前言 4第一章 基本概念
僅僅是標志嗎？ 14
1.6180339 16
可有規則？ 19
少即是多？ 21
現代主義設計 24第二章 標志設計類型
圖形標志 28
字母標志 30
抽像標志 35
文字標志 36
花體字 40
負空間標志 44
標志繫統 47
像形圖 48
圖樣式識別要素 51
第三章 視覺事項
漸變 55
簡化顏色漸變 57
線條漸變 58
光影關繫 60
球體陰影 62
簡單標識的光影 65
明暗對比 66
標志可視性 71
平面圖標 72
黑白對比 76
外觀大小相同 78
骨骼效應 80
標志設計中的骨骼效應 82
視覺補正 85
平衡 91
視覺悖論 93
視覺悖論類型 96
悖論圖形 98
悖論圖形與標志設計 101
運動錯覺 105
模稜兩可 106
對稱與否 108
實心與線條 111
銳利與圓潤 115
圖案式樣 118
維度 123
辯證方法 124
構圖 131
試錯 133
復制與模仿 141
客戶關繫 143
輔助實物 144第四章 設計過程
概念設計 149
情緒板 153
草圖繪制 155
初始階段 156
細化階段 159
微調階段 160
實施制作 163
網格 167
復雜圖形網格化 171
鎖定階段 177第五章 設計呈現
效果呈現 185
品牌指南 191
標志使用指南 193
定價 210
設計工作室 213
關於作者 218
致謝 220

創造新的有意義的東西，並非一項可以輕易教授的簡單技能。在標志設計領域尤其如此。要成為一名技術精湛的設計師，需要多年的實踐與探索。有志於此的初學者必須做好投入大量時間學習設計原理、掌握標志創作相關工具的充分準備。通過不斷學習和積累經驗，你纔可能成為一名掌握高效的標志設計研究方法、情緒板制作方式和草圖勾勒技巧的設計師。
我們有追求完美和簡約的本能，這是促使我們不懈地雕琢細節的驅動力，任何細節的打磨都至關重要。通過長期踐行“完美主義”，你將突破桎梏，從而推動改變。我們的終極目標是發現一種嶄新的表現形式，它更為簡約、完美和持久。

我們應試著將自然和周圍環境視為簡單的幾何形態，這種練習能讓你初步感受事物背後的結構和網格。隻有結構和網格合情合理，構圖纔有意義，設計過程纔能天馬行空、揮灑自如，充滿原創的驚喜。
讓我們的思緒漫遊，不斷地在腦海中搜尋美麗的形狀和構圖。最初呈現的大多是日常視覺輸入的痕跡和太過熟悉、平庸又淺顯的素材。然而，當你望向思維深處的遙遠星雲，纔可能找到尚未發現的圖形，將其捕獲並描繪在稿紙上。
畫本與鉛筆是設計師的工具，它們如同伴隨創想的衛星。草圖勾勒在某種程度上賦予了我們創作新圖形的自由，由此奠定了標志設計的基礎。開拓思維，將為我們帶來絕無僅有的解決方案。
在我們全神貫注地思考設計時，設計概念的零星片段甚至設計概念本身會在意想不到的時刻突然閃現。無論你是在搭乘地鐵、健身鍛煉或是品味咖啡時，設計師都必須時刻留意轉瞬即逝的靈感。
拍照記錄也是行之有效的便捷方法。設想一下，我們試著去留意身邊的動人圖形或吸睛的建築；看看戶外廣告中的文字如何呈現有趣的負空間圖形效果；外出漫步時，時刻接收日常事物產生的視覺信號……一切靈感都有機會轉化為設計概念。

最後，適應性和持續性尤為關鍵。從某種意義上來說，設計標志的過程如同精雕細琢。薄弱的設計概念和解決方案被剔除，從而鮮明強烈的設計概念和解決方案得以鞏固：設計布局中的或左或右，或增或減。簡言之，這就是標志設計。設計師不應在設計初具雛形時止步不前，而必須不斷雕琢素，這一過程停留得越久，最終成品就越完美。
因此，我們創作者應將自己視為冒險家，穿梭於未知、過往和將來之中。更妙的是我們如同想像力非凡的天文學家，長期探尋奧妙星雲。那些簡潔美麗的圖形正等著我們逐步發掘，再加以精巧構思，最終完美呈現。經過長年跋涉，終有一天，幸運的我們可能會在茫茫圖海之中找到“回家”的坐標。