當內容電商業務開始大量地出現在公眾視野裡,有越來越多的平臺加入這場熱鬧的競爭行列,這不僅僅是選擇跟哪個MCN機構合作,又或者是傾向跟哪個流量博主、專業達人品牌露出的問題。本書從專業的角度去看,以下纔是我們真正需要關心和尋求答案的思考:一方面,內容電商與傳統電商的本質差異是什麼?內容創作究竟給予電商平臺哪些賦能,效率改善還是交易提升?另一方面,作為社交屬性強的內容平臺該如何布局電商,它的決策依據和環節設計有哪些?原本的電商企業或平臺倘若要參與內容電商,它是否仍有優勢、在競爭中有無勝算?
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