了得網文化_文化創意產業理論與實踐

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本專著為文化創意產業的*理論成果。首先探討了創意的基本問題、文化創意產業基礎、文化創意產業運作、文化創意產業集群與園區建設等文化創意基本理論。在此基礎上重點對文化創意產業實踐領域進行了深入分析，包括廣告業、電影業、廣播電視業、新聞出版業、動漫產業、遊戲產業、設計產業、會展業、文化旅遊業等十大文化創意產業領域。每章後還荟萃了*國內外成功的文化創意產業典型案例。本書*後附上的“文化創意產業相關網址”可供讀者深入學習參考。本著作可供文化創意產業從業人員參考，給文化創意產業從業者啟迪智慧，是提高其文化創意能力的優秀讀物。也可作為高等學校文化創意產業相關專業師生的參考用書。

內容簡介

本書在對創意的內涵、創意的過程、創意思維的開發和創意能力的提升等問題進行探討的基礎上，釐清文化產業、創意產業、文化創意產業的概念，對文化創意產業運作過程、集群發展和園區建設等進行了深入探討，重點分析了我國文化創意產業發展存在的問題並提出發展對策。*後從文化創意產業實踐的角度，探討了出版業、電影業、廣播電視業、動漫產業、網絡遊戲產業、創意設計產業、文化創意旅遊產業、廣告創意產業、文化會展業和農業文化等文化產業的創意、策劃技巧及發展策略等。為了增強本書的實踐性，每章後還輔以典型的文化創意產業案例，並就每個案例提出若干思考討論題，以方便讀者對文化創意產業的理解和把握。
本書作為我國文化創意產業理論與實踐的*成果，是文化創意產業政策制定者、文化創意企業經營管理者以及廣大文化創意產業從業者啟迪智慧、提高理論水平和創意能力的優秀讀物，它還可作為高等院校文化創意產業相關專業師生的參考書。

章創意基本問題探討1
節創意的內涵1
第二節創意的過程與獲取途徑12
第三節創意思維及其開發方法22
第五節創意能力的提升33
典型案例研究：《烏鴉喝水》引申出的創意40
第二章文化創意產業基礎43
節文化與文化產業43
第二節創意產業的內涵、特征和作用57
第三節文化創意產業的含義和特性67
第四節文化創意產業的分類和作用73
第五節文化創意產業發展存在的問題82
第六節文化創意產業發展對策88
典型案例研究：迪士尼的成長軌跡95

