序言在2012年第九屆中國文化產業新年論壇上的致辭

篇主論壇：文化立國——我國文化發展新戰略

中國的崛起將在精神的層面上影響世界

十七屆六中全會為文化產業的發展提供了優越條件

引領中國，影響世界：北京建設世界城市的文化使命

日本文化產業發展經驗——產學官合作

全力推動文化與城市共發展共繁榮

文化產業興國的戰略與策略

新起點  新思維  新願景——關於文化產業發展的思考

第二篇休閑城市論壇：模式創新——世界城市與現代生態休閑

新城建設

建設首都高端制造業新區和現代生態休閑新城

現代城市發展追求的目標

文化產業是轉變經濟發展方式的重要動力

生態城市建設與文化產業的結合

轉型發展，中國前瞻——建設文化強國所包含的新課題

從五大體繫重新審視城郊休閑產業帶

北京建設世界城市和郊區新城的關繫

第三篇文化金融論壇：資本領航——文化產業金融分析與展望

文化金融創新的幾點思考

打破文化創意行業投資瓶頸 構建文化與金融橋梁

北京文化創意企業投融資價值評估服務平臺評估信息管理和業務支撐繫統介紹

十二五期間文化產業政策及當前文化產業投融資工作現狀、發展

創新投融資模式，推動房山區文化創意產業跨越發展

守文化之正, 出經濟之奇

危機與轉機：文交所的出路

第四篇非遺傳承論壇：文化重生——非物質文化遺產的保護與活化

非物質文化遺產生產性方式保護中的幾個問題

關於區域非物質文化遺產保護工作的探索

以文化事件提升非遺認知

非物質文化遺產：是保護，還是“發展”？

如何運用文化資源進入國際市場

非遺資源文化產權與知識產權保護問題

國家非物質文化遺產生產性保護現狀與扶持政策調研報告

 第五篇區域產業論壇：文化自強——區域文化發展模式與路徑

關於推動區域文化產業發展的幾點思考

FUNHILL——以文化創意產業崛起引領轉型推動跨越

對區域文化產業發展的政策思考

文化藝術城與科學城融合創新——試談海澱城市發展的新模式

文化產業區位——園區建設與政府角色

區域文化產業發展模式創新的視角與方法論

文化資源與區域文化產業成功條件

第六篇人纔論壇：人纔興文——聚焦文化產業人力基石

文化產業發展與文化人纔聚集

創新素養養成的傳統資源

文化產業人纔培養需構建國際合作體繫

跨界融合催生文化產業的創新人纔

文化產業人纔培養中的矛盾與對策

創意經濟時代的全球人纔戰略

我國文化產業發展戰略的關鍵資源

文化產業的跨學科教育

文化產業人纔培養如何破解產學對接難題

創意人纔和文化企業家的培養和技能培訓

文化企業與文化人纔培養

培育數碼出版從業人員專業能力之戰略

物聯網技術應用與文化創意人纔培養

進入新世紀以來，中國的經濟體制改革創造了令世界矚目的成績，中國成為僅次於美國的世界第二大經濟體。在“硬實力”逐漸增強的同時，國家高度重視文化“軟實力”的建構及提升，不斷從國家戰略高度深化對文化重要地位和作用的認識，繼黨的十七大報告突出強調“加強文化建設”、提高國家“文化軟實力”以來，中共十七屆六中全會首次將“文化命題”作為中央全會的議題，進一步從中央決策高度明確通過文化推動我國政治經濟等全面發展已成為一種政治責任，從長遠著眼謀劃文化立國戰略極具緊迫性和必要性。



文化產業的發展，是我國文化發展新戰略的重要環節，既是時代發展的要求，也孕育著新的契機。而從“中國制造”向“中國創造”的轉變，產業結構升級的背後，更包含城市化、人口素質提升、生活方式轉變、社會結構變革等一繫列重大議題。


2012年1月，第九屆中國文化產業新年論壇在北京大學召開，以“文化立國，我國文化發展新戰略”為主題，探討新的歷史條件下我國文化發展新戰略中，文化產業的角色與實踐方式。論壇上，十屆全國人大常委會副委員長、中華炎黃文化研究會會長許嘉璐、中共北京市委宣傳部副部長張淼、北京大學文化產業研究院院長葉朗、日本神戶大學常務副校長中村千春等官員和學者發表了重要講話，與一千餘名國內外嘉賓從不同角度、不同層面深入探討新時代條件下我國文化強國的建設方略與發展路徑。


