內容簡介
《媽祖文化傳播導論》從傳播角度針對媽祖文化傳播進行繫統化研究,分析媽祖文化傳播的要素,梳理媽祖文化傳播的類型,總結媽祖文化傳播的規律。全書分為九章,第一章緒論,著重論述媽祖文化傳播相關概念、媽祖文化傳播的研究現狀、媽祖文化傳播的研究內容和研究方法、媽祖文化傳播的研究意義。第二章運用傳播學的要素,圍繞媽祖文化傳播的主體、內容、渠道、受眾等要素進行了全面的分析。第三章結合符號學理論,分析了媽祖文化傳播中的符號因素及意義,重點圍繞媽祖文化傳播中的視覺符號加以分析。
第四章至第九章,分別以實物傳播視野、人際傳播視野、大眾傳播視野、組織傳播視野、儀式觀視野、新媒體傳播視野分析媽祖文化傳播,重點探討媽祖文化傳播過程中所涉及的這些傳播類型和特點,以及研究媽祖文化傳播如何通過運用這些傳播活動增強傳播效果。