章創意基本問題探討1

節創意的內涵1

第二節創意的過程與獲取途徑12

第三節創意思維及其開發方法22

第五節創意能力的提升33

典型案例研究：《烏鴉喝水》引申出的創意40

第二章文化創意產業基礎43

節文化與文化產業43

第二節創意產業的內涵、特征和作用57

第三節文化創意產業的含義和特性67

第四節文化創意產業的分類和作用73

第五節文化創意產業發展存在的問題82

第六節文化創意產業發展對策88

典型案例研究：迪士尼的成長軌跡95

第三章文化創意產業運作104

節文化創意產品及其價值實現104

第二節文化創意產業的生產組織108

第三節文化創意產業的市場交易116

第四節文化創意產業的投融資119

第五節文化創意產業鏈的構建126

第六節文化創意產業的知識產權保護132

典型案例研究：山水實景演出《印像·劉三姐》140

第四章文化創意產業集群147

節文化創意產業集群概述147

第二節文化創意產業集群發展分析151第三節文化創意產業園區的建設163

典型案例研究：杭州的文化創意產業171

第五章文化創意產業實踐180

節出版業180

第二節電影業192

第三節廣播電視業200

第四節動漫產業206

第五節網絡遊戲產業215

第六節創意設計產業221

第七節文化創意旅遊產業225

第八節廣告創意產業234

第九節文化會展業238

第十節農業文化創意產業244

典型案例研究：引領中國3D動漫的“環球數碼”252

參考文獻259

前言

19世紀法國作家福樓拜曾說過： “藝術越來越科學化，科學越來越藝術化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。”100多年後的今天，我們驚奇地發現促進科學和藝術“在山頂重逢”的是“創意”。許多國家喊出了“資源有限，創意無限”及“創意關繫到國家興亡”的口號。當今之世，文化創意產業已成為前瞻、前沿的領先力量，人們像呼吸空氣一樣接觸著創意，一股巨大的文化創意產業浪潮正在席卷全球。將文化創意、科學技術與商品生產相結合的文化創意產業，被公認為是21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”。“文化創意產業”越來越被世界各國所重視，發達國家將其發展成為支柱產業，使之成為推動經濟和社會持續發展的新引擎。不僅如此，文化創意產業也被認為是發展中國家實現經濟轉型和跨越式發展的重要戰略。我國《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》明確指出： “加快發展網絡視聽、移動多媒體、數字出版、動漫遊戲等新興產業，推動出版發行、影視制作、工藝美術等傳統產業轉型升級。推進文化業態創新，大力發展創意文化產業，促進文化與科技、信息、旅遊、體育、金融等產業的融合發展。”文化創意產業的發展已成為我國的國家戰略。從全球範圍來看，一個基本的趨勢是：文化創意產業發達的國家，其文化軟實力的擴張和滲透力都比較強；文化創意產業發展較為成熟的國家，其文化軟實力都有著較大的優勢。文化創意產業在國與國之間綜合國力的競爭中發揮的作用越來越大，並為國家文化軟實力的競爭提供了形式多樣的載體和平臺。古希臘大科學家阿基米德曾說過： “給我一個支點，我將撬動整個地球。”“文化創意產業”正是一個重要支點。隨著我國市場經濟的不斷深化，我國的科技生產力與文化生產力正不斷釋放，形成合力。在這個改革開放的偉大時代，在這個創意燃燒的激情歲月，需要我們“人人握靈蛇之珠，家家抱荊山之玉”，像龍應臺在《文化是什麼？》中呼吁的那樣： “讓我們拿出13億人的創意和別人比吧！”每一個中國人都勇立潮頭，順勢奮進，以卓越的靈感和傑出的思想理念撬動地球，推動我國文化創意產業的大發展和大繁榮，使我國早日躋身於世界文化創意強國之列。鋻於此，我們完成了本書。本書共分五章，章就創意的內涵、創意的過程、創意思維的開發和創意能力的提升等問題進行了探討。第二章對文化產業、創意產業、文化創意產業的概念進行釐清，對文化創意產業的含義、特性、分類和作用進行了探討，重點闡釋了我國文化創意產業發展存在的問題以及完善對策。第三章對文化創意產業的產品開發、生產組織、市場交易、投融資機制、知識產權保護、產業鏈構建等產業運作問題進行了深入探討，以期為文化創意企業提供指導。第四章探討了文化創意產業集群的內涵、特點、競爭優勢、發展階段、發展要素、發展模式和發展對策，並就文化創意產業園區建設提出具體對策。第五章對出版業、電影業、廣播電視業、動漫產業、網絡遊戲產業、創意設計產業、文化創意旅遊產業、廣告創意產業、文化會展業和農業文化創意產業等十大文化創意產業領域的創意與策劃實踐進行探討，並提出了相應的發展策略。為了增強本書的實踐性，每章後還輔以典型的文化創意產業案例，並就每個案例提出若干思考討論題，以方便讀者對文化創意產業的理解和把握。本著作得到了大連職業技術學院的支持和資助。在編寫過程中，我們注重緊密聯繫我國文化創意產業發展的實際，並盡可能地借鋻和吸收國內外相關理論研究的成果，針對我國文化創意產業發展中的一繫列問題，提出自己的看法和見解，力求使本書兼具理論和實踐價值。