除此之外，本屆論壇還分設了“模式創新：世界城市與現代生態休閑新城建設”、“文化重生：非物質文化遺產的保護與活化”、“資本領航：文化產業金融分析與展望”等主題論壇，就文化產業的幾個熱點領域和前沿話題進行了深入的交流和研討：



“模式創新：世界城市與現代生態休閑新城建設”主題論壇上，與會嘉賓以國際國內建設現代生態休閑新城的核心理念和共同特征為參照，對現代生態休閑新城發展模式、發展路徑、建設標準、文化內涵及當下面臨的機遇挑戰作出了深入解讀，並從產業轉型、空間再造、創新路徑和跨界合作等角度分析了文化產業發展對現代生態休閑新城建設的重要意義。


前言“文化重生：非物質文化遺產的保護與活化”主題論壇上，與會嘉賓分享了各自領域非物質文化遺產傳承的實踐與經驗，並對我國遺產保護中的文化政策問題、非物質文化遺產“生產性保護”理念與實踐、文化價值的傳承與創造、非物質文化遺產文化資源產權等熱點問題作了深入的探討與交流。


“資本領航：文化產業金融分析與展望”主題論壇上，與會嘉賓回顧了“十二五”期間文化產業政策及文化金融創新舉措，探討了通過財稅杠杆推動文化金融健康發展、通過文化產權交易所推動文化經濟繁榮等文化金融創新可能。


“文化自強：區域文化發展模式與路徑”主題論壇上，中央文化產業發展指導部門領導闡述了對中國文化產業發展的深刻思考，地方領導展示了各地文化產業發展的探索及新路徑，並共同呼吁地方發展文化產業，要遵循文化產業的發展規律，加強統籌規劃和分類指導，加強區域文化產業協調發展。


“人纔興文：聚焦文化產業人力基石”主題論壇上，與會嘉賓立足中國當下文化產業人纔總量不足，高端創新人纔缺乏的現狀，就從中外文化傳統中發掘創新素養、培育高端創新人纔、培育文化中介者、加強文化產業人纔培養的國際合作等命題進行了探討，並圍繞通過文化產業學科建設及加強跨學科培養，推動文化產業人纔培養，分享了來源於實踐的經驗與創見。


為了讓更多的讀者能夠感受北大講壇的魅力，分享此次論壇的思想閃光點，我們將專家學者們的精彩演講結集成冊，形成“文化產業前沿報告”繫列叢書之七——《北大講壇：文化立國，我國文化發展新戰略》。這本書秉承了前沿報告思想前瞻、語言生動的編輯思路，真實地呈現了來自學者的思想之光和實踐者的經驗之談。我們希望這本書的出版，能從不同角度反映中國文化產業的發展現狀與未來機遇，給渴望了解或有志於從事文化產業的人士以有益的啟示。


我們要感謝所輯講稿的演講者，沒有他們的慷慨贈予和分享，本書就不會擁有這些充滿智慧和啟迪的文字；還要感謝研究院的同事範穎以及王黃典子、張慧、萬永婷、阮嶸等同學在前期稿件整理中付出的辛勤努力。後，我們還要感謝北京聯合出版公司的領導以及陳黎明先生為本書的出版所做的大量工作。


由於時間的倉促和編者水平的有限，本書的內容整理以及整體的編撰工作必定存在諸多的問題，希望得到所錄者的原諒，也誠摯地希望廣大專家、讀者能夠提出寶貴的意見和建議。我們的聯繫方式：。


……

演講者：許嘉璐，第九屆、十屆全國人大常委會副委員長，中華炎黃文化研究會會長

十七屆六中全會的決定為我們吹響了文化大發展、大繁榮的號角，為文化產業核心提供了空前的優越條件。在當今世界上209個國家和地區的執政黨當中，從來沒有一個執政黨用全黨之力，以她的權力機構和決策機構，用四天的時間集中研究自己國家文化發展問題。這種說明什麼？正如六中全會決定所說，中國共產黨從她成立之日起，就非常注重繼承中華傳統文化，同時結合時代精神進行文化的創新。因此六中全會的召開，屬於歷史的力量，同時又是時代所推崇的。中國決策機構審時度勢，根據中國的發展，根據世界的形勢，深深地把握了中國要真正成為一個強國，必須繼續大力鑄造中國的民族之魂，那就是我們的新文化，同時需要讓世界了解中華民族真正“新”，這就要求文化要走出去。


