滿奇思妙想，或融入豐富情感，總之種種妙處，無法一一盡述。
古語說得好“授之以魚不如授之以漁”，如果僅僅是簡單的作品集，那是無法與這項舉足輕重的賽事相映襯的。在充分展示作品亮點之餘，本書還邀請了港、澳、臺及中國大陸的設計大師們對作品進行逐一點評，讓讀者飽嘗創意的盛宴之餘，還有所得益，或可衝開思維的局限，讓創意之花開得越發燦爛。
字字珠璣的點評不僅對圈內人士有莫大助益，對普通讀者也有著許多好處。簡單的點評，不高深，不賣弄，一兩字，二三行，道出藝術的真諦，亦道出生活的情趣。如果覺得畫展、交響樂太不平易近人，賞析課程又太枯燥無味，那麼，拿起這本《12生肖千相圖》，品味作品妙處之餘，稍思點評，也許能發現，創意也如生活，求簡樸淡雅，求妙趣橫生，求真，求善。藝術也好，生活也罷，唯有真善，纔是最美。
細心的讀者，也許能通過每屆獲獎作品的變化總結出設計藝術的潮流風向，亦能從每屆獲獎作品的相通點悟出創意中恆久素。
有時費盡心思，不如靈光一閃，所謂“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，創意這東西，有時就這麼無奈又殘酷，但也正因如此，纔會讓“設計”的花兒常開不敗，纔讓創作者與觀者如此著迷。
四、總結
《12生肖千相圖》作為黑馬中國生肖設計叢書又一個12年的總結與重現，值得業內業外人士閱讀與收藏。此書的出版，有益於我國設計繼續繁榮與壯大，亦有益於在國際環境中傳揚中國傳統文化與展現中國現代智慧。也希望本書作為投石，能在今後引出更多有益於繁榮我國創意藝術文化的精品書。