本書由張岩松、穆秀英合著。張岩松完成第1～2章；穆秀英完成第3～5章。許志軍、宋英波、陳百君、劉嫣茹、韓金、王允參與了部分案例的編寫並進行了資料收集、文字錄入工作。全書由穆秀英統稿。在本書編寫的過程中，參閱了有關著作、文章以及網上資料，在此對其原作者深表感謝。文化創意產業作為一個新興的產業門類，目前正方興未艾，對於它的認識與研究還在不斷地豐富和深化，盡管作者為完成本書付出了艱辛的勞動，傾注了大量心血，但限於自身的學術水平，不妥之處恐難避免，殷切期望大家指正。當今世界，是創意的世界，創意引領未來！讓我們勇立文化創意產業的潮頭，發出自信的吼聲——“我創意，故我在！我創意，我成功！”19世紀法國作家福樓拜曾說過： “藝術越來越科學化，科學越來越藝術化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。”100多年後的今天，我們驚奇地發現促進科學和藝術“在山頂重逢”的是“創意”。許多國家喊出了“資源有限，創意無限”及“創意關繫到國家興亡”的口號。當今之世，文化創意產業已成為前瞻、前沿的領先力量，人們像呼吸空氣一樣接觸著創意，一股巨大的文化創意產業浪潮正在席卷全球。將文化創意、科學技術與商品生產相結合的文化創意產業，被公認為是21世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”。“文化創意產業”越來越被世界各國所重視，發達國家將其發展成為支柱產業，使之成為推動經濟和社會持續發展的新引擎。不僅如此，文化創意產業也被認為是發展中國家實現經濟轉型和跨越式發展的重要戰略。我國《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》明確指出： “加快發展網絡視聽、移動多媒體、數字出版、動漫遊戲等新興產業，推動出版發行、影視制作、工藝美術等傳統產業轉型升級。推進文化業態創新，大力發展創意文化產業，促進文化與科技、信息、旅遊、體育、金融等產業的融合發展。”文化創意產業的發展已成為我國的國家戰略。從全球範圍來看，一個基本的趨勢是：文化創意產業發達的國家，其文化軟實力的擴張和滲透力都比較強；文化創意產業發展較為成熟的國家，其文化軟實力都有著較大的優勢。文化創意產業在國與國之間綜合國力的競爭中發揮的作用越來越大，並為國家文化軟實力的競爭提供了形式多樣的載體和平臺。古希臘大科學家阿基米德曾說過： “給我一個支點，我將撬動整個地球。”“文化創意產業”正是一個重要支點。隨著我國市場經濟的不斷深化，我國的科技生產力與文化生產力正不斷釋放，形成合力。在這個改革開放的偉大時代，在這個創意燃燒的激情歲月，需要我們“人人握靈蛇之珠，家家抱荊山之玉”，像龍應臺在《文化是什麼？》中呼吁的那樣： “讓我們拿出13億人的創意和別人比吧！”每一個中國人都勇立潮頭，順勢奮進，以卓越的靈感和傑出的思想理念撬動地球，推動我國文化創意產業的大發展和大繁榮，使我國早日躋身於世界文化創意強國之列。鋻於此，我們完成了本書。本書共分五章，章就創意的內涵、創意的過程、創意思維的開發和創意能力的提升等問題進行了探討。第二章對文化產業、創意產業、文化創意產業的概念進行釐清，對文化創意產業的含義、特性、分類和作用進行了探討，重點闡釋了我國文化創意產業發展存在的問題以及完善對策。第三章對文化創意產業的產品開發、生產組織、市場交易、投融資機制、知識產權保護、產業鏈構建等產業運作問題進行了深入探討，以期為文化創意企業提供指導。第四章探討了文化創意產業集群的內涵、特點、競爭優勢、發展階段、發展要素、發展模式和發展對策，並就文化創意產業園區建設提出具體對策。第五章對出版業、電影業、廣播電視業、動漫產業、網絡遊戲產業、創意設計產業、文化創意旅遊產業、廣告創意產業、文化會展業和農業文化創意產業等十大文化創意產業領域的創意與策劃實踐進行探討，並提出了相應的發展策略。為了增強本書的實踐性，每章後還輔以典型的文化創意產業案例，並就每個案例提出若干思考討論題，以方便讀者對文化創意產業的理解和把握。本著作得到了大連職業技術學院的支持和資助。在編寫過程中，我們注重緊密聯繫我國文化創意產業發展的實際，並盡可能地借鋻和吸收國內外相關理論研究的成果，針對我國文化創意產業發展中的一繫列問題，提出自己的看法和見解，力求使本書兼具理論和實踐價值。本書由張岩松、穆秀英合著。張岩松完成第1～2章；穆秀英完成第3～5章。許志軍、宋英波、陳百君、劉嫣茹、韓金、王允參與了部分案例的編寫並進行了資料收集、文字錄入工作。全書由穆秀英統稿。在本書編寫的過程中，參閱了有關著作、文章以及網上資料，在此對其原作者深表感謝。文化創意產業作為一個新興的產業門類，目前正方興未艾，對於它的認識與研究還在不斷地豐富和深化，盡管作者為完成本書付出了艱辛的勞動，傾注了大量心血，但限於自身的學術水平，不妥之處恐難避免，殷切期望大家指正。當今世界，是創意的世界，創意引領未來！讓我們勇立文化創意產業的潮頭，發出自信的吼聲——“我創意，故我在！我創意，我成功！”
作者2017年1月