對十七屆六中全會的決定的體會

六中全會的決定主要說了3個問題：（1）文化強國，這四個字可以有兩種解讀，一種靠著文化使國家強大，另一種是使中國終成為一個文化的強國。我想這兩種解讀的意思，一個是結果，一個是過程。（2）大力發展文化產業。（3）中國的文化要走出去。


下面我用簡短的語言講一下對這3點的體會：

“文化來強國”，或者說打造一個文化的強國，是一個長期的復雜的艱難的過程，如果說全國大多數人取得共識，明確我們民族的精神核心是什麼，同時對這一核心的研究與傳播形成範圍廣泛和力度強大的影響，恐怕需要100年；而把這種精神生活化，使之進入所有家庭當中，成為13億人中的絕大多數人的行動準則，恐怕還需要100年。但是如果這個民族對文化自覺了，自信了，這個200年是可以縮短的。因為文化的傳播是加速的，我們期望在短的時間內，使中國成為一個真正的文化強國。當前重要的問題，就是要解放文化的生產力，因此將文化產業提到日程之上，也就是當然之意，在邏輯上是合理的。


中國作為世界上一個大國，作為人口多的國家，作為一個有上萬年可考文化積澱的國家，作為一個有3400年以上文字記載歷史的文化古國，我們對世界人類文化未來的走向，當然負有不可推卸的義務。這就需要以當今中華民族的文化體現時代的特色，又集中中華民族上萬年的智慧，把它奉獻給世界，供中華民族以外的世界人民參考，共同探討人類未來應該走什麼樣的道路，這應該成為全民族自覺的意識。


放眼全世界，今天的世界和明天的世界也急需文化，急化當中增加中華民族這一員。這不僅僅是中華民族自我期許，也經過了西方文藝復興時期大量吸收來自中國的人文主義而形成的人文精神的驗證。這個事實已經證明，中國人的智慧是可以供全世界參考的。為此，我們應該主動讓文化走出去。


由此就延伸我要說的第三個問題，中國文化產業一定要興旺，如何興旺？那需要學者、企業家，乃至受眾一起研究。在這裡，我特別強調“和受眾一起”，因為過去的文化產品常常是學者和藝術家在自己的房間裡，在自己的排練場上編造出來的，並沒有廣大的受眾參與，在今天市場經濟的條件下，在今天民主意識空間高漲的條件下，沒有受眾的參與，常常專家和藝術家的演出對不上受眾口味，文化產業是講利潤，講銷售的，受眾不買賬，必然不可持續。


我認為中華文化產業的興旺不在於操作，關鍵在於文化的內涵根植於本土。也不在於產品，而在於中國的事，中國的人，中國的土地所包含的精神內涵，這種精神內涵是中華民族固有的。


我們需要順應時代精神，廣泛地吸收異質文化當中的精華。一百年來，中國受盡了屈辱，同時讓我們廣泛的接觸和吸收了外來的文化。包括近30年的改革開放，包括今天的中國人的生活，物質生活和文化生活其中有很多都是異質文化的東西，今後這個門開的更大，走出去的人更多，請進來的人更為踊躍。抓住這兩件事情，我想文化產業沒有不興旺的可能，但是萬事都是說的容易，做起來難。


文化產業面臨的困難

我將我國文化產業面臨的困難歸納為以下3方面：

一、文化和文化產業要根植於本土，需要對中國傳統文化進行深刻的把握和體驗，但是，我們的傳統文化斷層太徹底了，因而人們對於中華文化的了解十分膚淺，文脈斷了，人纔沒有延續下去，因此人纔十分缺乏。1906年開始在中華文化大地上廢除舊學堂，改為洋學堂。而我們的洋學堂越來越遠離傳統，越來越按照19世紀後半葉的西方教育模式來辦，學了人家的皮毛而沒有學到精髓。今天所謂上學難，孩子負擔重，種種弊病接踵而至。中國的學童們可以說沒有童年，童年寶貴的是他的童心、好奇、胡思亂想，說得好聽一點叫奇思妙想。孩子從來沒仰望過星空，很少接觸大地。不到田野裡走走，他體會不到一個生物怎麼從一個種子變成美麗的花朵，結出很好的果實。一個字寫錯了，要讓孩子回去抄50遍，上百遍，小手酸酸的，流著眼淚怎能有美好的想像？當孩子養成生活習慣後，到了中學，到了大學依然是像機械一樣接受指令，後他自己真正成為機器去生產物質產品或者是所謂的精神產品。


