了得網藝術_平面廣告設計與制作(張照雨)（第二版）

內容簡介

本書從實際的案例分析廣告創作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設計的理念，更加嚴謹地認識設計的操作。本書共分六章，從廣告的基本認識和當前廣告行業的發展狀況作為開篇，講述廣告的創作準備、創作思路、創作方法講述廣告創作的普遍原理；核心部分是第四章設計廣告類型分析和練習的講解；第五章和第六章引入瑞克飛揚廣告公司的實際案例作為綜合策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊。本書可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為本科院校、成人高校藝術設計專業基礎教材，還可供平面設計的從業人員及愛好者閱讀參考。

作者簡介

張照雨，遼寧交通高等專科學校，講師，2000～2005年任遼寧新結構廣告公司創意總監
2000年瀋陽河畔花園廣告全案
2001年華新國際廣告全案
2001年北京人藝話劇“茶館”平面推廣
2003年中國聯通遼寧分公司CDMA平面推廣
2003年韓國光州雙年展“0+1”展平面推廣
2004年中國義烏商貿城寶德商廈廣告全案
2007年中國臺灣錦雅地板平面推廣
2008年美國美好木業廣告全案張照雨，遼寧交通高等專科學校，講師，2000～2005年任遼寧新結構廣告公司創意總監

2000年瀋陽河畔花園廣告全案

2001年華新國際廣告全案

2001年北京人藝話劇“茶館”平面推廣

2003年中國聯通遼寧分公司CDMA平面推廣

2003年韓國光州雙年展“0+1”展平面推廣

2004年中國義烏商貿城寶德商廈廣告全案

2007年中國臺灣錦雅地板平面推廣

2008年美國美好木業廣告全案

2001、2002、2003廣告作品入選IAI中國廣告作品年鋻

2004年被評為IAI中國廣告作品年鋻業界評委

2003年注冊中國平面設計師

章平面廣告設計概論
節廣告的歷史及演變
一、中國廣告的發展史
二、國外廣告的發展史
第二節平面廣告的分類
一、根據傳播媒介分類
二、根據廣告的目的和性質分類
三、根據廣告內容分類
第三節平面廣告的要素
一、視覺構成要素
二、內容構成要素
第四節平面廣告的任務
第五節平面廣告的設計流程
第六節廣告公司工作流程章平面廣告設計概論

節廣告的歷史及演變

一、中國廣告的發展史

二、國外廣告的發展史

第二節平面廣告的分類

一、根據傳播媒介分類

二、根據廣告的目的和性質分類

三、根據廣告內容分類

第三節平面廣告的要素

一、視覺構成要素

二、內容構成要素

第四節平面廣告的任務

第五節平面廣告的設計流程

第六節廣告公司工作流程

第二章平面廣告與創意設計

節廣告創意來源

一、創意的概述

二、創意的來源

第二節平面廣告創意原則

第三節平面廣告創意設計方法

第四節廣告創意的過程

第三章平面廣告的編排設計

節平面廣告中的圖形設計

一、圖形的分類

二、圖形與創意

第二節平面廣告中的色彩設計

一、色彩的刺激與調和

二、色彩的對比

三、色彩的節奏

四、色彩在平面設計中的應用原則

第三節平面廣告中的文字設計

第四節平面廣告中的標志設計

一、標志設計的原則

二、標志設計的流程

三、標志的應用與再設計

第五節平面廣告中的編排設計

一、版面編排的基本類型

二、版面編排設計的形式語言

三、版面編排設計的原則

四、版面編排設計的視覺流程

第四章平面廣告設計分類與特點

節報紙廣告設計

一、報紙廣告的特點

二、報紙廣告設計

三、報紙廣告設計專題與制作練習

第二節雜志廣告設計

一、雜志廣告的特點

二、雜志廣告設計原則

三、雜志廣告設計專題與制作練習

第三節戶外廣告設計

一、戶外廣告的主要類型

二、戶外廣告的特點

三、戶外廣告的主要類別

四、戶外廣告設計專題與制作練習

第四節招貼廣告設計

一、招貼廣告種類

二、招貼廣告的基本尺寸

三、招貼廣告的印刷

四、招貼廣告的特點

五、招貼廣告設計

六、招貼廣告設計的用色

七、招貼廣告設計專題與制作練習

第五節書籍封面設計

一、書籍封面的開本

二、書籍封面設計的內容

三、不同書籍封面設計的特點

四、書籍封面設計專題與制作練習

第六節廣告型錄設計

一、型錄設計的類型

二、型錄廣告設計的特點

三、宣傳畫冊一般制作流程

四、企業畫冊設計的分類

五、宣傳畫冊範例

六、廣告型錄設計專題與制作練習

第五章廣告綜合實例

公牛啤酒集團黑冰啤酒產品開發與

推廣策劃

一章雲湧風起天賜良機

二章抽絲撥繭尋隙待擊

三章概念撞擊天賦靈犀

四章“冰”臨城下“鮮”

