了得網藝術_商品拍攝與圖片處理

內容簡介

本書是以網店商品拍攝流程為主線，以攝影知識為基礎，以商品信息采集與處理技能為導向，進行設計開發的。語言通俗易懂，講解深入透徹，實戰性強。讀者不僅可以全面繫統地學習商品拍攝的基本概念和基礎操作，還可以根據商品的分類，掌握對吸光體、透光體、反光體的布光拍攝。全書共分6個項目，知識內容循序漸進，邏輯思路條理清晰，圖片素材豐富多樣，全面而深入地闡述了關於商品拍攝、商品拍攝器材和用光、商品拍攝的基本知識、不同材質商品拍攝技巧、網店商品拍攝實戰、數字圖片修飾與處理6個方面的內容。本書是專門針對高等職業院校電子商務專業開發的教材，也適合廣大商品拍攝工作者學習之用。

作者簡介

湖南電氣職院，教授，任湖南省職業院校教育教學評估與咨詢委員會專家、全國機械職業教育教學指導委員會產教合作促進與指導委員會副主任

項目1關於商品拍攝001
1.1商品拍攝的意義002
1.1.1傳遞直觀商品信息002
1.1.2影響客戶購買決策003
1.1.3提高商品銷量003
1.1.4提升品牌競爭力003
1.2商品拍攝的要點004
1.2.1 畫質清晰、外形準確004
1.2.2構圖合理、主次分明005
1.2.3色彩準確、還原真實007
1.2.4商品特征質地突出007
1.3商品拍攝的流程008
1.3.1拍攝前期準備008
1.3.2拍攝方案制定與執行009項目1關於商品拍攝001
1.1商品拍攝的意義002
1.1.1傳遞直觀商品信息002
1.1.2影響客戶購買決策003
1.1.3提高商品銷量003
1.1.4提升品牌競爭力003
1.2商品拍攝的要點004
1.2.1 畫質清晰、外形準確004
1.2.2構圖合理、主次分明005
1.2.3色彩準確、還原真實007
1.2.4商品特征質地突出007
1.3商品拍攝的流程008
1.3.1拍攝前期準備008
1.3.2拍攝方案制定與執行009
1.3.3拍攝後期處理與交付012
同步測試013
項目2商品拍攝器材和用光015
2.1商品拍攝器材016
2.1.1相機與鏡頭016
2.1.2三腳架與雲臺019
2.1.3相機握持方法020
2.1.4商品拍攝的人造光源022
2.1.5輔助器材024
2.2商品拍攝用光026
2.2.1光位026
2.2.2光質030
2.2.3光型030
2.2.4光比034
同步測試035
項目3商品拍攝的基本知識037
3.1相機的基本設置038
3.1.1光圈與快門038
3.1.2感光度的設置040
3.1.3曝光補償042
3.1.4用直方圖判斷正確曝光043
3.1.5白平衡的設置045
3.2圖片格式與拍攝模式的選擇047
3.2.1圖片格式的選擇047
3.2.2拍攝模式的選擇047
3.3商品拍攝對焦與測光051
3.3.1對焦模式的選擇051
3.3.2對焦區域模式的選擇054
3.3.3測光模式的選擇055
3.4商品拍攝構圖057
3.4.1商品拍攝構圖基本知識058
3.4.2商品拍攝角度與擺放技巧067
同步測試071
項目4不同材質商品拍攝技巧075
4.1吸光體的拍攝076
4.1.1吸光體的特點076
4.1.2玩具——雕塑品的拍攝077
4.1.3玩具——白色布娃娃的拍攝078
4.1.4紫砂茶具的拍攝080
4.2透光體的拍攝082
4.2.1透光體的特點與布光目的082
4.2.2酒容器的拍攝084
4.2.3玻璃杯的拍攝086
4.3反光體的拍攝087
4.3.1反光體特點與布光方法087
4.3.2水龍頭的拍攝089
4.3.3不鏽鋼杯的拍攝090
同步測試091
項目5網店商品拍攝實戰094
5.1化妝品拍攝095
5.1.1用逆光表現爽膚水通透感的拍攝095
5.1.2降低護膚品的明暗反差拍攝096
5.1.3體現香水質感的拍攝098
5.1.4還原口紅真實色彩的拍攝100
5.2服裝與服飾品拍攝101
5.2.1旗袍的拍攝101
5.2.2襯衣、裙子的拍攝104
5.2.3T恤的拍攝106
5.2.4連衣裙室內自然光掛拍108
5.2.5室外服裝模特的拍攝109
5.2.6皮帶的拍攝114
5.3食品拍攝117
5.3.1逆光拍攝誘人口味的食品117
5.3.2避免食品袋反光的拍攝118
5.3.3注重體現商品內部細節120
同步測試121
項目6數字圖片修飾與處理123
6.1數字圖片ACR處理基本流程124
6.1.1ACR窗口介紹124
6.1.2“白平衡”設置125
6.1.3“相機校準”處理125
6.1.4“鏡頭校正”處理126
6.1.5“基本” 處理127
6.1.6“銳化”處理131
6.2圖片準確的色彩還原133
6.2.1色彩的基本知識133
6.2.2商品圖片光色還原調整136
6.3商品圖片的PS處理與修飾139
6.3.1Photoshop處理與修飾工具139
6.3.2商品圖片的基礎處理144
6.3.3商品圖片的美化149
6.3.4商品圖片的摳圖157
6.4實戰演習164
同步測試175
參考文獻177