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第三章文化創意產業運作隻有寬容的環境，纔可能產生文化的多樣化，而文化多樣化正是創意產業發展的基礎和源泉。——厲無畏個體間能夠相互借鋻、提高，進行腦力激蕩，有利於創意產業的發展。 ——\\[英\\]約翰·霍金斯消費大眾並不真正知道自己要什麼。直到那些創意以商品方式呈現在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什麼，今天就不會有輪子、杠杆，甚至汽車、飛機和電視的出現。——\\[美\\]裡奧·貝納節文化創意產品及其價值實現文化創意產品隨著現代化社會的不斷發展，逐漸成為市場的新穎消費品。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是創意人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現，即其創意來自文化的產品設計。主要是透過文化器物本身所蘊含的文化因素，予以分析轉化成設計要素，並運用設計為這些文化因素尋求一個符合現代生活形態的新形式，並探求其使用後對精神層面的滿足。它處於技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節。文化創意產品與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，其中電影、電視等產品的創作是通過與光電技術、計算機仿真技術和傳媒等相結合而完成的。文化創意產品中，科技和文化的附加值明顯高於普通產品和服務白雪艷.我國文化創意產品消費市場分析與對策建議\\[J\\].對外經貿，2012（6）： 59.。1. 文化創意產品的特點與層次文化創意產品指的是文化創意產業中產出的制品或任何制品的組合，包含硬件載體和文化創意內容。文化創意內容是文化創業產品區別於大多數傳統意義上的普通產品的特殊性，是核心價值。但是文化創意內容必須與硬件載體相互依存，是不能獨立存在的。因此，文化創意產品的價格主要是由不易量化的文化創意內容的情感與精神價值和易於量化的硬件載體成本組成的。文化創意產品的屬性包括文化創意價值屬性和經濟價值屬性。文化創意產品所表達出來的人類的內涵、精神活動以及所帶來的影響是文化創意價值屬性；文化創意產品的經濟價值是指通過對文化創意產品的定價，以及對它售賣這種把無形資本轉換為有形資本帶來的間接和直接的就業和經濟增長所產生的總的經濟效益。（1）文化創意產品的特點由於文化、創意和素的植入，決定了文化創意產品的特點。對文化創意產品特點的研究，有助於探索其價值的實現路徑。① 需求彈性大。文化創意產品由於是較高層次的人類精神需求，所以需求的彈性比較大。需求彈性是每變動一種需求決定因素的值的1%，而引起的需求量變化的百分比例。需求彈性分為需求價格彈性和需求收入彈性，前者是指需求在價格變化時所產生的反應變化程度，後者是指需求在收入變化時所產生的反應變化程度。一般而言，越是高級的需求，它的需求彈性就越大，屬於軟性需求；越是基礎性的需求，它的需求彈性就越小，屬於硬性需求。而文化創意產品則屬於軟性需求，它主要是滿足提升附加值的生產需求或精神性的直接消費需求，前者包括建築設計、廣告促銷、工業設計等，後者包括電影、戲劇和演唱會等文化創意產品欒海龍.試析文化創意產品價值的實現路徑\\[J\\].中國市場，2016（18）： 40.。② 生產過程成本復雜性。文化創意產品作為人類社會一種特殊的知識產品，其生產過程不是一個簡單的過程，而是復雜的腦力勞動過程，因而其生產過程成本非常復雜。