內容簡介
本書以廣告學為依托，對廣告文案創意的特點、作用、原則、內容和基本程序，作了詳盡的論述。突出了廣告文案與創意的聯繫，並對文案創意作了全面、繫統的講解。其中，涉及廣告文案內容的範圍比較廣泛，首次將廣告策劃書、廣告提案、廣告文案設計藝術納入到教材當中，增強了可讀性、實用性。全書內容包括：廣告文案概述、廣告文案的創意、廣告文案的結構、廣告文案的語言、廣告文案創意的實施策略、廣告文案創意與媒體、針對不同媒體廣告的文案創意、非實體廣告的文案創意、廣告策劃書的創意、廣告文案的設計藝術等共10章。
本書在編寫過程中貫徹實用、夠用的原則，基本概念的講述力求簡明、扼要，各章節之間承繼連貫，論述科學，並輔以大量的優秀實例作論據，同時汲取了國內外近年來廣告文案創意的新觀念和新手法，以拓寬學生視野。本書主要針對高等院校藝術專業學生編寫的，高等職業學校亦可選擇使用。
本書在編寫過程中貫徹實用、夠用的原則，基本概念的講述力求簡明、扼要，各章節之間承繼連貫，論述科學，並輔以大量的優秀實例作論據，同時汲取了國內外近年來廣告文案創意的新觀念和新手法，以拓寬學生視野。本書主要針對高等院校藝術專業學生編寫的，高等職業學校亦可選擇使用。