前言

隨著電子商務的興起與發展，任何一家公司或網站，無論是企業宣傳，亦或是產品展示，都離不開圖片的展示、美化、處理、編輯。圖片的視覺效果是企業與產品在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要因素，故在當前互聯網銷售時代背景下，商品拍攝與圖片處理技能逐漸成為電子商務企業標準配置需求，即必須熟練掌握如何在互聯網上用恰到好處的圖片展示企業經營的特性與品質，從而宣傳企業產品的優勢與賣點。
我們率先在電子商務專業開設了“商品拍攝與圖片處理”課程，該課程定位於網店商品的拍攝與圖片的後期處理。網店商品的拍攝與處理不同於商業拍攝，它著重於商品圖片的真實與質感。實體店顧客可以親臨現場挑選自己如意的商品，網店顧客通過瀏覽圖片，拍下中意的商品。因此商品拍攝與處理主要解決兩個問題，一是商品圖片的真實性，二是商品圖片怎樣纔能吸引顧客“眼球”。隨著電子商務的興起與發展，任何一家公司或網站，無論是企業宣傳，亦或是產品展示，都離不開圖片的展示、美化、處理、編輯。圖片的視覺效果是企業與產品在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要因素，故在當前互聯網銷售時代背景下，商品拍攝與圖片處理技能逐漸成為電子商務企業標準配置需求，即必須熟練掌握如何在互聯網上用恰到好處的圖片展示企業經營的特性與品質，從而宣傳企業產品的優勢與賣點。
我們率先在電子商務專業開設了“商品拍攝與圖片處理”課程，該課程定位於網店商品的拍攝與圖片的後期處理。網店商品的拍攝與處理不同於商業拍攝，它著重於商品圖片的真實與質感。實體店顧客可以親臨現場挑選自己如意的商品，網店顧客通過瀏覽圖片，拍下中意的商品。因此商品拍攝與處理主要解決兩個問題，一是商品圖片的真實性，二是商品圖片怎樣纔能吸引顧客“眼球”。
在實際教學過程中，根據電子商務企業對網店美工崗位的要求，適時調整教學內容，基於此，本書以市場應用性、技能操作性為前提，通過6個項目：關於商品拍攝、商品拍攝器材和用光、商品拍攝的基本知識、不同材質商品拍攝技巧、網店商品拍攝實戰、數字圖片修飾與處理進行了繫統闡述。關於商品拍攝，重點介紹商品圖片拍攝的意義、要點、拍攝流程。商品拍攝器材和用光，根據網店商品拍攝的特點和商品拍攝的成本，介紹器材配置和光影原理。商品拍攝的基本知識，全面介紹數碼單反相機的基本設置、畫質選擇、拍攝模式選擇、商品拍攝對焦技巧、測光模式選擇、商品拍攝構圖。不同材質商品拍攝技巧，由商品拍攝的難點——拍攝布光而展開，布光依據是商品對光的反映，因此將商品分為吸光體、透光體、反光體，按照商品的材質分別介紹布光的方法。網店商品拍攝實戰，盡量避免單獨講授一種商品的拍攝方法，而是設計一個商品大類進行拍攝實戰，在此，我們設計了化妝品、服裝、食品三大類商品，通過這一項目的學習，基本能掌握網店常見商品的拍攝技巧。商品圖片的真實性和色彩還原是本書強調的另一個重點，故數字圖片修飾與處理重點介紹了數字圖片的ACR處理基本流程、圖片準確的色彩還原和Photoshop處理方法；該項目後的實戰演習，選擇白色花瓶進行拍攝和圖片處理，從前期準備到色彩調整共計15個流程，囊括了商品拍攝與圖片處理的重點和難點。
我們參閱了大量的國內外商品拍攝教材與著作，吸取先進經驗，結合我們的教學實際，運用拍攝的案例來向大家講述商品拍攝的方法，通過實踐中的體會來解析拍攝過程中的技巧和要點。通過實用案例解析專業技能要點與思維要求，建立起商品拍攝與圖片處理的操作技能與方法框架，使讀者能夠舉一反三、觸類旁通。同時，使用通俗易懂的語言和形像生動的素材，將商品拍攝的流程與方法傳授給讀者，使讀者更加容易接受。因此本書從商品拍攝師、網店美工等職業崗位需求出發，運用大量商品拍攝實例，詳細講解商品拍攝與圖片編輯處理方法，為電子商務企業的商品展示與宣傳提供可供操作的實用性教材，引導高職院校學生掌握商品拍攝入門知識與技能。
本書由湖南電氣職業技術學院殷發共同負責全書統稿與審定，具體分工如下：殷英老師負責撰寫項目2至項目4、項目6的6.1與6.2；李欣潼老師負責撰寫項目1，並負責教材編寫的日常工作組織安排和拍攝素材的準備；仇蕾老師負責撰寫項目6的6.3和素材的準發教授負責撰寫項目5和項目6的6.4。黎榮老師、謝華麗老師、彭弈臻老師、袁文志老師參與了本書課件、微課等教學資源庫建設。鋻於編者水平有限，書中難免存在疏漏、不足等，敬請讀者批評指正。

編者
2017年5月

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