同一般物質產品的生產不同，決定文化創意產品價值量的是精神生產勞動。由於精神生產勞動具有獨創性、不可比擬性，無法以社會必要勞動時間作為確定價值量的標準，因而，文化創意產品生產過程成本具有復雜性。文化創意產品價值鏈增值能力呈現先期研究與開發附加值高、中期生產制造利潤低、後期營銷利潤高的“微笑曲線”特點厲無畏.創意改變中國\\[M\\].北京：新華出版社，2009.，同時顯示了文化創意產品高成本研發、低成本制造、復制產品的成本幾乎為零的特點，這是傳統商品生產過程中所不具備的，這種成本復雜性給產品定價帶來了極大的困難。文化創意產品在未被生產出來之前，市場對它的需求是難以判斷的，具有高風險性和不確定性。這就決定了文化創意產品難以采用以生產者為導向、以費用為基礎的成本定價模式，而適宜采用以消費者為導向的、以價值為基礎的差別定價模式張迺英.文化創意產品價值的實現路徑分析\\[J\\].社會科學，2012（11）： 61.。③ 流通過程的共享性。傳統商品交易中，有形產品如果進行交換，生產者將讓渡使用價值，喪失所有權和使用權。但作為具有知識產權的創意商品可以在同一時間內分別由若干人使用，與他人共享創意產品與創意服務，傳統產品如洗衣機、汽車、手機等產品，使用的過程實質上就是其價值的消耗過程。但是，創意產品知識共享和重復利用的特殊性，以及其產業鏈各環節的相互聯繫，使創意產品的使用過程，不但不會像傳統物質形態產品那樣消耗其價值，而且在一定條件下可轉換為其他的使用價值並帶來大量的增值價值。例如，一張音像產品、一項設計技術的專利，版權人和專利權人既可以自己使用，也可以同時轉讓給他人使用，或者由若干使用者同時共享這項專利。一部歷史悠久的動畫片《米老鼠和唐老鴨》，迪士尼樂園的全球擴張，不但在使用過程中不消耗其價值，產業的衍生反而使其價值不斷增大。創意產品應用於具體的工藝生產過程中，通過合理有效的運用，其使用價值不僅可以等量地轉移到新產品中去，而且可能會創新出其他新的產品，或改革原有產品，在同樣條件下創造出更多更好的物質財富，開發出更多的能量。這種知識的獨享和共享行為並不會降低創意產品的價值，不會影響版權和專利技術的質量，這就是創意產品與創意服務的非排他性特征。這些特征，使創意產品不同於傳統產品使用的消耗性，而是可以進行重復使用，並帶來這類產品的重復生產，因而易於形成規模經濟效應，能有效降低社會交易成本張迺英.創意產業理論與實踐\\[M\\].上海：同濟大學出版社，2015： 112.。（2）文化創意產品的層次根據產品的整體概念，產品可以劃分為三個層次：一是核心產品層，也叫核心利益，是指產品能給購買者帶來的基本利益和效用，也就是產品的使用價值；二是形式產品層，指消費者需要的產品實體的具體外觀，是核心產品的基本表現形式，它包括產品的包裝、品牌、材料、工藝、款式、性能等可以為顧客識別的基本特征；三是附加產品層，指消費者購買產品時所能得到的附加服務和附加利益的綜合，包括服務、信譽、形像、關繫等。這三個層次構成了產品整體的概念，它們密不可分，緊密相連。從廣義的角度理解，文化創意產品具有一般產品的共性，即有著核心產品、形式產品、附加產品三個層次。但是文化創意產品是一種新的產品類型，其特殊性在於其形式產品在文化創意產品價值中所占的比重遠遠小於核心產品和附加產品，是承載核心產品和附加產品的載體，或者說是體現核心利益和附加利益的一種形式表現。比如，作為文化創意產品的正版軟件，其光盤的刻錄成本非常低廉，價值主要體現在軟件的知識產權上，光盤知識作為載體；博物館的藝術品主要傳遞創作者的意識，其物質載體僅是其表現形式。在現有的市場條件下，文化創意產品的形式層與附加層體現出來的都是對核心利益的附加，在對文化創意產品進行分析時，可以將形式層和附加層合並。