章  廣告概述
  節  什麼是廣告
    一、從傳統廣告到現代廣告
    二、現代廣告代理模式的形成
    三、廣告的功能與價值
  第二節  廣告策略、廣告策劃與廣告設計
    一、廣告戰略
    二、廣告策劃
    三、廣告設計
    四、廣告設計的程序
      環境調研、考察與評估
      設計策劃
      確定主題
      創意構思
      表現手法
      制作
  第三節  廣告定位決定廣告設計的表現
    一、廣告定位的理論、方法和策略
      廣告定位
      廣告定位理論的發展
    二、差異化是廣告定位的原則
    三、廣告定位決定廣告主題和廣告訴求重點
  第四節  廣告憑借廣告媒體達到傳播目的
    一、廣告媒體是廣告信息傳播的終端
    二、常規廣告媒體分類
      按表現形式分類
      按功能分類
    三、常規廣告媒體的傳播特點
      報紙與雜志
      廣播傳播
      電視
      國際互聯網
    四、新興廣告媒體分類及傳播特點
      微博、博客：大眾自己的廣告媒體
      手機：帶著體溫的廣告媒體
      移動電視：“被動接受”的優勢
      網絡遊戲：並不虛幻的廣告媒體
第二章  廣告設計創意思維與方法
  節  廣告設計創意概念及原則
    一、廣告設計創意概念
    二、廣告設計創意的原則
    三、發展廣告設計創意概念的步驟
  第二節  廣告設計創意思維與流程
    一、廣告設計創意的流程
      收集素材
      消化和分析資料
      孵卵階段
      創意出生階段——可高呼“我找到了”的階段
      驗證階段
    二、廣告設計創意思維
      思維導圖基本特征
      利用思維導圖進行廣告設計創意訓I練的步驟
第三章  平面廣告設計表現
  節  平面廣告設計的構成要素
    一、圖形
      具像圖形的表現
      抽像圖形
      符號化圖形
    二、色彩
      色彩對比
      色彩調和
      色彩比例
      色彩節奏
    三、文字
      廣告文案
      廣告文字的設計
  第二節  平面廣告設計的表現手法
    一、誇張、對比、比喻、擬人
      對產品效果的誇張
      產品(服務)與相關物體的對比
      比喻手法的應用
      擬人手法
    二、置換與嫁接
      置換思路和手法
      嫁接—世上沒有的東西
      異影同構
      液體
    三、借用典故
      借用傳說故事
      借用科幻故事
      借用廣告代言人
    四、分解素組合
    五、斷章取義
    六、空間錯視和虛擬三維
      空間錯視
      虛擬三維
      思考題
  第三節  平面廣告設計的版式構成形式
    一、平面廣告設計的版式構成原則
      內容與形式
      簡潔與簡約
      設計與藝術
      趣味與獨創
    二、平面廣告設計的版面編排技巧
      視線的引導
      編排的形式感
  第四節  平面廣告媒體的特點及設計方法
    一、報紙廣告
      報紙及報紙廣告的主要特點
      報紙廣告的各種版面
      報紙廣告設計要點
    二、雜志廣告
      雜志及雜志廣告的主要特點
      雜志廣告設計的要點
      項目實訓
    三、招貼廣告設計
      知識鏈接招貼
      招貼廣告的分類
      招貼廣告設計的要點
    四、POP廣告
      POP廣告的分類
      POP廣告的功能
      POP廣告設計的要點
    五、DM廣告設計
      DM廣告的形式
      DM廣告的特點
      DM廣告設計的要點
    六、戶外廣告
      戶外廣告的概念
      戶外廣告的主要特征
      戶外廣告設計的要點
  第五節  其他新興媒體廣告的特點及設計方法
    一、公交車車身廣告
      公交車車身廣告的特點
      公交車車身廣告的設計方法
    二、公交車站候車亭廣告
      公交車站候車亭廣告的特點
      公交車站候車亭廣告的設計方法
    三、電梯轎廂廣告
      電梯轎廂廣告的特點
      電梯轎廂廣告的設計方法
第四章  動態類媒體的特點及設計方法
  節  電視廣告
    一、電視廣告的類型
      按播放形式劃分
    二、電視廣告創意的三原則
      實用
      新穎
      易於表現
    三、電視廣告制作流程
    四、電視廣告表現
      電視廣告的表現形式
      電視廣告語言
      分鏡頭腳本和故事版
  第二節  網絡富媒體廣告
    一、定義，
    二、設計要點
      信息表達
      交互設計
      測試方案
    三、策略
      分眾傳播的廣告策略
      交互式廣告策略
      手機廣告
第五章  全程實戰經典案例
    一、戶外廣告
    二、平面廣告
    三、雜志廣告
    四、網絡廣告
後記