內容簡介
本書為“十三五”浙江省普通高校新形態教材立項項目。以中英文雙語的形式,介紹了服裝服飾市場,如奢侈品、快時尚、配飾、運動服飾、童裝、內衣和牛仔等七大市場板塊,以及各大板塊下的各個著名服飾品牌。各品牌案例解析通過對品牌名稱、創始人、設計師、品牌定位(包括消費群體定位和產品定位)、市場營銷策略(包括銷售渠道、促銷策略和品牌推廣策略等)、品牌賣場選址等內容的介紹和分析,闡述了品牌發展運營的戰略及特色。
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