隨著時間的推移、消費需求的變化以及消費個性特征的不同，形式層和附加層也會不斷地進行改變和擴展。根據以上分析，我們可以把文化創意產品的結構主要劃分為兩個層次；一是“創新文化”核心價值層，該層的內容仍然是指創意產品從知識創新和文化等多方面給消費者帶來的基本利益和效用；二是可變附加層，這一層包含了創意產品的形式層與附加層的所有內容，並且當中素都不斷地發展變化，隨時都有可能增素。這種動態產品概念更能體現創造產品區別於其他產品的獨特之處。2. 文化創意產品價值的實現途徑（1）增值顯性價值，引導文化消費文化創意產品是一種具有顯性和隱形價值的觀念性產品，對消費者來說，某個產品隻有一定的內容創意還不夠，其載體形式具有的顯性價值纔能更加吸引消費者，因此，通過某些特定的方式實現其顯性價值尤為重要。通過顯性價值獲得的文化創意產品，可以使消費者從產品中獲得愉悅心情和精神的同時，使該文化創意產品能夠更好地流通於市場。實現文化創意產品的顯性價值增值這一目的，就要增大文化創意產品的宣傳力度，實現其產品價值的增值。如一首《老鼠愛大米》的網絡歌曲，在文化創意企業的運作下，賺了整整一個億。這首歌繼網絡成名之後而發展出同名小說、同名音樂電影、電視劇和手機遊戲。多重利用和廣泛延伸，使這個並不復雜的文化創意產品瞬間成名。（2）挖掘隱形價值，創造文化消費文化創意產品在生產過程中，要努力把文化資源轉化為文化內容，充分發揮人們對產品的創造力，來挖掘文化創意產品中的隱形價值，創造文化的消費。內涵豐富的、各式各樣的文化創意產品的價值主要體現於精神內涵內容，內容創意是實現文化創意產品價值的核心和基礎，內容創意是屬於高級地位的，對產業鏈起著至關重要的影響，並且內容創意也是能夠吸引消費者的關鍵所在。如目前美國是世界上文化創意產業發達的國家之一，不僅自身市場繁榮，而且在全球化視角下進行運作。《花木蘭》這個源自中國的古老故事內容，經無數中國人口口相傳流傳至今，但美國好萊塢的電影工業將其搖身一變成為一部賞心悅目的盈利機器，催生出了巨大的產業價值，堪稱挖掘文化創意產品的隱形價值、創造文化消費的經典之作。（3）加強知識產權保護，保障價值的實現通過相關文化創意產品的研究及經驗表明，保護文化創意產品的知識產權對其發展是至關重要的，具有特殊形式的文化創意產業對知識產權有著很高的要求，保證文化創意產業能夠持續發展和生存的關鍵是維護其知識產權。怎麼纔能做好知識產權的保護工作呢？由於網絡技術高速發展與發達的信息時代，嚴重阻礙了人們對文化創意產品的知識產權保護，通過各種信息技術所發生的侵權事件頻頻發生，比如出版行業、媒體等的版權內容被大量傳播、復制和下載等。盡管我國已經頒布了多項法律法規來保護知識產權，但是人們對知識產權的認識度還是很低，更主要的是由於知識產權的維權具有很高的成本，其維護方面也存在著很多漏洞，對文化創意產品價值的實現造成了很大的影響，因此要提高人們對知識產權的認識和加強對文化創意產品知識產權的維護，保障其價值的實現欒海龍.試析文化創意產品價值的實現路徑\\[J\\].中國市場，2016（18）： 47.。例如，英國的文化創意產業發展蓬勃，得益於知識產權保護相關法律法規的完善性。歐洲內部市場協調局副局長彼得·勞倫斯在上海接受人民網記者專訪談到英國文化創意產業的發展時，強調了知識產權保護的重要性。彼得·勞倫斯認為，在如今的數字化時代，特別是文化創意產業時代，知識產權保護越來越重要。而如何加強人們的知識產權意識，彼得·勞倫斯介紹了他通過在英國做關於版權保護框架政策調研和研究工作中的體會：首先要保證，如要在這個產業裡開辦公司，這些公司發起人必須了解知識產權保護的重要意義; 另外，他們必須知道從哪裡找到工具保護其知識產權。