鋒來襲

五章偷梁換柱決勝終端

第六章設計師常識手冊

節設計師應具備的能力

一、平面廣告設計師的能力

二、成功的設計師應具備

的條件

第二節設計師常識手冊

一、印刷知識

二、噴繪與寫真知識

三、平面設計常見尺寸

參考文獻

前言

第2版前言
在當前的社會，廣告設計成為人們生活中不可缺少的一部分，而作為一名廣告設計者，我們所祈求的就是能夠讓人們的生活變得更加的精彩、方便與美好。自從德國包豪斯設計學院開設工業設計以來，設計教育學科也逐漸的在全世界蔓延開來，雖然這造就了設計文化的興起並成長了無以計數的設計大師和行業領導者，但是教育設計與實際設計的區別卻是越來越大了。這一點便造成了廣大新的設計學習者對設計行業的學習的困難，在學習的過程中，學生們謹記每一條設計法則，熟練每一次設計作業，但是當他們真正地走到設計崗位時，卻又常常反饋道：他們似乎什麼也不會了，在學校裡學習的知識在工作中發揮不了作用。因此，作為教育者和行業從事者，我認為自己有義務去引導他們走出誤區，盡快地進入到專業的設計工作中來。第2版前言

在當前的社會，廣告設計成為人們生活中不可缺少的一部分，而作為一名廣告設計者，我們所祈求的就是能夠讓人們的生活變得更加的精彩、方便與美好。自從德國包豪斯設計學院開設工業設計以來，設計教育學科也逐漸的在全世界蔓延開來，雖然這造就了設計文化的興起並成長了無以計數的設計大師和行業領導者，但是教育設計與實際設計的區別卻是越來越大了。這一點便造成了廣大新的設計學習者對設計行業的學習的困難，在學習的過程中，學生們謹記每一條設計法則，熟練每一次設計作業，但是當他們真正地走到設計崗位時，卻又常常反饋道：他們似乎什麼也不會了，在學校裡學習的知識在工作中發揮不了作用。因此，作為教育者和行業從事者，我認為自己有義務去引導他們走出誤區，盡快地進入到專業的設計工作中來。

近年來，隨著新媒體的快速發展，廣告行業也發生了巨大的變化，要適應社會和廣告行業的需求就必須了解這個行業的特點，大多數的學生現在還是懷著一種閉門造車的習慣在進行他們的學習，時常會將設計淺顯地理解為純粹的文圖組合、漂亮的畫面與文字，或者又以為設計是感性的藝術思維、隨性的另類想法……這是學生們對自己所學專業的一個誤區，是對設計根本理念的誤會和認識不足。作為一個在廣告行業從業多年並同時從事高職教育事業的廣告人來說，我一直都在思考著一種使廣大廣告學習者能夠迅速進入廣告設計的狀態中去的方法，終我發現除了努力我們並無其他更好的方法，但是，在學習的過程中，我們又確實可以有許多的技巧和經驗是能夠讓大家獲得一些實際的幫助。於是，我把這麼多年實際的廣告從業經歷和在高職院校的實際教學經驗結合起來，並在我的同行從業者的幫助下，編寫出了這本書。希望這本書能夠給正在學習設計的人們帶來一種新的設計視角。

本書的第1版出版後得到了眾多老師和學習者的認可和使用，並給我們提出了建議，我們在教學中也在不斷進行完善，經過四年多的實踐和努力，終於第2版圓滿完稿。本書立足於適應市場和遵照科學兩個根本點，理性的分析廣告設計的組成要素和遵照嚴格的流程方面嚴格把握廣告設計的整體觀念。從實際的案例分析廣告創作的各種方式，讓學生更加直觀的把握設計的理性觀念，注意文案與設計的關繫，廣告實例使用的4A廣告公司案例，有真實的按照廣告公司要求操作的學生案例。學生作業是依據廣告公司提供的案例文案二次創作，這個方法在實際教學中對學生理解廣告的設計的調性很有效。

本書由張照雨、何章強主編，王明松、李淑娟、周倩參編。在此，感謝在編寫此書的過程中共同努力的朋友和行業工作者們，感謝參加編寫的老師對本書做出的努力，感謝瑞克飛揚廣告公司、藝者廣告公司等對本書廣告案例的支持，還有許多為本書付出的朋友！

希望這本書能夠對正在學習和研究廣告設計的同學們和從事廣告設計的朋友們有所幫助。但由於水平有限，疏漏與不足之處也在所難免，敬請讀者和專家們指正。

張照雨

2014.5

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