雖然洋學堂辦起來了，在教育繫統當中，中華傳統文化逐漸被切斷了，但是在民間仍然是彌漫著傳統的氣息，講笑話，講仁義禮智信。但是經濟大潮一來，“錢”這個字比大自然的太陽還要亮，照到每個家庭每個角落，於是人心被撕裂了，人際關繫被撕裂了。


我們不妨統計一下，就像在北京農村，由於城市建設，村民的房屋要拆遷，一個“拆遷”二字，讓多少家庭的父子反目，兄弟鬩牆，老父老母和兄弟姐妹一起走進法庭，到了調解室吵聲震耳。這樣農村、城市的街道所殘存的一點點傳統文化精神也岌岌可危了。這種情況與外科手術裡的接斷肢手術相比更難，它需要用心去領悟，而心又要去熏陶，今天產生的問題，誰來熏陶心呢？


二、兩種轉化困難。

個轉化，把異質文化的精華轉化為我們的，異質文化的精華在哪裡？我們不知道，每年幾十萬的留學生生活在校園裡並沒有接觸那裡人民的生活，學成歸來，並沒有把握異質文化的核心。我們對外國的了解多於外國對中國的了解，這是事實，但是要發展文化的產業，實現文化的創新，不能隻在校園學習，我們了解還太淺。


第二個轉化是將我們的文化轉化別人可以接受的文化。把異質文化轉化為我的東西難，而我的東西要化為別人可以接受的東西更難，因為我們對外國人的興趣和他們喜聞樂見的形式不了解或者了解甚少。這個東西是理念上的，是感情上的，怎麼把它物化，用物質、影視、聲音、形式進行傳達，這對任何民族都是很難的。例如基督教所提倡的“善、真”，如何物化？中國的仁義禮智信如何物化？另外，已經物化的東西如何讓它內化？故宮、長城、兵馬俑、馬王堆出土的東西如何能讓人們看到？聽著聲光電的影視感到震撼，不僅僅是震撼，還要能夠受到自己靈魂上的啟示。我認為文化產業尤為重要，因為產業是要出產品的。


三、話語和表現形式的轉化。舉一個例子，我們博士生的論文是有格式的要求的，這種格式的論文寫出來了，很多外國專家看不大明白。看看國外的博士論文，他們的表述並不像中國的博士論文，基本沒有研究狀況、課題意義、基本內容和創新點這些東西，看似松散，實則內在邏輯性非常強，每個人在論文中體現了自己的個性。


我們主流報道上的社評或者一般報道很難翻譯成外文的，說句不太中聽的話，翻譯成外文人家也不看。我們也不要被出去演折子戲掌聲雷動的現像迷惑，鼓掌的那些人其實隻是因為新鮮並不是出於對中國的文化形態、文化旨趣的喜愛。


在今天這樣一個喜氣洋洋、瑞雪紛飛的日子，我說了一堆的困難，有點掃興，但是我認為一個人和一個民族都應該在順利的時候多想想困難。我們把困難估計得足一些，去認真的學習、探索，增強我們的堅韌性，不怕喫苦，用文化產業的艱難蹣跚，體現我們文化的自覺、自信和自強。中國的文化產業一定會走向輝煌，一定成為全世界引人注目的國別的文化產業。引領中國，影響世界：北京建設


