內容簡介
近年來,我國的文化市場得到了長足的發展,無論是文化市場的結構,還是文化產品的形態,都呈現出新的面貌。與此同時,國內外有關市場營銷的理論也在不斷翻新,為闡釋當下的文化市場營銷提供了別樣視角。本書主要向我們闡釋了有關文化市場與營銷變革的知識。全書共分十章,主要內容包括文化市場的主體內涵、文化市場的運行機制、文化需求與市場營銷、產品分析與價格理論、藍海戰略與長尾理論、文化市場營銷的國際化戰略等。
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