此外，彼得·勞倫斯還介紹了英國推出的一個項目，即在一些大學的媒體專業和音樂繫等推出一些課程，內容為關於如何進行知識產權法和知識產權保護魏倩.文化創意產業知識產權保護越來越重要\\[EB/OL\\].\\[20100928\\].http://ip.people.com.cn/GB/12845414.html．。（4）轉變人們的消費觀念，培育消費偏好消費者如何分配收入很大程度上由消費觀念決定。受中國傳統的消費觀念影響，居民收入水平提高後在餐飲、旅遊和教育上消費支出增加。然而，在發達國家人們的選擇則更傾向於具有較高文化內涵的文化娛樂消費。所以轉變我國消費者的消費觀念無疑是一個大規模消費行為的干預和價值觀的塑造過程。消費行為的改變涉及文化習俗、社會影響、教育導向和個人興趣愛好等多方面因素，這些都需要政府、社會和個人共同做出努力。政府在考慮文化娛樂設施的投入時應將重點放在普及性的設施建設上，更多地免費開放博物館和展覽館等公共設施，並適當補貼高水平的文藝演出和藝術活動，使其價格更容易為一般的消費者所接受。此外，家庭是文化活動的重要基層單位，應通過引導性的措施如社區文化建設、環境渲染和招貼畫等宣傳方式，倡導文化進家庭，並以家庭文化水平和意識的提高促進整個社會文化消費能力的提高，進而促進文化創意產品需求和消費增長。文化創意產品品質、品位越高，對消費者鋻賞能力的要求越高，提高人們對文化產品的欣賞能力和水平是促進我國文化創意產業發展的一個重要前提。欣賞能力取決於消費者的文化修養和受教育程度，即對文化創意產品的消費偏好水平。提高我國消費者文化創意產品消費偏好水平是一個長期的過程，必須通過政府、學校、社會和家庭各方面的努力纔能實現。例如，學校可以增加文化藝術類選修和鋻賞課程，鼓勵有影響的藝術家進入大學課堂授課，文化產品生產經營企業不應僅注重“價格”對需求的影響，文化創意產品內容和品質、消費者消費的動機、消費者消費時的社會環境等也應該受到企業的關注。要充分了解文化產品的目標群體偏好，以有效激發目標群體的文化創意產品需求白雪艷.我國文化創意產品消費市場分析與對策建議\\[J\\].對外經貿，2012（6）： 60.。第二節文化創意產業的生產組織生產組織形式是人類為了生存發展的需要而建立起來的，是一個復雜和動態的經濟現像。早的生產組織形式產生於原始社會的部落中，隨著人類社會大分工和生產範圍的不斷擴大，生產組織形式也愈加復雜起來。總體上看，人類的生產組織形式經歷了從簡單的個體勞動到復雜的合作生產的過程。對於文化創意產業來說，其內部的生產形式有著較為突出的個體創造性，這與創意本身的特性緊密相連，但文化創意產業顯然不可能是完全的個體勞動，它同樣也需要相互之間的合作，而在這一相互合作的過程中，創意纔會不斷湧現，從而進一步促進文化創意產業的發展丁俊傑，李懷亮，闫玉剛. 創意學概論\\[M\\]. 北京：首都經濟貿易大學出版社，2011： 129.。基於文化創意產業的內部生產形式，基本的文化創意產業生產組織是文化創意企業；從文化創意產業的外部產業鏈條來說，它需要較高程度的群集化，文化創意產業集群化是當今文化創意產業發展的趨勢之一，對此我們將在本書第四章予以介紹，這裡先著重介紹一下文化創意企業。1. 創意企業與文化創意企業創意企業概念提出首先來源於實踐領域，以英國政府1997年成立的“創意企業特別工作小組（CITF）”以及1998年發布的《創意企業圖錄報告》為標志。該報告將創意企業定義為源自於個人創意、技巧和纔華，通過知識產權的生成和取用，具有創造財富和就業力的企業。理論上，美國經濟學家Caves將創意企業定義為提供具有廣義的文化性藝術性或者僅

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