世界城市的文化使命演講者：張淼，中共北京市委宣傳部副部長

北京市文化創意產業發展的基本情況

應該說十一五以來，北京文化創意產業發展取得了長足的進展，有幾個大的數字。包括九大門類的文化創意產業總體講已經形成或者已經奠定了北京支柱產業的地位，現在已經達到了740，占GDP的比重已經超過12%，2011年統計數字還沒有出來，總體上不會有大的出入。從產值來說已經超過90，接。從九大行業發展來講，北京市海澱區主要是軟件業占了37%，服務業占了17%，其他的廣告會展占了11%，新聞出版占8%，廣播電視占8%，文藝演出占1?7%，藝術交易占4%等等。從產業布局來講，海澱區和朝陽區是兩個發展文化創意產業的大區。除此之外，我們城市的核心功能區、城市的拓展區、生態涵養區都在圍繞創意產業發展。特別是這次新年論壇的承辦單位房山區在大力發展生態旅遊涵養資源方面有長遠的進步，在旅遊、休閑、文化主題等等這些領域都有新的規劃、項目和積累，這是大體的分布情況。


文化產業的經濟效益與社會效益

我們文化創意產業發展看什麼？一個產業的發展沒有效益談不上產業，沒有利潤談不上產業。但是如果僅僅注重效益、數字，對於我們文化發展的初衷和目標不單單是差距，有可能是背道而馳。舉一個例子，我們的電影產業，我們電影票房收入，這一階段連續4年在增長，北京市在全國第五年仍然是強烈增長的勢頭。我們電影市場非常的活躍，電影市場的發展前景應該說有很好的市場，但是也有一些深層次的問題，大家今年看到我們的電影檔期，不好說賀歲片，就是幾部片子在電影市場放映，沒有呈現非常豐富的電影市場。為什麼僅僅幾部大片占了市場，覆蓋我們整個院線？就是利益訴求。北京市這幾年在院線發展方面也是首屈一指，我們的影院已經達到105家，上座率和票房收入都是非常可觀的。但是我們的內容在哪裡？特別是我們生產了這麼多影片，放映這麼多影片，除了達到票房收入以外，給我們的人民群眾，給我們的後代，給我們的青少年帶來了哪些思想啟迪？這是值得我們思考的問題。


我們去年有些片子的收入過2億，過5億，過6億，過7億，這些作品是不是一個社會效益和經濟效益均佳的作品？在這裡不敢恭維。發展創意產業的進程當中，我們的坐標首先要考慮到的是精神產品，精神產品的坐標不能完全以其經濟價值為依據。我們所做的公共文化產品，公共文化體繫建立的著眼點在哪裡？那就是要提升我們民族的素質，推動我們民族文化的進步。


我想給大家分享我看到的片段，1月2號晚上看了《龍須溝》，這是人民藝術家老舍先生的作品，整個劇中沒有一個社會主義好、共產黨好政治符號標語，完全通過在天壇周邊地區的一個城鄉結合部的居民社區發生的故事，用百姓身邊的故事，身邊的語言，濃縮在兩個多小時裡，60年經久不衰，到現在仍然有它的生命力、影響力。人藝秉承的是老舍先生的精神，人民藝術家的精神。


20年也罷，30年也罷，從建國以來，北京市兩個旅遊地標符號就是長城和故宮，今天和往昔有什麼變化？除了路況好了，城市好了，我們對文化內涵的發掘仍然停留在那個時代。即使我們有全新的技術，但是我們對在長城發生的歷史典故、中原文化與少數民族文化融合等等方面挖掘遠遠不夠。今天到我們長城旅遊的，無論是本地人，外來人，或者是國外的遊客，對於長城文化僅僅停留在“不到長城非好漢”的表層，這為我們發展文化創意產業提供了空間。


產業布局尚需規劃我們現在無論從區域，從行業，大家都在著力發展文化創意產業，但是空間布局，產業布局還有一個規劃問題。北京市圍繞九大文化創意產業進行發展，這麼多年來同質化的現像非常嚴重。各個省都提出了文化大省、文化強省、文化新省的目標，在這個過程中各個產業都有同質化的特征。比如動漫產業，如果僅僅是引進動漫產業的基礎環節，則與我們首都文化中心的定位不相符，我們首都文化中心的定位應該是強大的引擎發動機，是一個技術平臺的支持，是一個豐富的內涵挖掘的支持，在這個發展過程當中，我們的區域功能定位與文化產業的融合需要統籌。


在文化創意產業過程中還有很多啟示和啟發，我想有權威和說服力的是在一線的實踐者。有社會各界的支持、參與，我們已經形成了文化自覺、文化自信的共識，有中央給我們社會各界的堅強有力的領導和支持，我想北京市文化創意產業一定會走向科學健康的發展道路。


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