內容簡介
本書是廣告學專業教學叢書暨高級培訓教材之一。在五彩繽紛的廣告世界裡,廣告要取得引人注目的難忘印像,就必須在廣告藝術表現手法上脫穎而出,采用獨特的藝術構思、醒目的色彩效果以造成強烈的視覺衝擊力,既完成傳遞信息的功能,又給讀者以美的享受。本書主要從廣告的構思與藝術、廣告色彩及藝術特性、商標標志的藝術性、企業識別標志體繫的藝術、廣告印刷品的藝術構思與表現、霓虹燈廣告藝術、商業廣告攝影技巧、廣告攝影創作方法等方面深入淺出地對廣告藝術進行深討與論述。全書圖文並茂,並結合大量的中外優秀廣告圖例進行剖析與闡述。本書作為大專院校、中專、職業學校及培訓班廣告專業的教材,同時也是廣大廣告從業人員的參考書。